УДК 339
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.15.029

Авторы

Елена Владимировна Ефременко,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Луганский государственный университет имени Владимира Даля»

Аннотация

Суть маркетинга агропродовольственных рынков на фоне трансформационных инициатив заключается в стратегическом подходе к созданию и обеспечению потребительской ценности сельскохозяйственных товаров. Практическая ценность достигается через интеграцию различных элементов: тщательный анализ рынка и конкурентной среды для выявления возможностей и потребностей; разработка и совершенствование продукции с учетом потребительских ожиданий по качеству, упаковке и ассортименту; формирование гибкой ценовой политики, балансирующей между затратами, рыночными условиями и внешними факторами; построение эффективных логистических цепочек и каналов дистрибуции; активное продвижение и коммуникация с целевой аудиторией.
Ключевую роль на фоне трансформационных процессов в развитии маркетинга агропродовольственных рынков играет цифровизация, которая выступает стратегическим вектором в развитии экономики и промышленности. Цифровизация требует инвестиций, чтобы создать единую цифровую модель предприятия, и как результат оптимизировать его многогранную деятельность.
Следовательно, маркетинг агропродовольственных рынков представляет собой не разовую акцию, а целостную систему управления, охватывающую весь путь агропродукции от производства до конечного потребителя, и нуждающуюся в непрерывном мониторинге и адаптации.

Ключевые слова

маркетинг, сельское хозяйство, агропродовольственные рынки, стратегия, цифровизация, устойчивое развитие

Список литературы

  1. Крылова Л. В. Маркетинговые технологии в развитии зеленой экономики как основа устойчивого развития страны / Л. В. Крылова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 5, № 9(150). – С. 196-202. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.09.05.021. – EDN XPIXMG.
  2. Салита С. В. Влияние цифровизации на развитие промышленных предприятий / С. В. Салита, Д. С. Душко // Инновации и инвестиции. – 2025. – № 5. – С. 515-518. – EDN MERDQV.
  3. Крылова Л. В. Бизнес-моделирование агромаркетинга в условиях развития экосистем / Л. В. Крылова // ЦИТИСЭ. – 2022. – № 1(31). – С. 7-19. – DOI 10.15350/2409-7616.2022.1.01. – EDN RBNVFX.
  4. Ефременко Е. В. Цифровая трансформация сферы услуг: анализ, учет, аудит / Е. В. Ефременко // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 2, № 1(133). – С. 101-106. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2023.01.02.014. – EDN XOKPQM.
  5. Ефременко Е. В. Цифровые инструменты и инновационные технологии в продвижении услуг в сети Интернет / Е. В. Ефременко // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – Т. 13, № 2-1. – С. 45-51. – DOI 10.34670/ AR.2023.16.83.039. – EDN ISSQXW.
  6. Русин В. Н. Цифровая трансформация рынков растениеводческой продукции в рамках концепции «Маркетинг 4.0» как основа продовольственной безопасности населения / В. Н. Русин, И. В. Рожков // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 12. – С. 5049-5064. – DOI 10.18334/ce.16.12.116576
  7. Алѐшин С. И. Слияние философии управления и маркетинговых стратегий / С. И. Алѐшин, Л. П. Полякова // Управление устойчивым развитием топливно-энергетического комплекса — 2023 : материалы IV всероссийской научно-практической конференции, Ухта, 23 ноября 2023 года – 24 2024 года. – Ухта: Ухтинский государственный технический университет, 2023. – С. 120-125. – EDN PRPQTV.
  8. Денисов И. В. Движение рынка в сегменте e-commerce: будущее за маркетплейсами / И. В. Денисов, В. Л. Цалковский, Н. С. Сураев // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Т. 13, № 6. – С. 1803-1816. – DOI 10.18334/epp.13.6.117845.
  9. Азарян Е. М. Нейромаркетинговые инструменты: опрос, анализ и моделирование обращений в маркетинговые и рекламные агентства / Е. М. Азарян // Экономическое развитие России. – 2025. – Т. 32, № 9. – С. 20-29. – EDN AEQPXK.
  10. Азарян Е. М. Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 / Е. М. Азарян, В. О. Левченко // Экономика строительства. – 2025. – № 8. – С. 40-42. – EDN ZPEEFA.
  11. Салита С. В. Маркетинговые тренды в системе продвижения в сети интернет: нейроинновации, таргетирование, бенчмаркинг / С. В. Салита // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 28, № 12(153). – С. 140- 146. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.28.017. – EDN VINSUL.