УДК 339.138:658.8:636.7/636.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.01.09.012

Авторы

Петр Андреевич Иванов,
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия

Аннотация

Статья анализирует трансформацию потребительского спроса на рынке товаров для домашних животных: переход от логики «кормления» (удовлетворение базовой потребности) к «натуральному питанию и осознанному уходу» (здоровье, профилактика, этичность, прозрачность состава), концептуально связанному с антропоморфизмом и трендом pet humanization. Цель исследования – систематизировать ключевые тренды, определить их драйверы и предложить прикладную модель сегментации потребителей и продуктовых стратегий для производителей и ритейла. Методология включает обзор научных публикаций по потребительскому поведению в pet food, анализ отраслевых материалов и кейс-анализ продуктовых инноваций (fresh/natural, функциональные продукты, сервисы здоровья). Показано, что humanization усиливает готовность платить за «clean label», минимально обработанные и свежие рационы, функциональные лакомства и нутрицевтики, а также повышает значимость доверия к бренду, ветеринарной экспертизы и прозрачности цепочки поставок. При одновременном ценовом давлении формируется поляризация спроса: часть аудитории уходит в «value-for-money», другая – в премиум и осознанные практики ухода. Практическая значимость – предложенная карта трендов и набор метрик мониторинга (доля натуральных/функциональных SKU, премиальная надбавка, повторные покупки, доля консультаций/вет-направления, индекс доверия к составу).

Ключевые слова

товары для домашних животных, pet humanization, антропоморфизм, натуральное питание, clean label, fresh pet food, функциональные корма, осознанное потребление, потребительские тренды

Список литературы

  1. Achen R.M. Understanding consumer choice in pet food: A review of determinants and implications for marketing. Journal of Consumer Marketing. 2019;36(5):650–662.
  2. Belk R.W. Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research. 1988;15(2):139–168.
  3. Boya U.O., Dotson M.J., Hyatt E.M. Dimensions of the dog–human relationship: A segmentation approach.Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing. 2012;20(2):133–143.
  4. Dotson M.J., Hyatt E.M. Understanding dog– human companionship. Journal of Business Research. 2008;61(5):457–466.
  5. Hirschman E.C. Humanization of animals in contemporary consumption. Advances in Consumer Research. 1994;21:509–515.
  6. Jacobsen J.H., Norskov S. Human–animal relations and consumption: A review of pet humanization research. Journal of Consumer Culture. 2022;22(4):1123–1145.
  7. Kirk C.P. Dogs2go: The role of emotions and attachment in pet-related consumption. Psychology & Marketing. 2019;36(12):1197–1212.
  8. Osterwalder A., Pigneur Y. Business model generation. Hoboken: Wiley; 2010.
  9. Rosa P.J., Ahuja N. Consumer behavior in the pet industry: Trends, well-being and ethical concerns. International Journal of Consumer Studies. 2021;45(6):1234–1247.
  10. Shao R., Guo Y., Li X. Clean label and trust in food marketing: Evidence and implications. British Food Journal. 2020;122(7):2157–2173.
  11. Euromonitor International. Pet care in 2025 (PDF abstract/report download; 2025).
  12. Бурцева Т.А., Назарова И.Б. Премиализация потребления и доверие к качеству: поведение покупателей в условиях неопределенности. Маркетинг в России и за рубежом. 2021;(5):40–52.