УДК 005.95:331.108
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.01.022

Авторы

Людмила Вениаминовна Балабанова,
Елена Викторовна Сардак,
Даниил Сергеевич Вшанов,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

Усиливающаяся конкуренция на рынке труда среди предприятий-работодателей практически всех сфер и направлений деятельности предопределяет острую борьбу за конкурентоспособный HR-потенциал, связанную с поиском гибких HR-решений, которые будут оперативно трансформироваться под изменяющиеся условия маркетинговой среды. Это, в свою очередь, требует внедрения персонал-маркетинга в деятельность предприятий, формирования сильного HR-бренда, а также использования современных HRM-технологий. Актуальными в настоящее время являются вопросы, связанные с разработкой концептуальных подходов к удержанию персонала с использованием технологий персонал-маркетинга. При этом значимая роль отводится вопросам формирования концепции удержания персонала как системы взглядов, подходов и способов достижения поставленных целей, дающей общее понимание данному явлению. Разработка концепции удержания персонала в условиях маркетинговой ориентации предприятия будет способствовать: формированию конкурентных преимуществ предприятия-работодателя, усилению его HR-бренда на рынке труда, повышению лояльности работников по отношению к предприятию, росту HR-потенциала, укреплению корпоративной культуры. В статье приведена авторская трактовка понятия «управление удержанием в системе персонал-маркетинга». Уточнены особенности концепции управления удержанием в условиях маркетинговой ориентации предприятия. Представлена авторская концептуальная схема управления удержанием персонала с позиции HRM-подхода; освещена ее структурная композиция.

Ключевые слова

предприятие, персонал, управление удержанием, HR-менеджмент, персоналмаркетинг, HRM-подход, система, маркетинговая ориентация

Список литературы

  1. Армстронг М. Главный учебник HR в мире / Майкл Армстронг ; [пер. с англ. Е. Л. Бегма]. – Москва : Эксмо, Бомбора, 2023. – 379 с.
  2. Балабанова Л. В., Сардак Е. В., Анциферова Е. А. Концептуальные подходы к исследованию лояльности персонала предприятий сферы услуг // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 1, № 1(142). – С. 173-180. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2024.01.01.022. – EDN UCLREL.
  3. Балабанова Л. В., Гасило Е. А., Мачкевская О. В. Реализация процесса контроллинга персонала на предприятии // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 12, № 12(153). – С. 26-33. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2024.12.12.003. – EDN UOWWLQ.
  4. Ващенко Н. В., Кравченко Е. С. Использование современных цифровых технологий в управлении персоналом предприятий сферы услуг // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2024. – № 13. – С. 61-65. – EDN ATEYCQ.
  5. Гасило Е. А., Мизяева Н. О. Мониторинг влияния факторов макросреды на систему управления персоналом предприятия // Направления повышения эффективности управленческой деятельности органов государственной власти и местного самоуправления : Сборник тезисов VI международной научно-практической конференции, Алчевск, 26 января 2024 года. – Алчевск: Донбасский государственный технический университет, 2024. – С. 229-231. – EDN EKHVFG.
  6. Давидчук Н. Н., Шершнева А. В., Пальчикова Н. С. Влияние цифровых технологий на брендинг // Инновационное развитие экономики. – 2023. – № 3(75). – С. 132-139. – DOI 10.51832/2223798420233132. –EDNMQTCNZ.
  7. Дуракова И. Б., Ковалева И. В. Внутренний маркетинг персонала: факторы, стратегия, зарубежный опыт [Текст] : монография ; Министерство образования и науки РФ, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Воронежский государственный университет». – Воронеж : Издательский дом ВГУ, 2017. – 102 с.
  8. Кибанов А. Я., Дуракова И. Б. Управление персоналом организации: стратегия, маркетинг, интернационализация: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 301 с.
  9. Кравченко Е. С., Ващенко Н. В., Оборчан Т. П. Интеллектуально-кадровое обеспечение бизнес-модели предприятия розничной торговли // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2024. – № 13. – С. 65-71. – EDN TSYYDJ.
  10. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / С. В. Дрожжина, Е. М. Азарян, И. З. Глебова [и др.]. – Донецк : Издательский дом «Научная библиотека», 2024. – 504 с. – EDN PAWRSW.