УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.10.027

Авторы

Геннадий Геннадьевич Санников,
Краснодарский кооперативный институт (филиал) Российского университета кооперации, Краснодар, Россия

Аннотация

В статье показано, что маркетинговые функции в онлайн-экономике приобретают адаптивный, непрерывный и интегрированный характер, усиливается роль аналитических инструментов, коммуникаций и соблюдения правового регулирования. Практическая значимость работы заключается в возможности применения полученных выводов для стратегического планирования маркетинговой деятельности компаний в цифровой среде, повышения эффективности маркетинговых кампаний и минимизации рисков, связанных с законодательным регулированием и поведением потребителей.

Ключевые слова

онлайн-экономика, цифровой маркетинг, функции маркетинга, цифровые платформы, потребительское поведение

Список литературы

  1. Alibaba Group. Annual Report 2023 [Electronic resource]. URL: https://www.alibabagroup.com (дата обращения: 28.01.2026).
  2. Data Insight. Отчёт по электронной коммерции России 2024 [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru (дата обращения: 28.01.2026).
  3. Ozon Annual Report 2023 [Electronic resource]. URL: https://www.ozon.ru (дата обращения: 28.01.2026).
  4. Statista. E-commerce worldwide statistics, 2024 [Electronic resource]. URL: https://www.statista. com (дата обращения: 28.01.2026).
  5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СанктПетербург: Питер, 2021. 816 с.
  6. Ламбен Ж. Ж.Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Москва: Наука, 2020. 589 с.
  7. Новые решения в цифровом маркетинге: монография / отв. ред. Г.Л. Азоев. Москва: Государственный университет управления, 2022. 217 с.
  8. Павлов Н.В., Дмитриева Т.А.Информационные системы в маркетинге: монография. СанктПетербург, 2022. 242 с.
  9. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (действующая редакция).
  10. Об информации, информационных технологиях и о защите информации: Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ (действующая редакция).
  11. О персональных данных: Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ (действующая редакция).
  12. Юданов А. Ю. Цифровая экономика и маркетинг. Москва: Инфра-М, 2021. 304 с.