УДК 330.16:316.472.4
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.08.018

Авторы

Екатерина Александровна Поддячая,
Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия

Аннотация

Статья направлена на то, чтобы описать содержание трансформации социального капитала в условиях цифровизации экономических отношений. Исследование вносит несколько значимых вкладов в теорию социального капитала и цифровой экономики. Во-первых, предложена интегративная концептуальная модель трансформации виртуального социального капитала, систематизирующая разрозненные эмпирические наблюдения в единую аналитическую рамку. Во-вторых, осуществлена операционализация концепта «трансформации» через выделение конкретных механизмов и измерений, что делает феномен доступным для эмпирической верификации. В-третьих, разработана новая типология форм виртуального социального капитала, включающая алгоритмический, репутационный, поддерживающий и платформенный связывающий капитал. Полученные результаты могут быть применимы для разработки справедливых репутационных систем, формирования регуляторной политики цифровых рынков и стратегий участников платформенной экономики.

Ключевые слова

социальный капитал, цифровая экономика, платформы, репутационные системы, доверие, трансформация, алгоритмическое управление, виртуальный социальный капитал

Список литературы

  1. Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология. 2002. Т. 3. № 5. С. 60–74.
  2. Вартанова Е. Л. Цифровой капитал в контексте концепции нематериального капитала // Медиаскоп. 2020. Вып. 1. URL: http:// www.mediascope.ru/2614 (дата обращения: 25.01.2026).
  3. Капелюшников Р. И. Цифровые формы занятости на российском рынке труда. Часть II: платформенная занятость // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2025. № 1. С. 107–129.
  4. Космарский А. А. Цифровые технологии репутации в городской повседневности: между капитализмом платформ и государственным социальным рейтингом // Городские исследования и практики. 2022. Т. 7. № 1. С. 65–74.
  5. Коулман Дж.Капитал социальный и человеческий // Общественные науки и современность. 2001. № 3. С. 121–139.
  6. Тамазян С. К. Социальная интеракция в сетевых сообществах: основные подходы и исследовательские задачи // Вестник СанктПетербургского университета. Серия 12: Психология. Социология. Педагогика. 2012. № 1. С. 127–133.
  7. Тамбовцев В. Л. Трансакционные издержки: трактовки и следствия // Экономическая политика. 2023. Т. 18. № 1. С. 18–32.
  8. Bolton G. E. How effective are electronic reputation mechanisms? An experimental investigation // Management Science. 2004. Vol. 50. № 11. P. 1587–1602.
  9. Botsman R.The currency of the new economy is trust: TED Talk. 2012. URL: https://www.ted.com/ talks/rachel_botsman_the_currency_of_the_new_ economy_is_trust (дата обращения: 25.01.2026).
  10. Cavusoglu H., Li Z., HuangK. Social Credibility: Trust Formation in Social Commerce // Journal of the Association for Consumer Research. 2021. Vol. 6. № 3. P. 321–334.
  11. Dellarocas C.The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms // Management Science. 2003. Vol. 49. № 10. P. 1407–1424.
  12. Diekmann A., Jann B., Przepiorka W., Wehrli S.Reputation Formation and the Evolution of Cooperation in Anonymous Online Markets // American Sociological Review. 2014. Vol. 79. № 1. P. 65–85.
  13. Elfena F. Reputation System as a Digital SocioEconomic Institution: Willingness to Sell in Online Markets // Temali. 2024. Vol. 7. № 1.
  14. Gandini A., PaisI., Beraldo D. Reputation and trust on online labour markets: The reputation economy of Elance // Work Organisation, Labour & Globalisation. 2016. Vol. 10. № 1. P. 27–43.
  15. Gargiulo F., Lottini S., Cecconi M. Rise and Fall of reputation in a Web of Trust: The Bitcoin-OTC market case // Proceedings of the Web Science Conference. 2019. DOI: 10.34962/JWS-75.
  16. Liang T.P., Chiu Y. T., Turban N., Turban E. The nature of sellers’ cyber credit in C2C e-commerce: the perspective of social capital // Electronic Commerce Research. 2017. Vol. 17. P. 469–503.
  17. Matsuo T., Yamamoto K. Community bootstrapping: A theoretical approach to building a web community // Systems and Computers in Japan. 2009. Vol. 40. № 11. P. 54–63.
  18. Mukhametov D. R. Self-organization of network communities via blockchain technology: reputation systems and limits of digital democracy // Proceedings of SYNCHROINFO. 2020.
  19. Nahapiet J., Ghoshal S. Social capital, intellectual capital, and the organizational advantage // Academy of Management Review. 1998. Vol. 23. № 2. P. 242–266.
  20. Nica E., Popescu C., Poliak I., Kliestik M. A question of trust: cognitive capitalism, digital reputation economy, and online labor markets // Economics, Management, and Financial Markets. 2017. Vol. 12. № 3. P. 85–98.
  21. Pasquale F. The Black Box Society: The Secret Algorithms That Control Money and Information. Cambridge, MA: Harvard University Press, 2015. 311 p.
  22. Putnam R. D. Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community. New York: Simon & Schuster, 2000.
  23. Srnicek N. Platform Capitalism. Cambridge: Polity Press, 2017. 120 p.
  24. Strahringer S., Rössel J., Sacchi I. How Do Reputation Systems Affect Commitment and Social Cohesion in Economic Exchange? // Social Psychology Quarterly. 2024.
  25. Tonelli M. Testing sociological theories with digital trace data from online markets // Handbook of Research Methods for Studying Daily Life. Edward Elgar Publishing, 2023.
  26. Tóth Z., Naudé S., Henneberg M. Social capital creation on professional sharing economy platforms: The problems of rating dependency and the non-transferability of social capital // Journal of Business Research. 2022. Vol. 144. P. 1344–1357.