УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.10.026

Авторы

Алексей Сергеевич Зимин,
Тихоокеанский государственный университет, Хабаровск, Россия

Аннотация

Современные рыночные условия требуют от компаний интеграции различных функций для достижения конкурентных преимуществ. Одной из ключевых связей является взаимодействие маркетинга и логистики, которое обеспечивает согласованность между созданием ценности для потребителей и эффективной доставкой продукции. В данной статье рассматривается синергетический эффект, возникающий при интеграции маркетинговых и логистических процессов. Существенное внимание уделено анализу факторов взаимного влияния маркетинга и логистики на результативность деятельности хозяйствующих субъектов. В ходе исследования изучены основы взаимодействия маркетинга и логистики, выявлены основные их точки пересечения, а также рассмотрены факторы взаимного влияния. Основные выводы заключаются в том, что интеграция маркетинга и логистики способствует существенному повышению эффективности бизнеса.

Ключевые слова

маркетинг, логистика, интеграция, синергия, управление, бизнес, оптимизация

Список литературы

  1. Алешина О.Г., Веремеенко О. С., Нечушкина Е. А. Логистика и маркетинг: проблемы практического взаимодействия [Электронный ресурс] // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 2–2. С. 220–227. URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=315
  2. Егоров Ю. Н.Логистика и маркетинг. Теоретические аспекты взаимодействия [Электронный ресурс]. 2‑е изд., стереотипное. Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2016. 112 с. ISBN 978-5-16-104557- 2 (online). URL: https://znanium.ru/catalog/ product/548412 (дата обращения: 21.02.2026).
  3. Идрисов Ш.А., Агаева А. Ш. Маркетинговая логистика [Электронный ресурс]: учебное пособие. Москва; Вологда: Инфра-Инженерия, 2022. 268 с. ISBN 978-5-9729-0920-9. URL: https://znanium.com/catalog/product/1903605 (дата обращения: 16.02.2026).
  4. Зимин А.С. Маркетинг услуг: учебное пособие для студентов направления (специальности) 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» всех форм обучения. Хабаровск: Хабаровский государственный университет экономики и права, 2023. 104 с.
  5. Зимин А. С. Планирование маркетинговой деятельности компании сферы услуг // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2023. № 1(111). С. 90–95.
  6. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент [Электронный ресурс]. 15‑е изд. СанктПетербург: Питер, 2018. 848 с. URL: https:// ibooks.ru/bookshelf/340124/reading (дата обращения: 15.02.2026).
  7. Кочеткова Н.Н., Дрозд О. В.Влияние логистики и маркетинга на эффективность сбытовой деятельности компании [Электронный ресурс] // Вестник евразийской науки. 2025. Т. 17, № s1. URL: https://esj.today/PDF/10FAVN125. pdf
  8. Лукаш Ю. А. Маркетинг — дело многогранное [Электронный ресурс]: учебное пособие. Москва: ФЛИНТА, 2022. 642 с. URL: https://e. lanbook.com/book/266357 (дата обращения: 16.02.2025).
  9. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга / пер. с англ. А.В. Назаренко, А. Н. Свирид; под ред. А. В. Назаренко. Москва; Санкт-Петербург; Киев: Вильямс, 2012. 752 с.
  10. Тебекин А.В.Логистика [Электронный ресурс]: учебник. 4‑е изд., стер. Москва: Издательско‑торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. 354 с. ISBN 978-5-394-05114-2. URL: https:// znanium.ru/catalog/product/2082999 (дата обращения: 10.02.2026).