УДК 332.1:339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.03.05.015

Авторы

Лариса Иосифовна Ли,
Наталья Николаевна Ландарь,
Наталья Васильевна Тарусова,
ФГБОУ ВО «Мелитопольский государственный университет»

Аннотация

В статье рассматриваются особенности формирования и управления модным брендом региона в контексте территориального брендинга и развития креативной экономики. Обоснована роль модной индустрии как инструмента формирования региональной идентичности и продвижения территории. Особое внимание уделено участию малых предприятий креативной экономики, включая дизайнерские студии, ателье и ремесленные мастерские, в создании локальных модных брендов. Проанализированы возможности использования региональной символики, природных и культурных ресурсов территории в дизайне модной продукции. Рассмотрены перспективы формирования модного бренда на примере Запорожской области, включая потенциал таких городов, как Мелитополь и Бердянск. Показано, что использование локальных символов, развитие креативных мероприятий и поддержка малого предпринимательства способны способствовать формированию устойчивого и узнаваемого образа региона. Сделан вывод о том, что интеграция модной индустрии и малых предприятий в стратегию территориального брендинга может выступать эффективным инструментом повышения инвестиционной и туристской привлекательности региона, а также развития креативной экономики.

Ключевые слова

бренд региона, государственная поддержка, креативная экономика, малые предприятия, модная индустрия, территориальный брендинг

Список литературы

  1. Донгузов К. А. Брендинг территории: влияние горожан на создание бренда территории / К. А. Донгузов, Э. И. Хакимова // Научный журнал. — 2022. — № 2(64). — С. 76–80 — EDN PHFURY.
  2. Матюк И. А. Брендинг территории. Необходимо ли разрабатывать бренд территории? / И.А.Матюк // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2017. — № 3(8). — С. 66–68. — EDN ZNHULD.
  3. Сачук Т. В. К вопросу о брендинге территории, или Кому и зачем нужен бренд территории / Т.В.Сачук // Муниципальное имущество: экономика, право, управление. — 2016. — № 1. — С. 30–36. — EDN WGPPTH.
  4. Скрипникова Н. Н. Имиджевые константы формирования бренда территории / Н. Н. Скрипникова, Е. С. Чеснокова // Регион: системы, экономика, управление. — 2025. — № 2(69). — С. 217–222. — EDN IPTZEG.
  5. Беляев В. И. Репутация, имидж, бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями / В.И.Беляев // Экономика. Профессия. Бизнес. — 2020. — № 1. — С. 16–27. — DOI 10.14258/ epb201953. — EDN FGKGOQ.
  6. Корбут В. А. Основные инструменты и каналы продвижения бренда территории: правовой аспект и проблемы / В. А.Корбут, Г. Г. Павлова // Общество, экономика, управление. — 2024. — Т. 9, № 1. — С. 21–27. — DOI 10.47475/2618–9852–2024–9–1–21–27. — EDN CWCUPF.
  7. Creating brand of tourist territories as an element of multidimensional structure of the development of entrance tourism / H. Wahap, G. Sadykbek, S. Aetov, A. Maulen // Bulletin of Karaganda University. Economy Series. — 2017. — Vol. 86, No. 2. — P. 33–39. — EDN WUOIMZ.
  8. Anholt S. Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions / S.Anholt. — London: Palgrave Macmillan, 2007. — 134 p.
  9. Kotler P. Marketing places: attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations / P. Kotler, D. Haider, I.Rein. — New York: Free Press, 1993. — 388 p.
  10. Hankinson G.Relational network brands: towards a conceptual model of place brands / G. Hankinson // Journal of Vacation Marketing. — 2004. — Vol. 10, No. 2. — P. 109–121.
  11. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands / M. Kavaratzis // Place Branding. — 2004. — Vol. 1, No. 1. — P. 58–73.
  12. Жиркова М. В. Брендинг территорий как инструмент региональной политики / М.В. Жиркова // Региональные проблемы преобразования экономики. — 2024. — № 12. — С. 85–90.
  13. Павлова А. В. Территориальный брендинг как технология формирования национального самосознания / А. В. Павлова // Контентус. — 2018. — № 6. — С. 48–53.
  14. Замятин Д. Н. Геокультурный брендинг территории как фактор развития креативной экономики региона / Д. Н. Замятин // Вестник экономики, права и социологии. — 2025. — № 1. — С. 90–96.
  15. Застрожникова И. В. Перспективы развития гастрономического туризма в Запорожской области: предпосылки и разработка туров / И.В. Застрожникова, Т.Л.Краснодед // Первый экономический журнал. — 2025. — № 5(359). — С. 40–45. — EDN FUPZVW.
  16. НазароваД. Б. Государственная поддержка малого бизнеса в России / Д. Б. Назарова // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. — 2016. — № 26. — С. 215–219. — EDN VKWWXL.
  17. Давлит-Киреев А.Р., Пасешник Н.П. Государственная поддержка малого и среднего предпринимательства // Вестник науки №3 (84) том 2. С. 187 — 195. 2025 г. ISSN 2712-8849 // Электронный ресурс: https://www.вестник-науки. рф/article/21781 (дата обращения: 07.03.2026 г.)
  18. Министерство экономического развития Запорожской области. Прирост МСП в креативных индустриях составил 11% [Электронный ресурс]. –URL:https://mineconom.zo.gov.ru/ novosti/prirost_msp_v_kreativnyx_industriyax_ sostavil_11 (дата обращения: 09.03.2026).