УДК 339.138:378.4:004.8
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.04.09.027

Авторы

Любовь Юрьевна Шадрина,
Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ», Новосибирск, Россия

Аннотация

В статье представлен комплексный анализ использования технологии product placement в современной маркетинговой практике с акцентом на выявление и минимизацию сопутствующих правовых рисков. Рассмотрены основные противоречия между маркетинговой эффективностью нативной интеграции брендов и строгими требованиями законодательства о рекламе. На основе анализа нормативно-правовой базы Российской Федерации и правоприменительной практики разработаны научно обоснованные рекомендации по безопасному внедрению продуктов в художественные фильмы, телевизионные передачи и цифровой контент. Особое внимание уделено алгоритмам договорной работы, правилам маркировки рекламных материалов и методам мониторинга реакции аудитории для предотвращения репутационных и юридических потерь.

Ключевые слова

Product placement, маркетинг, правовые риски, законодательство о рекламе, маркировка рекламы, защита прав потребителей, скрытая реклама, медиаконтент, органичная интеграция, потребительская лояльность

Список литературы

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция). – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс». – URL: https://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_58968/?ysclid=mnt 44spsl5241862616
  2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (последняя редакция). – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс». – URL: https://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_34661/?ysclid=mnt 46o45r9653435172
  3. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (последняя редакция). – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс». – URL: https://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_305/?ysclid=mnt47 b3x4h176571388
  4. Письмо ФАС России от 25.09.2019 № АК/83509/19 «О разъяснении законодательства о рекламе» (о разграничении рекламы и органичной интеграции). – Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс». – URL: https://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_334032/?ysclid=mn t48d8kdi50873813
  5. Буртонова Г.Б., Хамаганова Т.К. Возможности полифункционального воздействия и управление эффекта product placement на поведение и спрос потребителей // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 5, № 11(164). – С. 216–222. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2025.11.05.025. – EDN BJXXBQ
  6. Галаванова С.Э. Эффективность продакт плейсмент как фактора, влияющего на процесс принятия решения о покупке // Теория и практика современной науки. – 2022. – № 12(90). – С. 134–138. – EDN PMDPMD
  7. Гамина Т.С., Руденко В.А. Теоретический аспект исследования понятия Product Placement // Культура в фокусе научных парадигм. – 2022. – № 14-15. – С. 318–323. – EDN OXDIHO
  8. Делуц Е.С. Product placement как разновидность скрытой рекламы: механизмы воздействия на потребительское поведение // Перевод, реклама и PR в современной коммуникации. – 2020. – Т. 1. – С. 126–134. – EDN HPRRDM
  9. Звегинцева Е.А., Иванов А.В. Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. – 2023. – № 2. – С. 48–64. – EDN DNGAYZ
  10. Зорина М.В., Марачева А.В. Баннерная слепота и как её обойти брендам в XXI веке // Филологический вестник. – 2026. – Т. 5, № 1. – С. 87–94. – EDN LBWJIR
  11. Измайлова Е.В. Product placement и скрытая реклама // Законодательство. – 2012. – № 8. – С. 10–21. – EDN SZNMVZ
  12. Казанцев Ю.Ю., Зайцева К.С. Специфика product placement как инструмента рекламных коммуникаций в РФ // Вестник экономики, права и социологии. – 2025. – № 2. – С. 340–344. – DOI 10.24412/1998-5533-2025-2-340-344. – EDN HKNUIQ
  13. Колыванова А.В., Романов И.В. Современные проблемы российского product placement // Евразийский научный журнал. – 2016. – № 5. – С. 242–245. – EDN WLVNYD
  14. Кузнецова О.А., Петрова А.В. Product Placement в кинолентах и видеоиграх: как скрытая реклама продает товарную марку, одновременно с этим дополняя образ и историю персонажа или произведения // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 3(116). – С. 786–789. – DOI 10.34925/EIP.2020.116.3.163. – EDN MAFFWQ
  15. Тарчевская П.В. Product placement как инструмент формирования имиджа бренда в кино // Социогуманитарные коммуникации. – 2025. – № 1(11). – С. 108–111. – EDN ZAFTSA
  16. Тисенкова О.А., Мельникова С.А. Product placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 5(57). – С. 120–125. – EDN WAPNIL
  17. Crépin A., Grolleau G. Placing a competitor’s brand in a bad light: mapping ill-intentioned placement as an emerging form of brand sabotage // Journal of Business Strategy. – 2025. – P. 1–14. – DOI 10.1108/jbs-03-2024-0044. – EDN NXCPOE