УДК 338.48
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.03.02.013

Авторы

Сергей Романович Сергеев,
Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования «Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Аннотация

В статье рассматриваются теоретические и институциональные аспекты социальной ответственности футбольных клубов как фактора устойчивого развития местных сообществ. Показано, что в условиях трансформации спортивной индустрии и усиления общественного запроса на социальную ориентированность бизнеса футбольные клубы выступают не только субъектами спортивного рынка, но и значимыми социальными институтами, оказывающими системное влияние на процессы социальной интеграции, вовлечения молодежи, формирования человеческого капитала и укрепления территориальной идентичности. Особое внимание уделено анализу направлений реализации социальных инициатив футбольных клубов, включая образовательные программы, инклюзивные проекты, благотворительные инициативы и инструменты цифровой коммуникации. Проведен сравнительный анализ зарубежной и российской практики, выявлены особенности институционализации социальной ответственности и степени ее интеграции в стратегию развития клубов. Научная новизна исследования заключается в обосновании социальной ответственности футбольных клубов как структурного элемента их стратегического развития и в систематизации направлений ее воздействия на социально-экономические параметры развития территорий, что расширяет представления о механизмах формирования устойчивых локальных сообществ на базе спортивной индустрии.

Ключевые слова

корпоративная социальная ответственность, футбольные клубы, устойчивое развитие, местные сообщества, социальная интеграция, молодежная политика, спортивная индустрия, территориальное развитие

Список литературы

  1. Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2007. № 50. Ст. 6242.
  2. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 24.11.2020 № 3081-р «Об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2020. № 49. Ст. 7943.
  3. Борискин Н. А., Григорян С. А., Голубева А. Д. Влияние спортивных мега-событий на устойчивое развитие территорий // Физическая культура, патриотическое воспитание и спорт : сб. науч. тр. по материалам Всерос. науч.-практ. конф. Саратов, 2024. С. 45–48.
  4. Гречишкина Д. И. PR-технологии в командных видах спорта // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии : материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием. Красноярск, 2024. С. 58–62.
  5. Косых У. В., Лахтин А. Ю., Петренко С. И. Экономика и менеджмент в футболе: современные тенденции и перспективы развития // Категория «социального» в современной педагогике и психологии : материалы XIII Всерос. науч.-практ. конф. с дистанц. и междунар. участием. Ульяновск, 2025. С. 287–290.
  6. Костиков В. Ю. Новые тренды в развитии брендинга в спорте // Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы : сб. тр. Ставрополь, 2023. С. 72–77.
  7. Малышев М. И. Использование возможностей социальных сетей и цифрового маркетинга для продвижения футбольных клубов // Актуальные проблемы теории и практики физической культуры, спорта и туризма : материалы XIII Всерос. науч.-практ. конф. Казань, 2025. С. 125–127.
  8. Мерзликин Н. А. Создание бренда футбольного клуба – этапы и принципы // Финансовый менеджмент. 2024. № 11-1. С. 103–109.
  9. Нуриев М. А. Влияние футбола на общество: культурные, социальные и экономические аспекты // Символ науки: международный научный журнал. 2024. Т. 1, № 11-2. С. 139–140.
  10. Орлов Д. С. Корпоративная социальная ответственность футбольных клубов // Актуальные исследования. 2024. № 23-2 (205). С. 95–97.
  11. Платонов В. В., Кузяев Д. А. Экономический лимит на спортивный успех: как может развиваться индустрия футбола? // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2023. Т. 14, № 2. С. 224–241.
  12. Присмаков Н. С. Маркетинговые технологии в формировании и развитии личного бренда профессионального спортсмена на примере российского и зарубежного опыта // Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2025. Т. 15, № 6-1. С. 883–894.
  13. Сергеев С. Р. Футбол как инструмент продвижения глобальных целей устойчивого развития (ЦУР): концептуальный анализ // Экономика и управление: проблемы, решения. 2025. Т. 14, № 3 (156). С. 144–151.
  14. Скворцова Ю. С., Швецов М. Д. Основы спортивного менеджмента и перспективы спортивного маркетинга в футболе // Вестник Бурятского государственного университета. Экономика и менеджмент. 2023. № 3. С. 76–85.
  15. Солнцева Д. А., Сафронов Ф. А. Социальная ответственность в спорте: благотворительные проекты российских футбольных клубов на примере ПФК ЦСКА // 4-я Междунар. науч.- практ. конф. молодых ученых и специалистов по устойчивому развитию, инвестициям и финансовым рискам «Финатлон форум» : материалы конф. Москва, 2024. С. 104–110.
  16. Хмельченко Е. Г., Смирнов Н. А., Мазитов К. Р. Событийный маркетинг как инструмент развития территорий // Муниципальная академия. 2025. № 5. С. 97–102.
  17. Хохлова В. А., Кошелева А. В. Продвижение региональных футбольных клубов посредством масс-медиа // Теория и практика общественного развития в свете современного научного знания : сб. материалов VIII Всерос. науч. конф. Москва, 2025. С. 147–150.
  18. Шамрай А. Г., Лабуш Н. С., Никонов С. Б., Олейников С. В. Влияние бренда футбольного клуба на формирование имиджа территории муниципального образования // Теория и практика физической культуры. 2024. № 6. С. 40–42.