УДК 338:316.77
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.15.004

Авторы

Ольга Александровна Питько,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

В статье представлен теоретико-методологический анализ формирования имиджа учреждений культуры. Цель исследования — систематизация научных подходов к концептуализации имиджа организации и выявление специфических детерминант, обусловливающих особенности имиджевого позиционирования в сфере культурно-досуговой деятельности. Методологическую основу составили методы теоретического анализа, сравнительного сопоставления концептуальных моделей и прикладного моделирования коммуникационных стратегий. Эмпирической базой послужили данные о деятельности Коченевского районного Дома культуры (РДК) (Новосибирская область) за 2018 год как репрезентативного объекта муниципальной системы культуры в дореформенный период. Выявлены ключевые структурные компоненты имиджа учреждения культуры. Разработана модель PR-кампании, ориентированной на молодёжную аудиторию, демонстрирующая потенциал фестивальных форматов как средства модернизации имиджа.

Ключевые слова

имидж учреждения культуры, стратегия формирования имиджа, PR-кампания, культурно-досуговая деятельность, фирменный стиль, коммуникации с общественностью, целевая аудитория, фестивальные технологии, молодёжная аудитория, спонсорство

Список литературы

  1. Гаврилова О. А., Смирнова Е. В. Имиджевые стратегии некоммерческих организаций в условиях медиатизации // Вопросы культурологии. 2020. № 8. С. 34–41.
  2. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. СПб.: Питер, 2010. 224 с.
  3. Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. М.: Инфра-М, 2003. 168 с.
  4. Козлова М. А., Петрова А. С. Молодёжная аудитория культурных институций: факторы лояльности и вовлечённости // Мир культуры, истории и философии. 2022. № 3. С. 88–95.
  5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер, 2012. 216 с.
  6. Лебедева Н. И. PR-технологии в управлении репутацией учреждений культуры // PR и реклама в науке и образовании. 2021. № 1. С. 112–120.
  7. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Вильямс, 2007. 672 с.
  8. Новикова Т. В. Социальные медиа как инструмент формирования имиджа культурных учреждений // Вестник культуры и искусств. 2023. № 2. С. 67–75.
  9. Орлова Е. Р. Фестивальные технологии в современной социокультурной среде // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 4. С. 150–158.