УДК 339.138:332.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.04.11.028

Авторы

Николай Николаевич Гусаров,
Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

Аннотация

Статья посвящена обоснованию перехода маркетинга территорий к новому, четверто­му этапу эволюции – маркетингу инновационных экосистем. Показано, что три предшествующих этапа (инструментальный, имиджевый, цифровой) объединены экзогенной ориентацией и не решают задачу структурной перестройки региональной экономики. На основе синтеза кластерной теории М. Портера, модели «тройной спирали» Г. Ицковица и Л. Лейдесдорфа и экосистемного подхода предложена ав­торская концепция маркетинга инновационной территории. Сформулированы ее определение, цели, задачи и три принципиальных отличия от классических подходов. Проведен сравнительный анализ научных школ через призму их ограничений применительно к задачам инновационного развития.

Ключевые слова

маркетинг территорий, инновационная экосистема, региональное развитие, мо­дель «тройной спирали», эндогенный рост, сетевое взаимодействие, конкурентоспособность региона

Список литературы

  1. Лоза Н.Н. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития города Донецка : дис. … канд. экон. наук. – Донецк, 2022.
  2. Портер М. Международная конкуренция: кон­курентные преимущества стран. – М.: Между­народные отношения, 1993.
  3. Lundvall B.-Å. (Ed.). National Systems of Innovation: Towards a Theory of Innovation and Interactive Learning. – London: Pinter, 1992.
  4. Etzkowitz H., Leydesdorff L. The dynamics of innovation: from national systems and «Mode 2» to a Triple Helix of university-industry-government relations // Research Policy. – 2000. – Vol. 29, № 2. – P. 109–123.
  5. Leydesdorff L. The Triple Helix of University- Industry-Government Relations. – Amsterdam: University of Amsterdam, 2012.
  6. Moore J.F. Predators and prey: A new ecology of competition // Harvard Business Review. – 1993. – Vol. 71, № 3. – P. 75–86.
  7. Люлюченко М.В. Формирование и развитие инновационных экосистем мезоуровня в ус­ловиях цифровой экономики : дис. … канд. экон. наук. – Белгород, 2022.
  8. Бессонова Е.А., Бабичев А.О. Ключевые аспек­ты управления цифровой инновационной эко­системой экономики региона // Современная экономика: проблемы и решения. – 2024. – № 6 (174). – С. 33–47.
  9. Гусаров Н.Н. Китайские акселераторы: опыт и вопросы имплементации в России // Эко­номика и управление: проблемы, решения. – 2025. – № 5. – Т. 5. – С. 50–58.
  10. Важенина И.С. Репутация территории: тео­рия, методология, практика. – М.: Экономика, 2007.
  11. Власова Н.Ю., Куликова Е.С. Маркетинг терри­тории в условиях становления цифровой эко­номики // Известия Уральского государствен­ного экономического университета. – 2018. – Т. 19, № 3. – С. 5–18.
  12. Kotler P., Rein I., Haider D. Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. – New York: Free Press, 1993.
  13. Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. – 2002. – Vol. 9, № 4.
  14. Ashworth G.J., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. – London: Belhaven Press, 1990.
  15. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens : PhD Thesis. – University of Groningen, 2008.
  16. Татаркин А.И. Повышение конкурентоспособ­ности посредством реализации инновационной модели развития регионов // Экономика реги­она. – 2007. – № 2.
  17. Анимица Е.Г., Бочко В.С., Чернецкий А.М. Стра­тегия развития крупнейшего города: взгляд в будущее (научно-методологический подход). – Екатеринбург: Уральский рабочий, 2003.