УДК 338.48:658.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.03.09.025

Авторы

Юлиана Юрьевна Сорокина,
Институт международных экономических связей, ИМЭС, Москва

Аннотация

В статье рассматриваются современные маркетинговые подходы к продвижению культурно-исторических объектов в условиях глобализации туристического рынка. Проведенный в рамках настоящего исследования авторский анализ международного и отечественного опыта показал, что успешная дифференциация культурного наследия требует комплексного применения инструментов цифрового маркетинга, брендинга территорий и создания уникального ценностного предложения. Настоящее исследование также выявило ключевые факторы эффективности маркетинговых стратегий. Данные стратегии включают: аутентичность презентации объектов, вовлечение местных сообществ и использование интерактивных технологий. Разработанная автором типология маркетинговых моделей позволяет определить оптимальные подходы для различных категорий культурно-исторических объектов, с учетом их специфики и целевой аудитории.

Ключевые слова

маркетинг культурного наследия, дифференциация туристических объектов, брендинг территорий, музейный маркетинг

Список литературы

  1. Дурандина О. А. Особенности развития малых городов Калининградской области как центров городского туризма / О. А. Дурандина // Московский экономический журнал. – 2025. – Т. 10, № 1. – С. 425-443.
  2. Культурные туристские маршруты как механизм геополитической интеграции / А. В. Афанасьева, Э. Э. Ибрагимов, С. В. Чимирис, Т. И. Спатарь-Козаченко // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2022. – Т. 16, № 1. – С. 113-136.
  3. Ярош О. Б. Роль сувенирной продукции в товарном позиционировании туристического региона / О. Б. Ярош, Н. Н. Калькова // Регионология. – 2022. – Т. 30, № 3(120). – С. 647-672.
  4. Шаляпина М. А. Инструменты кастомизированного маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности туристского рынка Калининградской области / М. А. Шаляпина, М. В. Луцук // Сервис в России и за рубежом. – 2025. – Т. 19, № 3(118). – С. 204-216.
  5. Черевичко Т. В. Усадебный туризм — драйвер развития туристской инфраструктуры в малых исторических городах / Т. В. Черевичко, М. С. Отнюкова // Профессорский журнал. Серия: Рекреация и туризм. – 2022. – № 1(13). – С. 11-18.
  6. Агрба А. А. Легендирование как инструмент брендирования территорий / А. А. Агрба // Сервис plus. – 2024. – Т. 18, № 1. – С. 97-115.
  7. Гурьева Е. В. Институциональные факторы дифференциации социальных практик туристов в Российской Федерации / Е. В. Гурьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2023. – № 3(67). – С. 77-95.
  8. Галас М. Л. Создание и продвижение бренда в условиях современных культурных войн / М. Л. Галас // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. – 2024. – Т. 14, № 1. – С. 52-58.
  9. Беденко Н. Н. Формирование программы продвижения объекта туристского притяжения в малом городе на основе технологий музейного маркетинга / Н. Н. Беденко, В. А. Данилова // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2024. – Т. 18, № 1. – С. 47-55.
  10. Шаховалова Е. Г. Актуальные тенденции развития экспозиционно-выставочной деятельности музеев-заповедников (на примере историко-этнографического музея-заповедника «Шушенское») / Е. Г. Шаховалова, А. Е. Дедусева // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – 2025. – № 2(71). – С. 105-111.
  11. Пастернак К. Г. Усадебный туризм как индикатор продвижения культурно-исторического наследия малых городов и сельских поселений / К. Г. Пастернак // Московский экономический журнал. – 2024. – Т. 9, № 3. – С. 366-390.
  12. Шелопугина Н. А. Маркетинговые стратегии повышения туристской привлекательности объектов культурного наследия: интегрированный подход к управлению проектами (на примере Липецкой области) / Н. А. Шелопугина, Г. М. Дехтярь // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2025. – Т. 19, № 4. – С. 49-57.
  13. Тазов П. Ю. Маркетинг арт-пространств: сущность, характеристики, перспективы / П. Ю. Тазов // Вестник университета. – 2024. – № 2. – С. 31-40.
  14. Тараненко Л. Г. Реализация задач государственной культурной политики по сохранению и продвижению культурного наследия в вузах культуры / Л. Г. Тараненко // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. – 2023. – № 65. – С. 12-22.
  15. Сорокина Ю. Ю. Инновационные маркетинговые стратегии продвижения рекреационных ресурсов / Ю. Ю. Сорокина // Региональная и отраслевая экономика. – 2025. – № 5. – С. 95-101.