УДК 332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.02.09.025

Авторы

Илья Васильевич Власенко,
Волгоградский государственный технический университет (ВолгГТУ), Волгоград

Аннотация

В статье исследуется взаимосвязь между маркетинговыми технологиями региональных телеканалов и миграционными настроениями молодежи. Проблема оттока молодежи рассматривается в коммуникационном измерении. На основе анализа контента четырех телеканалов и опроса 1200 респондентов разработан индекс «медийной привлекательности региона для молодежи» (ИМПРМ). Индекс включает показатели интенсивности молодежной тематики, тональности освещения и корреляции с миграционными намерениями. Апробация показала обратную корреляцию между значениями индекса и оттоком молодежи (r = –0,72). Даны рекомендации по использованию маркетинговых технологий для удержания молодежи.

Ключевые слова

региональное телевидение, маркетинговые технологии, миграция молодежи, образ территории, индекс привлекательности

Список литературы

  1. Рыбаковский Л. Л. Миграция населения: прогнозы, факторы, политика. М.: Наука, 2023. 280 с.
  2. Зайончковская Ж. А. Демографическая ситуация и расселение в России. М.: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН, 2021. 340 с.
  3. Полуэхтова И. А. Динамика медиапотребления в России: тренды и перспективы // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2024. № 3. С. 75–98.
  4. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2022. 336 с.
  5. Todaro M. P. Internal Migration in Developing Countries: A Review of Theory, Evidence, Methodology and Research Priorities. Geneva: International Labour Office, 1976. 106 p.
  6. Рыбаковский Л. Л. История и теория миграции населения. М.: Экон-Информ, 2020. 480 с.
  7. Константиновский Д. Л. Молодежь и образование: формирование образовательных и профессиональных стратегий. М.: ЦСП и М, 2021. 280 с.
  8. Андерсон Б. Воображаемые сообщества: размышления об истоках и распространении национализма / пер. с англ. В. Николаева. М.: Кучково поле, 2016. 416 с.
  9. Вартанова Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс. М.: Издательство Московского университета, 2019. 224 с.
  10. Агентство стратегических инициатив. Исследование «Индекс привлекательности регионов для молодежи». Информационное сообщение. 2026. URL: https://asi.ru (дата обращения: 10.02.2026).
  11. Р а с п о р я ж е н и е П р а в и т е л ь с т в а РФ от 29.11.2014 № 2403‑р «Об утверждении Основ государственной молодежной политики Российской Федерации на период до 2025 года» // Собрание законодательства РФ. 2014. № 49. Ст. 6985.
  12. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее / пер. с англ. А. Константинова. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 384 с.
  13. Бурдье П. Социология социального пространства / пер. с франц. Н. А. Шматко. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007. 288 с.
  14. Дзялошинский И. М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов. М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. 480 с.
  15. Саксельцева Л. Я. Миграционные процессы в современной России: тенденции и перспективы // Вопросы экономики и права. 2023. № 5. С. 298–305.
  16. Giddens A. The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1990. 200 p.
  17. McQuail D. McQuail’s Mass Communication Theory. 6th ed. London: Sage Publications, 2010. 632 p.
  18. Бабына Д. А. Факторы и тенденции развития российских онлайн-кинотеатров в 2020‑х гг.: между технологиями и контентом // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2026. № 2. С. 10–35.
  19. Толоконникова А. В. Инновационные техники вовлечения аудитории СМИ: зарубежный опыт // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2017. Т. 22. № 4. С. 687–695.
  20. Лихачев Е. Ф. Оценка экономического эффекта от использования краудсорсинга как обязательное требование со стороны топ-менеджмента // Интернет-журнал «Науковедение». 2015. Т. 7. № 3. С. 1–15.