УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.02.021

Авторы

Оксана Владимировна Мелентьева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Донецкая Народная Республика

Аннотация

Развитие цифровой экономики приходится на новый этап развития экономики и территорий страны, который обусловлен международными вызовами и необходимостью трансформироваться в условиях турбулентной и конкурентной экономики. Динамичные темпы развития цифровой экономики обусловлены ростом большого интереса стейкхолдеров и клиентов к инновациям в маркетинге и информационно-коммуникационным технологиям, что способствует развитию цифровых технологий, стратегий маркетинга, концепций маркетинга и будет ускорять процесс развития всех сфер деятельности и отраслей хозяйствования. Однако, учитывая, что расширяются цифровые возможности для государства, бизнеса и населения и формируются новые цифровые платформы для взаимодействия, возникают и новые цифровые риски, повышается уровень неопределенности и цифровой безопасности, что приводят к сложности выбора стратегических направлений развития и управления процессами цифровой трансформации. Целью научного исследования является систематизация инноваций в контексте развития маркетинговых стратегий и определение общих характеристик концепции Маркетинг 6.0. Маркетинговые стратегии, сформированные в рамках инновационного маркетинга, направлены на использование новаторского опыта, применение новых идей и подходов к организации маркетинговой деятельности, и внедрения инновационных технологий для создания уникального опыта, которые основаны на организации систематических экспериментов, формировании фокуса на интересах клиентов и потребностях покупателей, на применении технологий проактивного формирования спроса покупателей, формировании новых подходов к взаимодействию с клиентами и потребителями на рынке товаров и услуг, построении каналов коммуникации, которые будут адаптивны и гибко смогу трансформироваться при структурировании рынка товаров и услуг. Определены сущностные характеристики концепции Маркетинг 6.0 и систематизированы широкий спектр инноваций, которые используются при формировании маркетинговых стратегий.

Ключевые слова

маркетинг, инновации, концепция Маркетинг 6.0, иммерсивные технологии, цифровизация, маркетинговые стратегии

Список литературы

  1. Антонов В.Н., Мелентьева О.В., Возиянов Д.Э. [и др.]. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие. Посвящается 105-летию ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского». Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2025. 301 с. ISBN 978-5-00202-976-1. EDN: LCASHN.
  2. Азарян Е.М., Левченко В.О. Технологии искусственного интеллекта и их влияние на трансформацию концепции Маркетинг 5.0 // Экономика строительства. 2025. № 8. С. 4042. EDN: ZPEEFA.
  3. Аренков И.А., Салихова Я.Ю., Сайфутдинов А.А. Цифровая трансформация: направления исследований и цифровые риски // Креативная экономика. 2021. Т. 15. № 7. С. 2757-2776. DOI: 10.18334/ce.15.7.112414.
  4. Котлер Ф., Айвен С., Хермаван К. Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров / пер. с англ. В.Г. Шереметьевой. Москва: Эксмо, 2025. С. 11-34.
  5. Азарян Е.М., Возиянова Н.Ю., Бессарабов В.О. [и др.]. Маркетинговый потенциал цифровой бизнес-среды на виртуальном рынке. Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. 383 с. ISBN 978-5-00261-596-4. EDN: APTFMJ.
  6. Азарян Е.М., Мелентьева О.В. Виртуальные рынки в маркетинговой системе координат // Инновации и инвестиции. 2025. № 9. С. 187189. EDN: EOAELL.
  7. Azaryan E.M., Melent’eva O.V. An integrated approach to the formation of a digital strategy for the development of a virtual market // Economics: Yesterday, Today and Tomorrow. 2024. Vol. 14. No. 9-1. P. 386-395. EDN: CUVQSG.
  8. Азарян Е.М., Мелентьева О.В. Маркетинг инноваций на этапе глобализации агропромышленного комплекса // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2024. № S2. С. 16-21. EDN: LKUGPA.
  9. Возиянова Н.Ю., Германчук А.Н., Возиянова Е.А. Цифровые технологии в развитии информационного маркетинга // Синергия в науке и технологиях: сборник статей Международной научно-практической конференции, Саратов, 18 марта 2025 года. Москва: Издательство «Доброе слово и Ко», 2025. С. 277-284.
  10. Германчук А.Н., Комарницкая Е.В. Трансформация бизнес-моделей: от традиционных к маркетинг-ориентированным // Дискуссия. 2025. № 6(139). С. 131-140. DOI: 10.46320/2077-7639-2025-6-139-131-140. EDN: RNAKWS.
  11. Мелентьева О.В., Княжевский И.И. Положительные аспекты использования сенсорного брендинга на фоне структурных вызовов конкурентной экономики // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2024. № S2. С. 136-141. EDN: WVQYJQ.
  12. Дрожжина С.В., Азарян Е.М., Глебова И.З. [и др.]. Экономическое развитие Донбасса: маркетинговые стратегии, финансовая система и социальные аспекты. Приурочена 160-летию со дня рождения Михаила ТуганБарановского. Донецк: Издательский дом «Научная библиотека», 2024. 504 с. ISBN 978-5-00202-654-8. EDN: PAWRSW.