УДК 069.338.467.6:330.163.14
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.02.017

Авторы

Ву Сыюй,
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия

Аннотация

На фоне модернизации мировой индустрии культуры и интеграции культуры и туризма, музейные культурные и креативные продукты эволюционировали из простых сувениров в носители культурного наследия и двигатели экономического роста. В данной работе в качестве объектов исследования рассматриваются музейные культурные и креативные индустрии Китая и России, с акцентом на двух ключевых аспектах: ценовых стратегиях и поведении потребителей. Используя типичные примеры, такие как Дворцовый музей и Государственный Эрмитаж в России, и применяя теорию поведения потребителей и теорию ценообразования, в данной работе анализируются различия и сходства в ценовых стратегиях культурных и креативных продуктов в двух странах посредством обзора литературы, сравнения примеров и анализа данных, исследуя механизм влияния характеристик поведения потребителей на ценовые решения. Исследование показывает, что китайские культурные и креативные продукты придерживаются основной стратегии «массовая доступность + многоуровневое премиальное ценообразование», в то время как российские продукты демонстрируют характеристики «высококачественная дефицитность + культурная эксклюзивность». Общие черты в потребительском спросе на культурные коннотации, наряду с различиями в их покупательной способности и предпочтениях в сценариях, совместно формируют системы ценообразования в двух странах. Исходя из этого, предлагается трансграничный путь оптимизации, основанный на «привязке к культурным ценностям, сопоставлении уровней потребления и премиальном ценообразовании с использованием технологий», который послужит ориентиром для высококачественного развития музейной, культурной и креативной индустрии в обеих странах.

Ключевые слова

культурно-творческая продукция музеев; ценовая стратегия; поведение потребителей; сравнение Китая и России; индустрия культуры

Список литературы

  1. Аралбаева Л. (2024, 17 сентября). Россия одобряет культурную стратегию. Реальное время. Получено 25 июля 2025 г. с https://eng. bashinform.ru/news/culture/2024-09-17/russiaapproves-cultural-strategy-3931504
  2. Ван С., и Чжан Л. (2025). Исследование воспринимаемой потребителями ценности музейных культурных и творческих продуктов. Цифровая библиотека ACM. Получено 25 июля 2025 г. с https://dl.acm.org/doi/ full/10.1145/3760023.3760070
  3. Замечательные музеи. (2025, 4 декабря). Стоимость входного билета в Эрмитаж: ваш незаменимый путеводитель. Замечательные музеи. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.wonderfulmuseums.com/museum/ hermitage-museum-admission-fee/
  4. Информационное бюро Государственного совета. (19 мая 2025 г.). Музеи Китая зарегистрировали 1,49 миллиарда посещений в 2024 году. Пресс-конференция. Получено 25 июля 2025 г. с http://english.scio.gov.cn/ pressroom/2025-05/19/content_117882095.html
  5. Исследование воспринимаемой потребителями ценности музейных культурных и творческих продуктов. (2025, 23 сентября). Цифровая библиотека ACM. Получено 25 июля 2025 г. с https://dl.acm.org/ doi/10.1145/3760023.3760070
  6. Ли С. (2024). Сравнительное исследование политики в области культуры и креативной индустрии между Китаем и Россией. Исследования в области культурной индустрии, 6(3), 113-128. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.mdpi.com/2673-4060/6/3/113
  7. Лю З., и Лю, Ю. (2025). Анализ маркетинговой стратегии культурной и креативной продукции музеев. В сборнике трудов 3-й Международной конференции по цифровой экономике и науке управления (CDEMS 2025) (стр. 553- 559). Издательство «Атлантис». https://doi. org/10.2991/978-94-6463-770-0_62
  8. Музеи Московского Кремля. (2018, 5 июля). Музеи Московского Кремля. Википедия. Получено 25 июля 2025 г. с https://en.wikipedia. org/wiki/Moscow_Kremlin_Museums
  9. Музей Кремля. (2023, 29 мая). Официальный сайт Музея Кремля. Получено 25 июля 2025 г. с https://kremltour.ru/en/kremlin-museum/
  10. Национальное бюро статистики Китая. (2025, 7 июля). Отчет о развитии культуры и смежных отраслей в 2024 году. Статистический пресс-релиз. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.stats.gov.cn/english/ PressRelease/202507/t20250707_1960343.html
  11. Национальное управление по охране культурного наследия. (2025, 11 января). 2024 год знаменует собой плодотворный год для культурных реликвий. Пресс-релиз правительства. Получено 25 июля 2025 г. с https:// english.www.gov.cn/news/202501/11/content_ WS6781cff6c6d0868f4e8eeb84.html
  12. Новости Синьхуа. (2024, 30 октября). В центре внимания Китай:за повальным увлечением креативными культурными продуктами. Синьхуа. Получено 25 июля 2025 г. с https:// english.news.cn/20241030/5423001c36894a05 9d4bf325068d9d93/c.html
  13. Опрос посетителей музеев. (20 сентября 2024 г.). Обновление данных ежегодного опроса посетителей музеев за 2024 год. Американский альянс музеев. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.aam-us. org/2024/09/20/demographics-of-us-museumgoers-a-2024-annual-survey-of-museum-goersdata-story-update/
  14. Почта России. (2023, 5 декабря). Почтовая марка, посвященная Музею Рублева. Новости филателии. Получено 25 июля 2025 г. с https://rusmarka.ru/en/news/n/146115.aspx
  15. Правительство России. (2025, 13 июня). Правительство утвердило план реализации культурной политики. Из.ру. Получено 25 июля 2025 г. с https://iz.ru/en/1903412/2025-06-13/ government-has-approved-plan-implementation-cultural-policy
  16. Путин В. (2015, 9 декабря). Музеи Московского Кремля получили ряд культурных артефактов. Kremlin.ru. Получено 25 июля 2025 г. с http://en.kremlin.ru/events/president/ news/50900
  17. Стратегия ценообразования с учетом культурных особенностей. (2025, 3 апреля). Стратегия ценообразования с учетом культурных особенностей: раскрытие культурных нюансов. Faster Capital. Получено 25 июля 2025 г. с https://fastercapital.com/content/ Cultural-pricing-strategy-Unlocking-Cultural-Insights—How-Cultural-Pricing-Strategies-Drive-Business-Success.html
  18. Тан Г. (2021). Исследование маркетинговых стратегий культурных и креативных продуктов. Научный журнал экономических и управленческих исследований, 3(12), 303- 313. Получено 25 июля 2025 г. с http://www. sjemr.org/download/SJEMR-3-12-303-313.pdf
  19. Третьяковская галерея. (2010, 23 октября). Сокровища из Москвы: иконы из Музея Андрея Рублева. Журнал Третьяковской галереи. Получено 25 июля 2025 г. с https://www. tretyakovgallerymagazine.com/node/6448
  20. Фризанчо В., и Вальдивия, М. (2020). Сберегательные группы, преодоление рисков и финансовая инклюзия в сельских районах. Рабочий документ Межамериканско го банка развития IDB-WP-1166. Получено 25 июля 2025 г. с https://publications.iadb. org/publications/english/document/SavingsGroups-Reduce-Vulnerability-but-HaveMixed-Effects-on-Financial-Inclusion.pdf
  21. Цифровая трансформация в сфере культурного наследия.(2025, 22 июля).Цифровая трансформация в секторе культурного наследия и устойчивое развитие. MDPI Sustainability. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.mdpi. com/2071-1050/17/15/6661
  22. Цифровая трансформация музеев наследия. (2025, 19 мая). Развитие культурного наследия: десятилетний обзор цифровой трансформации в китайских музеях. Nature Scientific Reports. Получено 25 июля 2025 г. с https:// www.nature.com/articles/s40494-025-01714-x
  23. Чжоу Ю. (2025). Как традиционная культурная нагрузка влияет на покупательские намерения туристов. PLOS ONE. Получено 25 июля 2025 г. с https://journals.plos.org/plosone/ article?id=10.1371/journal.pone.0313905
  24. China Daily. (2024, 25 сентября). Молодежь увеличивает спрос на креативные культурные продукты.ChinaDaily.Получено25июля2025 г.сhttp://epaper.chinadaily.com.cn/a/202409/25/ WS66f33c2fa3105c25b38ec85e.html
  25. Gazette Drouot. (2021, 10 сентября). Продажа NFT принесла 440 000 долларов Эрмитажу. Новости арт-рынка. Получено 25 июля 2025 г. с https://www.gazette-drouot.com/en/article/ nft-sale-raises-440-000-for-the-hermitagemuseum/80100
  26. Global Times. (2025, 29 октября). Истории высококачественного развития: инновационные практики в гуманистике. Global Times. Получено 25 июля 2025 г. с https://www. globaltimes.cn/page/202510/1346861.shtml
  27. iiMedia Research. (2025). Аналитический отчет о потребительском поведении в индустрии культурных и креативных товаров Китая к 2025 году. Отчет iiMedia Consulting. Получено 25 июля 2025 г. с https://report. iimedia.cn/repo156-0/46675.html
  28. Jing Culture & Crypto. (2022, 23 декабря). Лучшие веб-3 инициативы музеев JCC в 2022 году. Jing Daily Culture. Получено 25 июля 2025 г. с https://jingculturecrypto.com/jccs-topmuseum-web3-initiatives-of-2022/
  29. Nature. (2025, 25 мая). Исследование намерений приобретения музейных цифровых культурно-творческих продуктов. Nature Scientific Reports. Получено 25 июля 2025 г. с https:// www.nature.com/articles/s41598-025-02140-6
  30. The Art Newspaper. (2021, 27 июля). Эрмитаж выпускает NFT Леонардо, Моне, Ван Гога для привлечения средств. The Art Newspaper. Получено 25 июля 2025 г. с https://www. theartnewspaper.com/2021/07/27/hermitagemuseum-mints-leonardo-monet-van-gogh-nftsto-raise-funds