УДК 338.45
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.05.011

Авторы

Павел Сергеевич Плотников,
Евгения Михайловна Бижанова,
Софья Алексеевна Плотникова,
Пензенский государственный университет, Пенза, Россия

Аннотация

В статье рассматривается ассортиментная дифференциация как ключевой инструмент обеспечения конкурентоспособности региональных производственных систем в условиях структурных изменений экономики, демографического спада и насыщения потребительских рынков. На примере предприятий бумажно-беловой промышленности Пензенской области показано, что расширение и усложнение ассортимента позволяет смещать конкуренцию из ценовой плоскости в сферу нефакторных конкурентных преимуществ, повышая устойчивость отдельных предприятий и региональных отраслевых сегментов в целом. В исследовании использованы методы анализа отраслевой статистики, сравнительного анализа, кейс-стади и экспертной оценки. В рамках данного исследования обосновано, что ассортиментная политика предприятий выходит за рамки внутрифирменного управленческого инструмента и приобретает значение элемента региональной промышленной политики, направленного на сохранение производственного потенциала, занятости и добавленной стоимости в регионе.

Ключевые слова

региональная конкурентоспособность, ассортиментная дифференциация, региональная промышленная политика, бумажно-беловая промышленность, устойчивость производственных систем

Список литературы

  1. Гр иш ин В. А. Маркетинг продукции целлюлозно-бумажной промышленности. М.: Экономика, 2021.
  2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. М.: Вильямс, 2020.
  3. Панкрухин А. П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2019.
  4. Арсенова Н. В. Повышение конкурентоспособности товаров потребительского назначения. М.: ИНФРА-М, 2020.
  5. Турова И. В.Качество и потребительские свойства бумажно-беловой продукции // Лесной журнал. 2020. № 4. С. 112–118.
  6. Гончаров А.Ю.Дизайн и упаковка как фактор конкурентоспособности товаров // Маркетинг и логистика. 2019. № 2. С. 33–41.
  7. Ермолаева Т. И. Особенности ассортимента бумажно-беловой продукции для школьников // Потребительский рынок России. 2021. № 6. С. 45–52.
  8. Голубева М. А. Потребительские предпочтения на рынке школьных канцтоваров // Российский экономический журнал. 2021. № 3. С. 64–70.
  9. Чалдаева Л.А., Филин С. А. Информационные ресурсы как источник развития организации в условиях цифровизации в регионах России // Региональная экономика: теория и практика. 2021. Т. 19, № 2 (485). С. 323–338.
  10. Ассоциация производителей товаров для школы и офиса. Аналитический доклад о тенденциях рынка бумажно-беловой продукции. М., 2022.
  11. Информация об итогах работы промышленности Пензенской области в 2024 году [Электронный ресурс] — Режим доступа: URL: https:// merp.pnzreg.ru/promyshlennost/informatsiyai-statistika/itogi-raboty-promyshlennosti/ (дата обращения 23.12.2025).