УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.11.028

Авторы

Елена Владимировна Комарницкая,
ФГБОУ ВО «Донецкий государственный университет», Донецк, Россия

Аннотация

Статья посвящена оценке основных и вспомогательных процессов создания ценности в маркетинг-ориентированных бизнес-моделях. Разработана матрица оценки создания ценности в маркетинг-ориентированных бизнес-моделях на примере торговых предприятий ДНР. В работе предложено при формировании основных и вспомогательных процессов создании ценности в маркетингориентированных бизнес-моделях пять стратегий: базовая стратегия; операционная стратегия; функциональная стратегия; интегрированная стратегия; экосистемная и адаптивная стратегии.

Ключевые слова

бизнес-модель, маркетинг-ориентированная бизнес-модель, основные и вспомогательные процессы создания ценности, ценность

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые аспекты восприятия бренда потребителями в условиях интеграционных процессов / Е. М. Азарян // Экономическое развитие России. — 2025. — Т. 32, № 6. — С. 18–26. — EDN LEXHCV.
  2. Германчук А. Н. Бизнес-модели организаций розничной торговли: инновационные возможности цифровой трансформации (на примере ДНР) / А. Н. Германчук, Е. В. Комарницкая // Российский журнал менеджмента. — 2025. — Т. 23, № 3. — С. 481–505. — EDN XPACWA.
  3. Ивашкова Н. И.Современные маркетинговые концепции создания ценности для потребителей, бизнеса, общества / Н. И. Ивашкова // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. — 2013. — № 8(62). — С. 91–100. — EDN QYTZMD.
  4. Морозов В. А.Маркетинговая концепция в формировании ценностно-ориентированных потребностей / В. А. Морозов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — № 1. — С. 3–10. — EDN FAGJNW.
  5. Неганов С. А. Процессы создания ценности в современной маркетинговой теории / С.А.Неганов // Журнал экономической теории. — 2018. — Т. 15, № 1. — С. 14–22. — EDN YTMUQV.
  6. Сапрыкина Л. Н. Потребительская ценность: сущность, конструкт, комплексная оценка / Л. Н. Сапрыкина // ЦИТИСЭ. — 2022. — № 2(32). — С. 461–474. — DOI 10.15350/2409– 7616.2022.2.40. — EDN OWPRRR.
  7. Синицына К. И. Парадигмальный подход к определению понятия «цифровая трансформация» / К. И. Синицына, Е. О. Кравец // Экономическое развитие России. — 2025. — Т. 32, № 11. — С. 29–33. — EDN AILBPY.
  8. Сергиевич Т. В. Теоретико-методологические подходы к исследованию бизнес-модели / Т. В. Сергиевич // Экономическая наука сегодня. — 2022. — № 15. — С. 36–48. — DOI 10.21122/2309–6667–2022–15–36–48. — EDN HNFRND.
  9. Черпак А. Е.Стратегические подходы к трансформации бизнес-модели корпорации и ее переходу к созданию обоюдной ценности / А.Е.Черпак // Стратегический менеджмент. — 2015. — № 1. — С. 34–48. — EDN TNEVMZ.
  10. Цалкович Е. А. Исследование эволюции и структуры ценностного предложения / Е. А. Цалкович // Экономика: вчера, сегодня, завтра. — 2018. — Т. 8, № 3A. — С. 148–155. — EDN XSCIYX.
  11. Шишков И. Н. Ценностно-ориентированный подход к развитию бизнес-процессов предприятия / И.Н.Шишков // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. — 2024. — Т. 2, № 3(54). — С. 190–199. — DOI 10.51965/2076– 7919_2024_2_3_190. — EDN BKNKCL.
  12. Юлдашева О. У. Моделирование цепочки по созданию потребительской ценности / О. У. Юлдашева, О. И. Юдин // Проблемы современной экономики. — 2012. — № 1(41). — С. 218–222. — EDN PCGKIX.