УДК 338.2:004
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.15.030

Авторы

Александр Леонидович Осипов,
Ирина Анатольевна Соболева,
Новосибирский государственный университет экономики и управления, Новосибирск, Россия

Аннотация

В условиях стремительной цифровой трансформации российского рынка рекламы особое значение приобретает исследование его поведения с помощью современных аналитических инструментов. В статье представлен комплексный анализ динамики развития рынка рекламы и интернет-рекламы в Российской Федерации, основанный на использовании передовых трендовых моделей и цифровых технологий.
Используя методы временных рядов, авторы выявили ключевые тенденции обучения выявлены ключевые тенденции, в том числе устойчивый рост объёмов интернет-рекламы. Полученные результаты способствуют развитию цифровой инфраструктуры, формированию условий для устойчивого роста рынка рекламы, а также решения задач, связанных с эффективным использованием цифровых каналов продвижения.
Разработанные модели и аналитические подходы могут служить инструментом стратегического планирования и инновационного развития в сфере цифрового маркетинга, обеспечивая более глубокое понимание рыночной конъюнктуры и повышение результативности рекламных кампаний.

Ключевые слова

рынок рекламы, интернет-реклама, инновации, трендовые модели, прогнозирование, цифровые технологии

Список литературы

  1. АРИР — Ассоциация развития интерактивной рекламы в России [Электронный ресурс]. — URL:https://interactivead.ru/
  2. Горохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2020. №1. — URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-reklamysostoyanie-struktura-tendentsii-i-perspektivyrazvitiya (дата обращения: 11.09.2025).
  3. Группа Okkam уточнила прогноз на 2025 год. Сентябрь 2025. — URL:https://okkam.group/press/ okkam-clarified-forecast-for-2025/
  4. Губина А, Бордюг Т. Не хуже 2025-го: ADPASS представляет консенсус-прогноз ведущих рекламных групп России на 2026 год. Дата публикации 27.11.2025. — URL:https://adpass.ru/konsensusprognoz-na-2026-god/
  5. МолдованА.А. Развитие электронной коммерции в России: статистический анализ и прогнозы // Экономика и управление: проблемы, решения. 2026. №2. Т. 11. С. 144–154
  6. Осипов А.Л., Бабешко В.Н. Эконометрические модели для исследования динамики развития человеческого капитала аграрного сектора в условиях цифровизации // Наука Красноярья. – 2023. – Т. 12, № 4-2. – С. 7-11.
  7. Осипов А.Л., Трушина В.П., Осипов Ф.Л. QSPR моделирование теплоемкости альдегидов // Siberian Journal of Life Sciences and Agriculture. 2020. Т. 12. № 1. С. 92-97.
  8. Рапоцевич Е. А. Эконометрический анализ динамики рынка интернет-рекламы в РФ // Наука Красноярья. – 2023. – Т. 12, № 2-3. – С. 43-47.
  9. Рекламный рынок России – аналитические материалы группы «Деловой профиль». Дата публикации 14 октября 2025. — URL:https://delprof.ru/ press-center/open-analytics/reklamnyj-rynok-rossii/
  10. Российский рекламный рынок 2025. Индустриальный отчет. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Москва. 2025. URL: http://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/06/ industrialnyj-otchet-rrr-akar.pdf
  11. Соболева И.А., Якимович В.А. Динамика применения искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе: проблемы и перспективы // Экономика и предпринимательство. – 2025. – № 12-2(185). – С. 796-801.
  12. Суглобов А.Е., Минаков А.В. Тенденции и перспективы развития Интернет-рекламы в РФ // Russian Journal of Management. – 2025. – Т. 13, № 12. – С. 1-16.