УДК 657:339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.06.006

Авторы

Марина Семеновна Федорец,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика

Аннотация

Статья посвящена уточнению, теоретическому обоснованию и практическому решению комплекса проблем, связанных с учетом бренда как вида нематериальных активов. На основе изученных литературных источников уточнено понятие «бренд» и определено его место в системе бухгалтерского учета экономического субъекта, обоснована целесообразность выделения бренда как отдельного учетного объекта и признания расходов по проведению брендинга капитальными, увеличивающими стоимость. Обоснована необходимость применения специального аналитического счета для учета таких расходов и формирования первоначальной стоимость бренда как особого вида нематериальных активов.

Ключевые слова

бренд, брендинг, нематериальные активы, торговые марки, расходы, бухгалтерский учет

Список литературы

  1. Большая российская энциклопедия. URL: https://bigenc.ru/c/brend-05a5f7 (дата обращения: 18.12.2025).
  2. Демидов О. Эффективные бренды // Рекламный мир. 2001. № 108. С. 10.
  3. Диброва Т. Г., Кистень А. А. Имидж бренда: каким он должен быть? // Маркетинг. 2006. № 2 (36). С. 31-35.
  4. Инструкция по применению Плана счетов бухгалтерского учета финансово- хозяйственной деятельности организаций: приказ Минфина РФ от 31 октября 2000 г. N 94н. URL: https:// normativ.kontur.ru/document?moduleId=1&docu mentId=101061 (дата обращения: 18.12.2025).
  5. Ищенко А. А. Теоретические основы и механизм реализации маркетинга. Донецк: ООО «Юго-Восток, ЛТД», 2005. 386 с.
  6. Макашев М. А. Бренд: учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 207 с.
  7. Малинка О. «ДНК» бренда как система сохранения, воспроизведения и передачи информации к потребителю // Маркетинг. 2006. № 1. 34 с.
  8. Mariotti John L. Smart Things to Know About Brands & Branding. Capstone Pub, 2001, p. 14.
  9. Модные бренды: накопление опыта // Оборудование. Технологии для магазинов. 2007. № 9. С. 8-11.
  10. Новейший маркетинг: учеб. пособ.; под ред. Е. В. Савельева. К.: Знание, 2008. 420 с.
  11. Огилвы Д. Огилвы о рекламе. М., 2003. 234 с.
  12. Окландер М. А., Чукурна О. П. Маркетинговая ценовая политика: учеб. пособ. К.: Центр учебной литературы, 2012. 240 с.
  13. Палий В. Ф. Актуальные вопросы теории бухгалтерского учета // Бухгалтерский учет. 2005. № 3. С. 46.
  14. Плотникова Л. А., Кастин А. Э. Нематериальные активы: обзор международного опыта и перспективы развития // Международный бухгалтерский учет. 2006. № 4. С. 30-38.
  15. Рудченко Ю. С. Учет торговых марок (брендов) на предприятиях пищевой промышленности : автореф. дис. на соискание наук. степени канд. Экон. наук: 08.06.04 Бухгалтерский учет, анализ и аудит». К., 2007. 22 с.
  16. Свободная энциклопедия. URL: http:// uk.wikipedia.org/wiki/. (дата обращения: 18.12.2025).
  17. Секирина Н. В. Роль нематериальных активов в экономике современных предприятий и особенности их оценки // Управление в условиях глобальных мировых трансформаций: экономика, политика, право : Сборник научных трудов, Севастополь, 25–28 апреля 2019 года. Севастополь: ООО «Рибест», 2019. С. 130- 133. EDN FILCRH. URL: https://www.elibrary. ru/download/elibrary_41119170_73607766.pdf (дата обращения: 18.12.2025).
  18. Федеральный стандарт бухгалтерского учета «Нематериальные активы» ФСБУ 14/2022: утверждено Приказом Минфина России от 30.05.2022 № 86н. — URL: https://www. consultant.ru/document / cons _ doc _ LAW _ 420322 (дата обр.18.12.2025).
  19. Федорец М. С. Проблемные аспекты и пути их решения по формированию информации о программном обеспечении в финансовой отчетности предприятия // Стратегические приоритеты развития экономики и ее информационное обеспечение : Материалы Международной научной конференции молодых ученых и преподавателей вузов, Краснодар, 21–23 ноября 2018 года. Краснодар: Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, 2018. С. 183-190. EDN YYTVED. URL: https://www.elibrary.ru/item. asp?id=37058587 (дата обращения: 18.12.2025).