УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.13.023

Авторы

Дмитрий Юрьевич Гончаров,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского» Донецк, Донецкая Народная Республика, Российская Федерация

Аннотация

Стратегия развития виртуального маркетинга формирует новую парадигму развития виртуальной среды, цифрового маркетинга, цифрового пространства, цифровых технологий и на основе принципов четкой логики определяет потенциальную целевую аудиторию, цифровые каналы продвижения продукции, товаров и услуг, каналы распределения и перераспределения продукции, товаров и услуг в цифровом маркетинге, ключевые метрики успеха и достижения поставленных целей, панель индикаторов конечных результатов.
Научное исследование концептуального подхода к формированию стратегии развития виртуального маркетинга в цифровом пространстве определяет логическую цепочку организации процесса изучения конструктивного поля проблемных вопросов развития цифрового маркетинга и создает научную базу для поиска научных решений основной цели и задач научного исследования, что станет основой для разработки стратегии на основе теоретических выводов и практических предложений и рекомендаций.
Разработанный с авторской точки зрения концептуальный подход к формированию стратегии развития виртуального маркетинга в цифровом пространстве включает три этапа организации научного исследования и поиска наиболее эффективных научных решений для разработки и дальнейшей реализации стратегии развития виртуального маркетинга в цифровом пространстве, что позволит повысить финансовую устойчивость, конкурентоспособность, рентабельность предприятий, организаций и учреждений, которые в своей деятельности используют инструментарий цифрового маркетинга и их реализация в цифровом пространстве только усиливает значимость и практическую ценность применяемых научных подходов, способов и приемов, методов и методологии.

Ключевые слова

маркетинг, виртуальный маркетинг, цифровой маркетинг, концептуальный подход, стратегия развития, цифровое пространство

Список литературы

  1. Азарян Е. М. Роль современного цифрового маркетинга в моделировании отношений с потребителями товаров и услуг на виртуальных рынках / Е. М. Азарян, О. В. Воронина // Экономический анализ: теория и практика. – 2024. – Т. 23, № 10(553). – С. 1934-1945. – DOI 10.24891/ea.23.10.1934. – EDN YNVGDV.
  2. Азарян Е. М. Инновационный потенциал развития бизнес-среды на виртуальном рынке на этапе цифровизации / Е. М. Азарян, В. О. Бессарабов, О. В. Мелентьева // Экономический анализ: теория и практика. – 2024. – Т. 23, № 9(552). – С. 1687-1699. – DOI 10.24891/ ea.23.9.1687. – EDN LYHRFD.
  3. Бессарабова А. А. Особенности цифрового маркетинга на виртуальном рынке / А. А. Бессарабова, К. В. Ганич // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 9, № 10(151). – С. 169-179. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2024.10.09.018. – EDN OXWSHU.
  4. Бессарабова А. А. Инновационный маркетинг на виртуальном рынке / А. А. Бессарабова, А. А. Кривонос, Н. И. Морозова // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. – 2023. – № 5. – С. 168-173. – DOI 10.47576/2411-9520_2023_5_168. – EDN DEWSEX.
  5. Катанов И. В. Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR) в маркетинге / И. В. Катанов // ВУЗ и реальный бизнес. – 2022. – Т. 1. – С. 52-58. – EDN YTPHTS.
  6. Летягов О. А. Инструменты цифрового маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности бизнеса на виртуальных рынках / О. А. Летягов // Практический маркетинг. – 2025. – № 8(338). – С. 23-29. – DOI 10.24412/2071- 3762-2025-8338-23-29. – EDN FAHBRB.
  7. Ольмезова Н. А. Виртуальный маркетинг на рынке детских товаров и его значение в современной экономике / Н. А. Ольмезова // Торговля и рынок. – 2021. – Т. 2, № 4-2(60). – С. 187-194. – EDN TKSFIF.
  8. Петенко И. В. Анализ коммуникационной политики цифрового маркетинга на виртуальном рынке / И. В. Петенко // Торговля и рынок. – 2021. – Т. 2, № 4-2(60). – С. 48-54. – EDN UIHFTS.
  9. Федяева Ю. Н. Виртуальные технологии в маркетинге для привлечения клиентов: создание уникального клиентского опыта / Ю. Н. Федяева, А. В. Ионина // Студенческий. – 2024. – № 40-2(294). – С. 25-29. – EDN PAOLSQ.
  10. Шевченко Д. А. Эффективность digital-маркетинга на виртуальных рынках: обзор существующих подходов и методик / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019. – № 11(273). – С. 10-15. – EDN ZTKBOC.
  11. Шинкаренко Р. Ю. Перспективы использования технологий виртуальной реальности в маркетинге / Р. Ю. Шинкаренко // Вестник науки и образования. – 2021. – № 14-1(117). – С. 60- 65. – EDN NDQFSX.
  12. Яненко М. Б. Цифровые и виртуальные товары в маркетинг менеджменте / М. Б. Яненко, М. Е. Яненко // Наука и бизнес: пути развития. – 2022. – № 10(136). – С. 245-247. – EDN FNRYDQ.