УДК 330.142.2:659.4
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.04.14.004

Авторы

Арина Сергеевна Корнюшина,
Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия

Аннотация

В статье систематизированы экономические механизмы, посредством которых медийная репутация бренда конвертируется в стоимость компании. Выделены три канала влияния репутации: на величину денежных потоков, их риск и стоимость капитала. Методы стоимостной оценки (затратный, доходный, сравнительный, гудвилл, бренд-рейтинги, событийный анализ) сопоставлены по чувствительности к характеристикам медиаполя. Показано, что учет медийной репутации повышает обоснованность оценки бизнеса.

Ключевые слова

медийная репутация, стоимость компании, нематериальные активы, гудвилл, бренд, оценка бизнеса

Список литературы

  1. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / пер. с англ. Санкт-Петербург : Питер, 2001. 480 с.
  2. Журавлева Н.В. Алгоритм оценки деловой репутации организации в рамках оценки стоимости бизнеса // Современная экономика: проблемы и решения. 2012. № 6 (30). С. 40–46.
  3. Об утверждении Федерального стандарта бухгалтерского учета ФСБУ 14/2022 «Нематериальные активы» : приказ Министерства финансов Российской Федерации от 30 мая 2022 г. № 86н. URL: http://publication.pravo. gov.ru (дата обращения: 06.06.2026).
  4. Aaker D.A. Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York : The Free Press, 1991. 299 p.
  5. BrandLab. Топ-100 самых дорогих брендов России – 2024. URL: https://brandlab.ru/blog/ top-100/ (дата обращения: 06.06.2026).
  6. Carroll C.E., McCombs M. Agenda-setting effects of business news on the public’s images and opinions about major corporations // Corporate Reputation Review. 2003. Vol. 6, no. 1. P. 36–46.
  7. Deephouse D.L. Media reputation as a strategic resource: an integration of mass communication and resource-based theories // Journal of Management. 2000. Vol. 26, no. 6. P. 1091–1112.
  8. Eccles R.G., Newquist S.C., Schatz R. Reputation and its risks // Harvard Business Review. 2007. Vol. 85, no. 2. P. 104–114.
  9. Fombrun C.J. Reputation: realizing value from the corporate image. Boston : Harvard Business School Press, 1996. 441 p.
  10. Fombrun C., Shanley M. What’s in a name? Reputation building and corporate strategy // Academy of Management Journal. 1990. Vol. 33, no. 2. P. 233–258.
  11. Global 500 2024. The annual report on the most valuable and strongest global brands. London : Brand Finance, 2024. URL: https:// brandfinance.com/insights/global-500-2024- report (дата обращения: 06.06.2026).
  12. Interbrand. Best Global Brands 2024: methodology. URL: https://interbrand. com/best-global-brands/ (дата обращения: 06.06.2026).
  13. Keller K.L. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity // Journal of Marketing. 1993. Vol. 57, no. 1. P. 1–22.
  14. Madden T.J., Fehle F., Fournier S. Brands matter: an empirical demonstration of the creation of shareholder value through branding // Journal of the Academy of Marketing Science. 2006. Vol. 34, no. 2. P. 224–235.
  15. Ocean Tomo. Intangible Asset Market Value Study 2020. URL: https://oceantomo.com/intangible-asset-market-value-study/ (дата обращения: 06.06.2026).
  16. Roberts P.W., Dowling G.R. Corporate reputation and sustained superior financial performance // Strategic Management Journal. 2002. Vol. 23, no. 12. P. 1077–1093.
  17. Srinivasan S., Hanssens D.M. Marketing and firm value: metrics, methods, findings, and future directions // Journal of Marketing Research. 2009. Vol. 46, no. 3. P. 293–312.
  18. Srivastava R.K., Shervani T.A., Fahey L. Market-based assets and shareholder value: a framework for analysis // Journal of Marketing. 1998. Vol. 62, no. 1. P. 2–18.