УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.04.14.009

Авторы

Андрей Михайлович Михалев,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия

Аннотация

Настоящая статья посвящена исследованию отраслевых особенностей применения методов и технологий маркетинговой аналитики в контексте сферы онлайн‑образования. Актуальность проводимого исследования определяется рядом факторов: интенсивным развитием рынка онлайн‑обучения, усилением конкурентной борьбы между организациями, предоставляющими услуги в сфере цифрового образования, возрастающей потребностью в повышении эффективности маркетинговых стратегий за счёт внедрения инструментов анализа данных. В рамках работы осуществлён комплексный анализ специфики онлайн‑образования как объекта маркетинговой аналитики. Полученные результаты создают теоретическую основу для дальнейшего совершенствования маркетинговых стратегий в сфере онлайн‑образования с опорой на данные.

Ключевые слова

онлайн‑образование, методы аналитики, маркетинговая аналитика, обучение

Список литературы

  1. Крюкова Д.В., Комарова Я.Д., Тимофеев А.Г. Аналитика больших данных и методы машинного обучения, возможности их использования в образовании // МАК: Математики — Алтайскому краю. – 2023. – № 5. – С. 216–219. EDN: TMQICS.
  2. Кутузова З.Ю. Современные методы обучения в условиях онлайн-образования // Естественные и гуманитарные науки в современном мире : материалы VII Международной научно-практической конференции, Орёл, 16–18 мая 2024 года. – Орёл: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2024. – С. 487–491. EDN: DEVOSQ.
  3. Маркова А.В. Влияние онлайн-образования на традиционные методы обучения: преимущества и недостатки // Информационное пространство Донбасса: проблемы и перспективы : сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Донецк, 18 октября 2024 года. – Донецк: ФГБОУ ВО «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», 2024. – С. 408–412. EDN: HPBJGX.
  4. Егорушкина Т.Н., Долгова А.А., Маршалкин А.Ю., Лукичев К.О. Методы прогнозирования в бизнес-аналитике: от простых моделей до машинного обучения // Молодой исследователь 2024 : сборник статей VIII Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 октября 2024 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2024. – С. 59–62. EDN: HPMXJR.
  5. Мудриченко Н.М., Булатникова И.Н. Интерактивные задания: ключевой фактор вовлеченности студентов в онлайн-образование // Научный диалог в языковом пространстве : Сборник статей V Международной научно-практической конференции, Саратов, 05 марта 2024 года. – Саратов: ФГБОУ ВО Вавиловский университет, 2024. – С. 111–113. EDN: ZSWSQJ.
  6. Петухова А.С. ИИ-маркетинг : учебное пособие. – Москва : Русайнс, 2025. – 150 с. – ISBN 978-5-466-08684-3. – URL: https://book.ru/ book/957636 (дата обращения: 15.05.2025).
  7. Попова А.А. Эффективное управление в эпоху цифрового образования: перспективы развития менеджмента и маркетинга онлайн-образования // Конкурентоспособность территорий : XXVII Всероссийский экономический форум молодых ученых и студентов, Екатеринбург, 17–19 апреля 2024 года. – Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2024. – С. 55–57. EDN: JSZCFW.
  8. Сараева А.В., Эльдаров А.Т. Тренды и проблемы онлайн-образования в России // Педагогическая наука и образование в диалоге со временем : Сборник материалов IX Международной научно-практической конференции, посвященной памяти В.А. Пятина, Астрахань, 14 июня 2024 года. – Астрахань: Астраханский государственный университет им. В.Н. Татищева, 2024. – С. 297–300. EDN: ALPSYR.
  9. Сильченкова С.В. Особенности и тенденции разных ступеней онлайн образования в России // Цифровое пространство: экономика, управление, социум : сборник научных статей VII Всероссийской научной конференции, Смоленск, 28 мая 2025 года. – Смоленск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2025. – С. 216–220.
  10. Симонян Т.В., Цветкова С.Н., Магомедов М.Г. [и др.] Современный маркетинг : учебник / под ред. Т.В. Симонян, Ю.В. Сорокиной. – Москва : КноРус, 2024. – 318 с. – ISBN 978-5-406-13139- 8. – URL: https://book.ru/book/954138 (дата обращения: 15.06.2025).