УДК 631.12:378.147.21:004.946
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.03.023

Авторы

Оксана Владимировна Мелентьева,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», Донецк, Россия

Аннотация

Глобализация и интеграция являются актуальными и своевременными направлениями трансформации всех отраслей хозяйствования и сфер деятельности и оказывают влияние на развития рынка товаров и услуг и его структурирование. Бизнес-процессы развития агропромышленного комплекса осуществляются под влиянием организации мероприятий по глобализации и интеграции, которые сфокусированы на совершенствование политики развития сельского хозяйства, внедрение технологий следующего поколения и цифровых инноваций, структурирование агропродовольственного рынка. Экономическое развитие сельского хозяйства страны и новых территорий Донецкой Народной Республики, Луганской Народной Республики, Запорожской и Херсонской областей позволяет отметить, что инновации и цифровые технологии, в том числе и иммерсивные технологии, активно используются при формировании маркетинговых стратегия развития агропромышленного комплекса и агромаркетинга в целом. Утилитарные особенности применения иммерсивных технологий в развитии агропромышленного комплекса проявляются при активном использовании технологий следующего поколения концепции маркетинг 6.0 и будут иметь ориентацию на практическую пользу, практическую ценность и функциональность используемых технологий в сельском хозяйстве. Систематизированы утилитарные особенности применения иммерсивных технологий в развитии агропромышленного комплекса, что позволит учитывать их при формировании стратегии развития маркетинга агропромышленного комплекса страны.

Ключевые слова

агромаркетинг, маркетинг, иммерсивные технологии, агропромышленный комплекс, инновации, цифровая экономика, технологии следующего поколения, утилитарные признаки

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Маркетинг инноваций на этапе глобализации агропромышленного комплекса / Е. М. Азарян, О. В. Мелентьева // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2024. – № S2. – С. 16-21. – EDN LKUGPA.
  2. Азарян Е. М. Оценка креативного потенциала индустрий в рамках маркетинговых стратегий их развития / Е. М. Азарян, К. А. Антошина, И. А. Чепелева // Экономическое развитие России. – 2025. – Т. 32, № 10. – С. 29-36. – EDN ZYMCXF.
  3. Иваненко О. Б. Перспективы и направления применения иммерсивных технологий в управлении бизнес-процессами современной организации / О. Б. Иваненко, А. О. Степанова // Лидерство и менеджмент. – 2024. – Т. 11, № 1. – С. 317-332. – DOI 10.18334/lim.11.1.120346
  4. Княжевский И. И.Сенсорныймаркетинг и его инновационные преимущества / И. И. Княжевский // Прикладные экономические исследования. – 2024. – № S2. – С. 183-188. – DOI 10.47576/2949-1908.2024.10.81.025. – EDN MDHGRH.
  5. Крылова Л. В. Информационные и цифровые технологии в агромаркетинге / Л. В. Крылова // Торговля и рынок. – 2021. – № 1(57). – С. 148-156. – EDN JGBMOT.
  6. Крылова Л. В. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности в системе агромаркетинга / Л. В. Крылова // Торговля и рынок. – 2021. – № 2(58). – С. 168-175. – EDN CNJUQF.
  7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебное пособие. Посвящается 105-летию ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» / В. Н. Антонов, О. В. Мелентьева, Д. Э. Возиянов [и др.]. – Донецк : Издательский дом «Научная библиотека», 2025. – 301 с. – ISBN 978-5- 00202-976-1. – EDN LCASHN.
  8. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке / Е. М. Азарян, Н. Ю. Возиянова, В. О. Бессарабов [и др.]. – Курск : ЗАО «Университетская книга», 2025. – 383 с. – ISBN 978-5-00261-596- 4. – EDN APTFMJ.
  9. Мелентьева О. В. Маркетинг : учебное пособие-практикум для обучающихся направления подготовки 38.03.01 «Экономика» профиль «Маркетинг», «Рекламный бизнес» / О. В. Мелентьева, И. И. Княжевский. – Донецк : Издательский дом «Научная Библиотека», 2023. – 150 с. – ISBN 978-5-00202-435- 3. – EDN FIAGKT.
  10. Мелентьева О. В. Положительные аспекты использования сенсорного брендинга на фоне структурных вызовов конкурентной экономики / О. В. Мелентьева, И. И. Княжевский // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2024. – № S2. – С. 136-141. – EDN WVQYJQ.
  11. Механизм государственного управления в современных условиях цифровой экономики / Н. А. Волошинова, О. Г. Мазур, Е. И. Макарова [и др.]. – Луганск : Ноулидж, 2024. – 210 с. – ISBN 978-5-00202-457-5. – EDN ARMEAF.
  12. Развитие индикаторной системы социально-экономического развития страны в контексте маркетинга: теория, методология, реализация / К. А. Антошина, Н. Н. Давидчук, И. А. Чепелева, Е. В. Мейдер. – Барнаул : Новый формат, 2025. – 330 с. – ISBN 978-5- 00202-887-0. – EDN WFKZBO.
  13. Рынок товаров и услуг: состояние и перспективы развития в условиях цифровизации / С. Б. Алексеев, Н. И. Алексеева, И. А. Ангелина [и др.]. – Донецк : ИП Колмогоров И.А., 2023. – 368 с. – ISBN 978-5-00202-409-4. – EDN YZXYHD.
  14. Совершенствование механизма разработки и реализации программ и политик в сфере государственного и муниципального управления / Н. А. Волошинова, Д. В. Грицких, А. А. Ильина [и др.]. – Луганск : ФГБОУ ВО «Луганский государственный университет имени Владимира Даля», 2025. – 269 с. – ISBN 978-5-907971-43-1. – EDN YHBLPT.
  15. Стратегия социально-экономического и технологического развития Донбасса: от промышленных кризисов к цифровой реальности. Посвящается 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / Н. А. Ольмезова, А. В. Слюсаренко, Е. В. Мейдер [и др.]. – Курск : ЗАО «Университетская книга», 2025. – 440 с. – ISBN 978-5-00261-179- 9. – EDN WWWSZT.
  16. Шейкин В. А. Современное состояние и инновационные технологии в развитии АПК / В. А. Шейкин // Развитие социально-гуманитарного знания: новые направления и перспективы : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции 28 декабря 2023г. Белгород : ООО Агентство перспективных научных исследований (АПНИ), 2023. – С. 71-74. URL: https://apni.ru/article/7773-sovremennoesostoyanie-i-innovatsionnie/
  17. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты : коллективная монография. Приурочена 160-летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / С. В. Дрожжина, Е. М. Азарян, И. З. Глебова [и др.]. – Донецк : Издательский дом «Научная библиотека», 2024. – 504 с. – ISBN 978-5- 00202-654-8. – EDN PAWRSW.