УДК 658
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.13.022

Авторы

Денис Витальевич Махноносов,
Владислав Алексеевич Батаков,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», Донецк

Аннотация

Современная маркетинговая стратегия предприятия – это результат комплексного анализа множества влияющих факторов и обширной маркетинговой информации. При ее разработке первостепенное значение имеют: понимание тенденций развития спроса и внешней маркетинговой среды (таких как рыночный спрос, ожидания потребителей, логистика, правовые нормы, деловые тренды и территориальные особенности); оценка конкурентной среды, включая ключевых игроков и их стратегические маневры; анализ собственных управленческих ресурсов и возможностей компании (в области товаров, финансов, продаж, персонала, науки и технологий, информации) для определения своих сильных сторон; и, наконец, определение общей философии развития компании, ее глобальных целей и задач в рамках предпринимательской деятельности по стратегическим направлениям. Цифровая торговля и сфера вендинговой торговли с учетом современных методов продвижения развивается на основе информационного маркетинга и при формировании концептуального подхода к формированию стратегии развития маркетинга на рынке вендинга важно учитывать особенности развития информационного маркетинга, которые заключаются в формировании инновационного комплекса методов и способов влияния на целевую аудиторию с учетом современных каналов коммуникации, которые будут оказывать влияние на формирование доверия, лояльного отношения, потребительского поведения конечных потребителей и покупателей на рынке вендинга.
Концептуальный подход к формированию стратегии развития маркетинга на рынке вендинга с экономической точки зрения представляет собой совокупность принципов, методов и моделей, которые определяют основу разработки, формирования, реализации и контроля за исполнением и корректировки стратегии развития, если этого требует рыночная ситуация и бизнес-вызовы и инициативы. Концептуальный подход к формированию стратегии развития маркетинга на рынке вендинга создает прикладную платформу и научный базис для формирования цели, постановки задач, определения направлений развития и механизмов реализации сформированных мероприятий для достижения конечной стратегической цели для предприятий и бизнеса в целом.

Ключевые слова

концептуальный подход, стратегия развития маркетинга, рынок вендинга, электронная торговля, инновации, цифровая экономика, нейромаркетинг

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Стратегия цифровой трансформации электронной торговли / Е. М. Азарян, Д. В. Махноносов // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2023. — Т. 3. — № 7 (139). — С. 183–190.
  2. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160‑летию со дня рождения Михаила Туган-Барановского / С. В. Дрожжина, Е. М. Азарян, И. З. Глебова [и др.].—Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. — 504 с. — ISBN 978-5- 00202-654-8. — EDN PAWRSW.
  3. Кравченко Л.А.Маркетинговая стратегия предприятия: основные принципы и факторы формирования / Л. А.Кравченко, П.Д.Кузнецов // Научный вестник: Финансы, банки, инвестиции. — 2017. — № 1. — С. 134–139.
  4. Махноносов Д. В. Маркетинговые технологии в электронной торговле / Д. В. Махноносов // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2024. — № 12. Т. 2. — С. 175–182.
  5. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые инструменты: опрос, анализ и моделирование обращений в маркетинговые и рекламные агентства / Е. М. Азарян // Экономическое развитие России. — 2025. — Т. 32, № 9. — С. 20–29. — EDN AEQPXK.
  6. Ангелина И. А. Мировые тенденции развития предпринимательства в условиях цифровой трансформации экономики Донецкой и Луганской Народных Республик / И. А. Ангелина, П. Ю. Ткачук // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика.—2022.—Т. 30, № 3.—С. 429–442.—DOI 10.22363/2313–2329–2022–30–3–429–442.
  7. Азарян Е. М. Информационный маркетинг: отраслевые проблемы торговли и развитие предпринимательства в ДНР / Е. М. Азарян, Е.А.Возиянова // Стратегии развития предпринимательства в современных условиях: сборник материалов VIII международной научнопрактической конференции, Санкт-Петербург, 23 апреля 2024 года. — Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. — С. 9–12. — EDN BVLHHO.
  8. Козлов С. В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии на предприятии теплоэнергетической отрасли / С. В. Козлов [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapyrazrabotki-marketingovoy-strategii-napredpriyatii-teploenergeticheskoy-otrasli
  9. Кариева Э. М. Основные концептуальные подходы к стратегическому управлению экономической безопасностью страны / Э. М. Кариева // Креативная экономика. — 2020. — Т. 14, № 11. — С. 2617–2634. — DOI 10.18334/ ce.14.11.111082
  10. Чуркина Е.С.Концептуальный подход к развитию человеческого капитала сельского хозяйства промышленного региона / Е.С.Чуркина // Экономика, предпринимательство и право. — 2025. — Т. 15, № 8. — С. 5517–5530. — DOI 10.18334/epp.15.8.123703. — EDN FFPGLK.