УДК 659.126
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.03.02.005

Авторы

Светлана Анатольевна Леднева,
Константин Сергеевич Леднев,
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Аннотация

В статье рассматривается проблема формирования и продвижения HR-бренда как ключевого актива компании в условиях дефицита кадров, роста увольнений сотрудников и количества находящихся в состоянии «тихого увольнения». Рассматриваются различные подходы к определению бренда работодателя через совокупность уникальных характеристик организации, составляющих основу ее ценностного предложения (EVP). Доказывается необходимость формирования EVP путем комплексного сочетания материальных и нематериальных методов стимулирования труда, объективной и субъективной его сторон с точки зрения ожиданий имеющихся и потенциальных сотрудников. Рассматриваются наиболее распространенные в практике каналы продвижения HR-бренда. На основе сравнительного анализа определяются наиболее эффективные методы продвижения бренда работодателя, отмечается необходимость комплексного применения различных каналов продвижения в современных условиях.

Ключевые слова

персонал, продвижение HR-бренда, рынок труда, «тихое увольнение», ценностное предложение работодателя (EVP)

Список литературы

  1. Гриднева М.А., Иваненко Л.С. Современные методы продвижения HR-бренда // Российский научный журнал «Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований». 2022. № 1. С. 87–94.
  2. Коломиец А.И. HR-брендинг: учебное пособие. М.: Директ-Медиа, 2022. 136 с.
  3. Лизовская В.В., Ефимова Н.Ф. Этапы построения и инструменты HR-брендинга // E-Scio. 2023. № 3(78). С. 510–515.
  4. Макушкина Н.Д. Бренд работодателя // Экономика и управление персоналом: энциклопедический словарь / ред. С.И. Сотникова. М.: ИНФРА-М, 2016. С. 23–24.
  5. Мансуров Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала. СПб.: БХВ-Петербург, 2022. 224 с.
  6. Нагибина Н.И., Нагибин С.С. Нейминг в формировании креативной концепции ценностного предложения работодателя (EVP) // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2023. Т. 12, № 4. С. 70–76.
  7. Обзор рынка труда и заработных плат в России. Исследование 2024/25. М.: Get Experts, 2025. 164 с.
  8. Радько Е.Д. «Тихое увольнение» как новый тренд на рынке труда // Мир экономики и управления. 2024. Т. 24, № 1. С. 3–15.
  9. Рувенный И.Я., Касимова Э.Р., Левина К.Е. Развитие работодателя как элемента стратегического потенциала организации // Альманах современной науки и образования. 2016. № 7(109). С. 92–95.
  10. Саркисян И.С. HR-брендинг компании как конкурентное преимущество в современных рыночных условиях [Электронный ресурс] // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2015. № 4(52). С. 92–95. URL: https://www.elibrary. ru/download/elibrary_25774563_12989327.pdf
  11. Хромова С.А. Развитие понятия «бренд работодателя»: междисциплинарный многоаспектный подход // Естественно-гуманитарные исследования. 2020. № 29(3). С. 382–387.
  12. Якимова З.В., Царева Н.А., Жук А.Е. Моделирование ценностного предложения работодателя в контексте типа организационной культуры // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2019. Т. 8, № 1(26). С. 410–414.
  13. Ambler T., Barrow S. The employer brand // Journal of Brand Management. 1996. Vol. 4, № 3. P. 185–206.
  14. State of the Global Workplace 2023 Report. Washington: Gallup, 2023. 99 p.