УДК 338.48+659.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.01.010

Авторы

Хань Линьсюань,
Российский университет дружбы народов, Москва, Россия

Аннотация

В этом исследовании Учжэнь используется как направление экологического туризма для обсуждения инновационных маркетинговых стратегий в рамках концепции устойчивого развития. Водные города региона Цзяннань представляют собой одну из опор развития экологического туризма в Китае. На примере Учжэня можно видеть, что за последние годы этот район достиг значительных успехов в развитии и сохранении экологического туризма. Сегодня трансформация Учжэня не только представляет собой новый пример того, как успешное направление массового коммерческого туризма может быть преобразовано в бренд экологического туризма, но и открывает для Учжэня новые рынки, обеспечивая долгосрочный рост. В рамках концепции устойчивого развития данное исследование предлагает инновационные и эффективные маркетинговые планы, которые могут быть использованы для содействия конкурентным интересам рынка и внесения вклада в долгосрочное развитие охраны экологии. Рекомендуется, чтобы Учжэнь продвигал системные реформы в различных аспектах, включая построение бренда, применение цифрового маркетинга, развитие проектов погружённого туризма, продвижение участия местного сообщества и экологически чистую практику, в конечном итоге координированно двигаясь к экономическим, социальным и экологическим достижениям. Теоретические ссылки и практическое руководство в маркетинговой деятельности таких экологических туристических направлений, схожих с древними городами, могут быть определены с опорой на результаты исследования, изложенные в данной работе.

Ключевые слова

экотуризм, устойчивое развитие, Учжэнь, инновации в маркетинговой стратегии, туризм в древнем городе

Список литературы

  1. Zhang Jun. 2025. Practicing the “Two Mountains” Concept to Promote the Sustainable Development of Ecotourism. China Tourism News, 2025-11-25(008).
  2. Qin Shuangfei, Li Keyu and Li Ning. 2024. The Marketing Model, Issues, and Strategies of Douyin Short Videos for Wuzhen Tourism Scenic Area. Western Tourism, no. 14, pp. 98-100.
  3. Ministry of Culture and Tourism of the People’s Republic of China. 2023. China Ecotourism Development Report (2022). Beijing: China Tourism Academy.
  4. Elkington J. 1997. Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. Oxford: Capstone Publishing.
  5. Vargo S. L. and Lusch R. F. 2008. Service-dominant Logic: Continuing the Evolution. Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 36, no. 1, pp. 1-10.
  6. World Tourism Organization. 2019. Sustainable Tourism Development: Guidelines for Policy Makers. Madrid: World Tourism Organization.