УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.11.027

Авторы

Азиз Хафис оглы Сафарли,
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации»

Аннотация

В статье рассматриваются актуальные тенденции в использовании цифровых инструментов в сфере связей с общественностью (PR). Анализируется трансформация PR-практик под влиянием развития новых технологий и изменения поведения целевых аудиторий в цифровой среде. Особое внимание уделяется роли социальных медиа, контент-маркетинга, аналитики данных и искусственного интеллекта в формировании эффективных PR-кампаний. Исследуются возможности и ограничения применения различных цифровых инструментов для достижения целей PR, таких как повышение узнаваемости бренда, формирование позитивного имиджа, управление репутацией и вовлечение аудитории. На основе анализа современных кейсов и экспертных оценок выявляются ключевые тренды, определяющие будущее цифрового PR, и предлагаются практические рекомендации для специалистов в области коммуникаций. Исследование представляет интерес для исследователей, преподавателей и практиков, занимающихся изучением и применением цифровых технологий в сфере PR.

Ключевые слова

цифровые инструменты, PR-деятельность, технологические тренды, онлайнкоммуникации, проактивный подход, целевая клиентская аудитория, развитие взаимодействия, осознанное потребление

Список литературы

  1. Бирюкова З. Р. Эффективность PR-акций: теоретические и практические аспекты / З. Р. Бирюкова // Человек. Социум. Общество. — 2025. — № 3. — С. 85–88. — EDN MRVJSR.
  2. Бровкина А. Ф.Каналы и инструменты digitalмаркетинга // Молодой ученый. 2021. № 22 (364). С. 253–255.
  3. Васильева, Т. Н. PR в коммерческих структурах: цифровые инструменты / Т. Н.Васильева, И.В.Васильева. — Москва: МГИМО (университет) МИД РФ, 2023. — 253 с. — ISBN 978- 5-9228-2627-3. — EDN DEGQME.
  4. Введение в рекламу и связи с общественностью: Учебник / Д. А. Шевченко, Е. М. Крюкова, В. В. Зеленов, В. В. Галстян. — Москва: ООО «Директ-Медиа», 2024. — 248 с. – DOI 10.23681/718068. — EDN RXUMXF.
  5. Гридина Е. И. PR-деятельность в эпоху цифровой трансформации / Е. И. Гридина // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет». — 2023. — Т. 3, № 15. — С. 48–52. — EDN YUHYZI.
  6. Гулиева А. Ш. Оценка эффективности PR-кампании / А.Ш. Гулиева, Н.В.Минаева, И.С.Моховиков // Столыпинский вестник. — 2022. — Т. 4, № 5. — EDN KSZXVU.
  7. Жильцова О. Н. Цифровые тренды на российском PR-Рынке // Вестник МФЮА. 2021. № 3. С. 164–172.
  8. Интегрированные маркетинговые коммуникации / О. Н. Жильцова, А. А. Арский, Д. А. Жильцов [и др.]. — Москва: ООО «Центркаталог», 2025. — 244 с. — ISBN 978-5- 907825-06-2. — EDN SZUNRO.
  9. Казаринова Д. Д. Инструменты и сервисы цифрового PR и маркетинга // Вестник науки. 2024. Том, 4. № 6(75). С. 146–151.
  10. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В. А.Коноваленко, Н. Г.Швед. // М.Юрайт, 2020. — 383 с.
  11. Концепция искусственного интеллекта в деятельности центральных банков: институциональные возможности / М. Ю. Лев, А. И. Болонин, И. Б. Туруев, Ю. Г. Лещенко // Экономическая безопасность. — 2024. — Т. 7, № 4. — С. 781–808. — DOI 10.18334/ ecsec.7.4.120831. — EDN QYSQDS.
  12. Маркетинговая стратегия в эпоху цифровых технологий: тренды 2024. URL: годаhttps://marketing.hse.ru/blog/marketingovyetrendy‑2024/ (дата обращения: 28.02.2025).
  13. Медиатехнологии рекламной и PR-деятельности в эпоху глобальной цифровизации / Е.Ю. Колобова, И. А. Байкова, С. А. Глазкова, М. В. Рубцова; Министерство культуры РФ, Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, 2022. — 149 с. — ISBN 978-5-94760-525-9. — EDN YGOXPK.
  14. Синяева И. М. Маркетинг экологического аудита — важный управленческий элемент имиджа организации // Маркетинг и логистика. 2019. № 3 (23). С. 45–56.
  15. Тренды PR в 2025 году: 25 подходов для успешного взаимодействия с аудиторией. URL: https://m.seonews.ru/analytics/trendy-prv‑2025‑godu‑25‑podkhodov-dlya-uspeshnogovzaimodeystviya-s-auditoriey/ (дата обращения: 28.02.2025).
  16. Цифровые инструменты в PR. URL: https:// adindex.ru/specprojects/prtrends/trends.phtml (дата обращения: 28.02.2025).