УДК 336.62
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.08.022

Авторы

Любовь Викторовна Ачба,
Вероника Александровна Николаева,
Санкт-Петербургский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

Статья посвящена сравнительному анализу результативности цифровых и классических методов привлечения средств в деятельности некоммерческих организаций в России. Основное внимание уделяется систематизации цифровых и классических инструментов привлечения финансовых ресурсов, анализу опыта российских НКО в использовании различных каналов и выявлению рисков в использовании цифровых и классических инструментов. На основе выявленных закономерностей сформированы практические рекомендации по выбору и оптимизации фандрайзинговых стратегий с учетом диверсификации источников и построения долгосрочных партнерств. Результаты исследования могут быть использованы НКО для оптимизации стратегий привлечения ресурсов, повышения эффективности фандрайзинговых кампаний, укрепления доверия доноров через прозрачность и верификацию. Основной вывод заключается в том, что максимальная результативность достигается не путем выбора между цифровыми и классическими инструментами, а через их стратегическую интеграцию в рамках гибридной модели, адаптированной к целям, ресурсам и аудитории конкретной НКО.

Ключевые слова

некоммерческие организации (НКО), фандрайзинг, цифровые инструменты, классические методы, некоммерческий сектор, привлечение средств, краудфандинг, финансовые ресурсы

Список литературы

  1. Федеральный закон № 259 от 02.08.2019 г. «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
  2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ.
  3. Ложкина А. Франдрайзинг для НКО: что изменилось? Москва: ДПК Пресс, 2024.
  4. Исследование Frank RG при участии Sber Private Banking «Доверие и мотивы частных пожертвований в России», 2025.
  5. Скокова Ю.А., Корнеева И.И., Краснопольская И.И. [и др.] Цифровизация некоммерческого сектора: готовность, барьеры и эффекты [Электронный ресурс]. Москва: НИУ ВШЭ, 2021. 184 с. URL: https://digitalnonprofit.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  6. Скокова Ю.А., Краснопольская И.И. Цифровизация и ИИ в работе НКО: новые тренды и перспективы. Москва: Изд. дом Высшей школы экономики, 2024. 112 с.
  7. Отчет «Российский краудфандинг 2020– 2024: итоги и тренды» (BusinesStat, 2024) [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat. ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  8. Статистический бюллетень и пресс-релизы ВЦИОМ по теме благотворительности и доверия к НКО (2023–2024 гг.) [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  9. Ежегодное исследование фонда «Культура благотворительности»: «Платформы онлайн-пожертвований в России 2024» [Электронный ресурс]. URL: https://givingculture.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  10. Данные реестра операторов инвестиционных платформ (ОИП) Банка России [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/finmarket/supervision/ svop_ip/ (дата обращения: 02.02.2026).
  11. Официальный сайт Российской краудфандинговой платформы Planeta.ru [Электронный ресурс]. URL: https://planeta.ru/?ysclid=mixg9p54zd72636155 (дата обращения: 02.02.2026).
  12. Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  13. Официальный сайт Роскачества [Электронный ресурс]. URL: https://rskrf.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  14. Официальный сайт Банка России [Электронный ресурс]. URL: https://cbr.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
  15. Официальный сайт АНО «Научноэкологический Центр Спасения дельфинов «Дельфа» [Электронный ресурс]. URL: https:// delfacenter.org/ (дата обращения: 02.02.2026).