УДК 658.562
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.08.023

Авторы

Любовь Юрьевна Шадрина,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

Статья посвящена исследованию роли креативных стратегий маркетинга в формировании образовательной экосистемы университета и повышении его экономической эффективности. Актуальность темы определяется быстрыми изменениями в сфере высшего образования, усилением конкуренции и необходимостью поиска новых инструментов для привлечения и удержания студентов. В работе рассматриваются определения креатива и креативных стратегий маркетинга, приводится сравнение с традиционными подходами, а также анализируются примеры успешного применения креативных методик в университетском маркетинге. Особое внимание уделяется экономическим показателям эффективности образовательной экосистемы, таким как численность студентов, внебюджетные доходы и качество трудоустройства выпускников. На основании проведенного анализа даны практические рекомендации по повышению экономической эффективности вузов с использованием креативных стратегий маркетинга, включая активное использование цифровых каналов коммуникации, развитие партнерств с бизнесом и формирование сильного бренда университета.

Ключевые слова

креативные стратегии маркетинга, образовательная экосистемы, экономическая эффективность, экосистемный подход, эффективности экосистемного взаимодействия

Список литературы

  1. Беляков Н.С., БеляковС. А. Обзор международного опыта оценки эффективности образования // Университетское управление: практика и анализ. 2018. Т. 22. № 1(113). С. 105–117.
  2. Бривкина А. С. Креативный маркетинговой стратегии на рынке общественного питания // Конкурентоспособность территорий. Материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8‑ми частях. Ответственные за выпуск Я. П.Силин, Е. Б.Дворядкина. 2018. С. 65–67.
  3. Ветчинова М. Н.Современные модели образовательных экосистем // Реализация идейного потенциала историко-педагогического знания в контексте современной образовательной политики. Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции — XXХVI сессии Научного совета по проблемам истории образования и педагогической науки при отделении философии образования и теоретической педагогики Российской академии образования. Оренбург, 2023. С. 196–200.
  4. Воронина Н. Ф. Образовательные экосистемы: роль и значение в профессиональном становлении обучающегося // Теория и практика организации работы с молодёжью. Сборник материалов IV Международной научнопрактической конференции. Ростов-на-Дону, 2025. С. 80–83.
  5. Горовенко В. А. Модификация маркетинговых стратегий организации в условиях цифровой экономики // Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы. Сборник материалов XX Всероссийской научно-практической конференции. Донецк, 2024. С. 212–216.
  6. Данилова О.В., Шарипов Ф. А., Гилязетдинов Р. А. Эффективность дистанционных технологий в образовательном процессе // Актуальные вопросы высшего образования —2022. материалы научно-методической конференции с международным участием. 2022. С. 249–252.
  7. Демин А. С. Аудит эффективности образовательной деятельности вузов // Социальногуманитарные знания. 2018. № 6. С. 96–102.
  8. Ермаков Ю.В., Старобинская Н. М. Инструментарий креативного маркетинга: креативная реклама и креативные стратегии // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2019. Т. 10. № 1. С. 38–51.
  9. Ефимова Г.З., Семёнов М.Ю.Экспертная оценка мест университета в экосистеме образования взрослых // Высшее образование в России. 2024. Т. 33. № 4. С. 9–32.
  10. Заикина В. А. Теоретические взгляды учёных на маркетинговой стратегии // Менеджмент и маркетинг: теория и практика. сборник научных статей. ответственный редактор: Е. А. Ильина. Чебоксары, 2018. С. 354–359.
  11. Зубрицкая М. С. Образовательные экосистемы на региональном уровне // Интеллектуальная инженерная экономика и индустрия 5.0 (ЭКОПРОМ). Сборник трудов Международной научно-практической конференции. СанктПетербург, 2023. С. 150–152.
  12. Иванов А.В.Современные образовательные услуги: разработка креативной стратегии продвижения вуза // Инновации и инвестиции. 2015. № 11. С. 123–129.
  13. Комарницкая Е. В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в образовательных организациях // Торговля и рынок. 2022. Т. 2. № 3–2(63). С. 71–76.
  14. Круглов Д.В., Ляшенко В. Е. Моделирование ключевых показателей эффективности в экосистеме взаимодействия вузов и бизнеса // Дискуссия. 2025. № 1(134). С. 214–222.
  15. Моргунов В. Формирование логистической деятельности бизнеса на основе креативной стратегии маркетинга // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. 2016. № 4. С. 33–36.
  16. Новиков Д. А. Об оценке эффективности функционирования образовательных систем // Инновационные проекты и программы в образовании. 2010. № 3. С. 16–19.
  17. Оморокова О. А. Экосистемы -новый вектор развития системы образования // Мультимодальность и экосистемный подход как тренды современного образования. сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Киров, 2025. С. 46–48.
  18. Осадчая С. М. Стратегия маркетинга как инструмент управления организацией // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2010. № 4(36). С. 132–140.
  19. Паничкина М.В., Подберезный В. В. Трансформация механизмов взаимодействия образовательных пространств: экосистемный подход // Современные проблемы науки и образования. 2025. № 2. С. 61.
  20. Прокофьева Е. Н. Точка роста: среда и экосистема вуза // III Международная научная конференция по междисциплинарным исследованиям. сборник статей. ООО «Институт цифровой экономики и права». Екатеринбург, 2023. С. 31–33.
  21. Плаксина Н.В., Овчинникова М. В. Образовательная экосистема как стратегическое направление трансформации образования в мире // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. 2023. № 3(67). С. 229–236.
  22. Петрова Н.П., Соковикова А. В.Современные цифровые технологии формирования и поддержки образовательной экосистемы университета // Мир науки, культуры, образования. 2024. № 4(107). С. 331–333.
  23. Роздольская И.В. Целевая направленность креатив — маркетинга как инновационной технологии современного менеджмента в условиях становления новой социальной реальности // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2015. № 3(55). С. 29–35.
  24. Тюпаева А.И., Азарова Л. В. Экономическая значимость и экономической эффективности образования // Вестник Тверского государственного технического университета. 2009. № 15. С. 211–215.
  25. Угнич Е.А., Изотов М.А., Волощенко И. И.Коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности университетов: концепция инновационной экосистемы // Науковедение. 2015. Т. 7. № 4. С. 48–60.