УДК 332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.12.025

Авторы

Карина Альбертовна Заббарова,
Тимур Николаевич Мочалов,
Алия Альбертовна Ахмадуллина,
Казанский (Приволжский) федеральный университет, Казань, Россия

Аннотация

В данной статье рассмотрена роль корпоративной репутации как ключевого нематериального актива спортивных брендов в условиях цифровой трансформации экономических процессов. Цифровизация коммуникационных каналов, ускорение распространения информации и рост влияния пользовательского контента создают новую среду взаимодействия, в которой традиционные подходы к управлению репутацией демонстрируют ограниченную эффективность. Это противоречие подчеркивает необходимость разработки инструментов, позволяющих не только комплексно оценивать репутационные параметры, но и управлять ими адаптивно в режиме реального времени.

Ключевые слова

цифровая трансформация, репутационные риски, интегральная модель, адаптивное управление, цифровые платформы, коммуникационная активность

Список литературы

  1. Данцигер П.Н.Бренд Nike Jordan открывает Свой Первый В США Магазин World Of Flight В Филадельфии [Электронный ресурс] // Forbes. — 3 Октября 2025 Г. — Режим доступа: https://www. forbes.com/sites/pamdanziger/2025/10/03/nikesjordan-brand-lands-its-first-us-world-of-flight-storein-philadelphia / (дата обращения: 31.03.2026).
  2. Биржевой анализ. NIKE, Inc. (NKE) Выручка по сегментам [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://stockanalysis.com/stocks/nke/ metrics/revenue-by-segment / (дата обращения: 31.03.2026).
  3. NIKE, Inc. Форма 8-К: Отчет о результатах деятельности и финансовом состоянии (от 18 декабря 2025 г.) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.sec.gov/Archives/edgar/ data/320187/000032018725000138/nke‑20251218. htm (дата обращения: 31.03.2026).
  4. TecnoAndroid. Ни одно обвинение не может быть опровергнуто [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.tecnoandroid.it/2025/05/01/ nike-sotto-accusa-investitori-denunciano-il-flopnft‑1557915 / (дата обращения: 31.03.2026).
  5. NIKE, Inc. Отчет о результатах второго квартала 2025 финансового года [Электронный ресурс] // Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC). — 19 декабря 2024 г. — Режим доступа: https://www.sec.gov/Archives/ edgar/data/320187/000032018724000069/ q2fy25exhibit991er.htm (дата запроса: 31.03.2026).
  6. Анализ запасов. Бизнес-показатели и структура выручки Nike (NKE) [Электронный ресурс].—Режим доступа: https://stockanalysis.com/ stocks/nke/financials/metrics / (дата обращения: 31.03.2026).
  7. Данцигер П.Н.Компания Nike Меняет Руководство В Связи С Падением Продаж И Продолжающимися Противоречиями [Электронный ресурс] // Forbes.—13 Мая 2025 г.—Режим доступа: https:// www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/05/13/ nike-makes-leadership-changes-as-sales-falland-controversies-continue / (дата обращения: 31.03.2026).
  8. ЖУРНАЛ DSCENE. Nike объединяет инновационные компании, чтобы формировать будущее спорта [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.designscene.net/2025/10/ nike-innovation.html (дата запроса: 31.03.2026).
  9. Business Insider. 5 важных изменений, которые генеральный директор Nike Эллиотт Хилл (Elliott Hill) предпринимает, чтобы переломить ситуацию на рынке спортивной одежды [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www. businessinsider.com/nike-ceo-elliott-hills-biggestchanges-struggling-sportswear-brand‑2025–12 (дата запроса: 31.03.2026).
  10. SportsPro. Nike после шестилетнего отсутствия снова начнет продавать товары напрямую на Amazon [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.sportspro.com/news/nikeamazon-products-shoes-prices-tariffs-may‑2025 / (дата обращения: 31.03.2026).