УДК 659:658.3
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.08.026

Авторы

Маргарита Борисовна Капелюш,
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения (ГУАП), Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

Рекламное агентство относится к организациям проектного типа, основная часть добавленной стоимости создаётся за счёт компетенций работников творческих, креативно-технических профессий. Подбор, удержание специалистов осложняются довольно высокой неопределённостью задач, зависимостью результата от командной координации, быстрого цикла итераций, внешнего давления со стороны клиента, медиасреды. Цель статьи состоит в систематизации HR-специфики рекламных агентств, формировании практических рекомендаций по доказательному подбору, мотивации креативных специалистов.

Ключевые слова

рекламное агентство, HR-менеджмент, креативные индустрии, подбор персонала, мотивация, удержание, проектная организация, персональные данные, интеллектуальная собственность

Список литературы

  1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12.12.1993 (с изм. и доп.) // Собрание законодательства РФ.
  2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. действующая) // Собрание законодательства РФ.
  3. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. действующая) // Собрание законодательства РФ.
  4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 736 с.
  5. Веснин В.Р. Управление персоналом. Теория и практика: учебник. Москва: Проспект, 2022. 688 с.
  6. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. 511 с.
  7. Иванова С.В. Мотивация на 100%: а где же у него кнопка? Москва: Альпина Паблишер, 2020. 285 с.
  8. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации: учебник. Москва: ИНФРА-М, 2022. 695 с.
  9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: учебное пособие / пер. с англ. Москва: Вильямс, 2020. 752 с.
  10. Одегов Ю.Г., Руденко Г.Г. Управление персоналом: учебник и практикум для вузов. Москва: Юрайт, 2023. 468 с.
  11. Спивак В.А. Организационное поведение и управление персоналом: учебник. СанктПетербург: Питер, 2022. 512 с.
  12. Шекшня С.В. Управление персоналом современной организации: учебно-практическое пособие. Москва: Альпина Паблишер, 2021. 368 с.
  13. Евдохина О.С., Миронова Д.А. Мотивация и стимулирование труда работников творческих профессий // Экономика труда. 2021. № 6. С. 45–52.