УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.08.002

Авторы

Екатерина Олеговна Гафарова,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

Статья анализирует роль маркетинговой стратегии в обеспечении устойчивого развития и финансовой устойчивости образовательной организации. В условиях сокращения государственного финансирования маркетинг становится центральным инструментом стратегического управления университетом. Интеграция маркетинга и повестки устойчивого развития трансформирует маркетинг в многомерную стратегию создания ценности для стейкхолдеров. Эмпирические данные показывают корреляцию между интегрированными маркетинговыми стратегиями и улучшением финансовых показателей: рост контингента на 15–28%, снижение стоимости привлечения студента на 25–42%. Анализ кейсов российских и зарубежных университетов выявляет эффективные практики: омниканальная профориентация, амбассадорские программы, интеграция целей ООН в образовательные программы. Для НГУЭУ предлагается комплекс мер: стратегическое позиционирование как центра устойчивого развития, развитие цифровой маркетинговой экосистемы, интеграция ESG в дополнительное образование и внедрение системы маркетинговых KPI. Рекомендации позволят укрепить конкурентные позиции и достичь финансовой устойчивости.

Ключевые слова

маркетинг образовательных услуг, устойчивое развитие, цели ООН, финансовая устойчивость вуза, цифровой маркетинг, омниканальная коммуникация, ESG

Список литературы

  1. Кузьмина Е. Е. Маркетинг образовательных услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата. М.: Юрайт, 2016. 330 с.
  2. Мойсеенко С. С. Структурирование проблем устойчивого развития образовательных систем // Известия Балтийской государственной академии рыбопромыслового флота. 2024. № 1(67). С. 13–17. Doi:10.46845/2071–5331– 2024–1–67–13–17.
  3. Отчёт о результатах внешней экспертизы образовательных программ ФГБОУ ВО «НГУЭУ» (экономика, СПО). URL: https://ncpa.ru/ images/pdf/otcheti/2024/ngueu_2024_econ_spo. pdf (дата обращения: 25.01.2026).
  4. Панкрахин А. П. Маркетинг образовательных услуг: методология, теория и практика. М.: Финпресс, 2002. 416 с.
  5. Программа развития федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Новосибирский государственный университет экономики и управления “НИНХ”» на 2023–2032 годы. URL: https://nsuem.ru/Development_programm_ NSUEM.pdf (дата обращения: 19.01.2026).
  6. Цель 4 устойчивого развития: «Качественное образование» // Plus-one.ru. 13.04.2023. URL: https://plus-one.ru/sustainability/ cel‑4‑ustoychivogo-razvitiya-kachestvennoeobrazovanie (дата обращения: 18.01.2026).
  7. Цель 4: Обеспечение всеохватного и справедливого качественного образования и поощрение возможности обучения на протяжении всей жизни для всех // Официальный сайт ООН. URL: https://www.un.org/ sustainabledevelopment/ru/education/ (дата обращения: 18.01.2026).
  8. ЦУР 4 — Образование‑2030. Часть I. Стратегия ЮНЕСКО по образованию до 2030 года. URL: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/ pf0000370064_rus (дата обращения: 22.01.2026).
  9. Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг в сфере образования // Практический маркетинг. 2018. № 1 (251). URL: https://cyberleninka. ru/article/n/tsifrovoy-marketing-v-sfereobrazovaniya (дата обращения: 25.01.2026).