УДК 339.138.4
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.08.021

Авторы

Любовь Юрьевна Шадрина,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

В данной статье рассматривается проблема формирования эффективного нейминга жилых комплексов в условиях высокой конкуренции на российском рынке недвижимости. Обосновывается идея о том, что профессионально созданный нейминг играет ключевую роль в процессе брендинга, способствуя формированию положительного образа жилого комплекса и повышению уровня лояльности потенциальных покупателей. Прослеживается интеграция различных подходов к неймингу, таких как маркетинговый, психологический, семантический, лингвистический, правовой и культурно-социальный. Даётся сравнительный анализ существующих концептуальных моделей нейминга и предлагается оригинальная классификация факторов, влияющих на его эффективность. Основное внимание в работе автор акцентирует на важности учёта рыночных условий, характеристик целевой аудитории, территориальной специфики, архитектурно-функциональных особенностей, бренд-коммуникационной стратегии, юридико-правовых аспектов, психолого-поведенческого фактора, финансово-экономических критериев, корпоративной стратегии компании-застройщика и социальнокультурных трендов. Автором предложена детализированная классификация факторов, позволяющая комплексно оценивать значимость каждого компонента при выборе названия жилого комплекса. Работа имеет междисциплинарный характер, написана на стыке маркетинга, социологии и психологии потребления.

Ключевые слова

нейминг, жилой комплекс, брендинг, маркетинг недвижимости, брендкоммуникация, корпоративная стратегия застройщика

Список литературы

  1. Алякрицкая М. А. Принципы формирования жилых комплексов в современных условиях // Innovative Project. 2016. Т. 1. № 1. С. 132–133.
  2. Борисов Г. Б. Рекламный креатив: идеи, стратегии, технологии. СПб.: Питер, 2023. 256 с.
  3. Боровикова Н. В. Бренд как культурный феномен // Иностранные языки в высшей школе. 2018. № 3(46). С. 46–53.
  4. Васильева Е.Ю., Даниелян М. Г. Нейминг как один из факторов ценообразования в сфере жилищного строительства на примере жилых комплексов Москвы и Московской области // Вестник МГСУ. 2024. Т. 19. № 2. С. 315–327.
  5. Дзюба М. А. Формирования территориального бренда // Этносоциум и межнациональная культура. 2025. № 3(201). С. 50–55.
  6. Измайлов М. Г. Рынок недвижимости как система экономических отношений: сущность и специфика // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2023. Т. 13. № 8А. С. 97–104.
  7. Иванова В.М., Позднякова Е. Ю. Наименования жилых комплексов как элемент брендинга территории // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Сборник материалов VI Международной научнопрактической конференции в рамках Дней славянской письменности и культуры. Тверь, 2024. С. 146–151.
  8. Козлова Е.С.Нейромаркетинг: как эмоциональные триггеры влияют на принятие решений потребителей // Human Progress. 2025. Т. 11. № 2.
  9. Курилов С.Н., Сергеева О. А., Налимова А. С. Социально-психологические аспекты нейминга в современном брендинге // Психология. Историко-критические обзоры и современные исследования. 2024. Т. 13. № 4А. С. 281–287.
  10. Логинова А.А., Ефанов А. В. Нейминг как маркетинговый инструмент // Системные технологии. 2020. № 4. С. 39–40.
  11. Наниева Л. В. Нейминг: сущность и особенности на локальном рынке // Вестник СевероОсетинского государственного университета им. К. Л. Хетагурова. Общественные науки. 2018. № 1. С. 130–133.
  12. Рожков Д. Ю. Методы продвижения бренда на примере строительной отрасли // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2025. № 6. С. 163–168.
  13. Романова Т. П. Наименования жилых комплексов как особый тип рекламного имени // Верхневолжский филологический вестник. 2022. № 2 (29). С. 99–106.
  14. Смирнова М.М., Староверова И. И.Стратегии постановки целей в управлении брендом и лояльностью клиента в условиях экономической трансформации // Управленец. 2025. Т. 16. № 2. С. 100–117.
  15. Шевченко Д. А. Брендинг строительной фирмы // Системные технологии. 2024. № 1 (50). С. 84–93.
  16. Annenkova I. V. The System of Russian Contemporary Media Discourse Media Toposes as a Reflection and a Transformation of Russian Cultural Archetypes // Media Linguistics. 2019. Vol. 6. No. 1. P. 87–102.
  17. Coombes M. D. Language as a Linguistic Art: the Expression of Emotion in the Spoken and Written World. De Montfort University, 2014. 49 p.
  18. Novikova E. Yu. Linguo Semiotics of the City: Cross-Cultural Dimension of Place Branding // Vestnik IKBFU. Philology, Pedagogy, and Psychology. 2018. No. 3. P. 31–38.
  19. Pathak A., Velasco C., Calvert G. A. Identifying Counterfeit Brand Logos: On the Importance of the First and Last Letters of a Logotype // European Journal of Marketing. 2019. Vol. 53. No. 10. P. 2109–2125.
  20. Rysbergen K.K., Pashan D . M . , Sadyk D. A. Problems of Commercialisation and Commercial Nomination of the Urbanonymic Landscape of Almaty // RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics. 2024. Vol. 15. No. 2. P. 520–543.
  21. Yorkston E., Menon G. A Sound Idea: Phonetic Effects of Brand Names on Consumer Judgments // Journal of Consumer Research. 2004. Vol. 31. No. 1. P. 43–51.