УДК 338.24
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.08.024

Авторы

Евгений Васильевич Попов,
Виктория Львовна Симонова,
Елена Вячеславовна Ли,
Уральский институт управления – филиал РАНХиГС, Екатеринбург, Россия

Аннотация

В статье исследуется фундаментальный сдвиг в экономической парадигме, связанный с переходом от традиционной логики минимизации трансакционных издержек к логике наращивания синергетической трансакционной ценности в рамках цифровых экосистем. Авторы подчеркивают, что современные бизнес-экосистемы, особенно в таких динамичных отраслях, как гостиничный бизнес, представляют собой новые экономические институты, переформатирующие рыночное пространство посредством декомпозиции отраслевых границ, координации на основе данных и создания целостных пользовательских сценариев. Однако, как отмечается в обзоре литературы, несмотря на теоретическую проработку концепции трансакционной ценности от классических работ Р. Коуза и О. Уильямсона до современных подходов Р. Аднера, М. Якобидеса и Д.П. Фролова, в науке и практике сохраняется критический методологический разрыв – отсутствие операционализируемых метрик для количественной оценки экономической эффективности процессов генерации данной ценности.
Целью данной работы является разработка комплексного интегрального показателя для измерения эффективности развития трансакционной ценности экосистемных цифровых взаимодействий на примере гостиничной индустрии. Методологическую основу составляет системный логический анализ, позволивший синтезировать существующие теоретические наработки. Основным результатом исследования выступает оригинальная мультипликативная модель, которая структурно объединяет материальные выгоды и стратегические нематериальные активы в единый диагностический индекс. Модель демонстрирует, что устойчивая финансовая эффективность является не первопричиной, а следствием сбалансированного развития всех компонентов экосистемы.
Апробация предложенной модели на условном примере среднероссийского отеля подтвердила ее практическую значимость. Расчет индекса трансакционной ценности не только позволяет получить агрегированную оценку зрелости экосистемы, но и обеспечивает детальную диагностику, выявляя «слабые звенья» (например, низкий уровень эмерджентных свойств или недостаточное использование данных) и предоставляя менеджменту четкие ориентиры для стратегических инвестиций. Таким образом, разработанный инструмент вносит вклад в формирование новых стандартов стратегического управления, смещая фокус с краткосрочной финансовой оптимизации на долгосрочное построение целостной, связанной и генерирующей доверие цифровой среды.

Ключевые слова

цифровые экосистемы, трансакционная ценность, гостиничный бизнес, интегральный показатель, мультипликативная модель

Список литературы

  1. Adner R. Ecosystem as Structure: An Actionable Construct for Strategy // Journal of Management. 2016. Vol. 43, No. 1. P. 39–58.
  2. Jacobides M.G., Cennamo C., Gawer A. Towards a theory of ecosystems // Strategic Management Journal. 2018. Vol. 39, No. 8. P. 2255–2276.
  3. Williamson O.E. The Economic Institutions of Capitalism. Firms, Markets, Relational Contracting // Kapitel I – Führung und Organisation. 1985. P. 61–75.
  4. Аузан А.А. Контуры будущего [Электронный ресурс]. 02.07.2025. URL: https://youtu.be/ TFaTPHeUCQU?si=lOjkegx_0XVV__7z
  5. Commons J.R. Institutional Economics: Its Place in Political Economy. New York: The Macmillan Company, 1934.
  6. Coase R.H. The Nature of the Firm [Electronic resource] // Economica. New Series. 1937. Vol. 4, No. 16. P. 386–405. URL: http://www.jstor.org/ stable/2626876 (дата обращения: 05.07.2024).
  7. Coase R.H. The Problem of Social Cost [Electronic resource]. 1960. URL: https://msuweb.montclair. edu/~lebelp/CoaseSocialCostJLE1960.pdf (дата обращения: 15.11.2025).
  8. Williamson O. Transaction-Cost Economics: The Governance Of Contractual Relations // Journal of Law and Economics. 1979. Vol. 22. P. 233–261.
  9. Zajac E.J., Olsen C.P. From Transaction Cost to Transaction Value Analysis // Strategic Management Journal. 1993.
  10. North D.C. Institutions, Institutional Change and Economic Performance. 1990.
  11. Masten S.E. Case studies in contracting and organization. Oxford University Press, 1996.
  12. Furubotn E.G., Richter R. Institutions and economic theory: The contribution of the new institutional economics. 2nd ed. University of Michigan Press, 2005. P. 321–325.
  13. Branchik B., Shaw E. Net Transaction Value: A Model of High-Involvement Decision-Making in Buyer Choice Behavior // Journal of Historical Research in Marketing. 2015. Vol. 7, No. 3. P. 372–392.
  14. Stary C. Transactional Value Analytics in Organizational Development // Digital Business Transformation. 2019. P. 89–112.
  15. Фролов Д.П. Постинституциональная теория блокчейна // Журнал экономической теории. 2019. Т. 16, № 2. С. 262–278.
  16. Фролов Д.П. Постинституционализм: за пределами институционального мейнстрима // Вопросы экономики. 2020. № 5. С. 107–140.
  17. Попов Е.В., Симонова В.Л., Ли Е.В. Трансакционная ценность экосистемных цифровых взаимодействий // Муниципалитет: экономика и управление. 2025. № 3. С. 26–44.
  18. Попов Е.В., Симонова В.Л., Ли Е.В. Показатели трансакционной ценности экосистемных цифровых взаимодействий в гостиничном бизнесе // Прикладные экономические исследования. 2025. № 6. (в печати).