УДК 339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.05.11.032

Авторы

Кристина Александровна Аржанова,
Галина Владимировна Довжик,
Государственный университет управления, Москва, Россия

Аннотация

В статье описывается эффективность визуального восприятия архетипов в рекламе представителями поколения Z с учетом цифровой трансформации. Приводятся результаты комплексного эмпирического исследования авторов с рассмотрением ключевых особенностей архетипических символов. Авторами был предложен алгоритм модернизации архетипических символов в рекламе, а также пошаговые критерии оценки рекламных макетов в цифровой среде.

Ключевые слова

архетипы, реклама, поколение Z, маркетинговые коммуникации, когнитивные искажения

Список литературы

  1. Юнг К.Г. Archetypes and collective unconscious / пер. с нем. – М.: АСТ, 2021. – 224 с.
  2. Mark M., Pearson C.S. The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. – New York: McGraw-Hill, 2001. – 384 p.
  3. Чернышов А.В. Archetypes and branding in commercial communications // Медиаскоп. – 2020. – № 4. – С. 12–21.
  4. Воробьева Е.В. Архетипы в рекламном сообщении, ориентированном на эстетический мотив потребителя (на материале журнальной рекламы) // В мире научных открытий. – 2010. – № 4 (17). – С. 92–94.
  5. Аржанова К.А., Качалова А.С., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. Влияние маркетинговых трендов и их применение при продвижении компаний: монография. – Новосибирск: Изд. ООО «СибАК», 2023. – 134 с.
  6. Кошетарова Л.Н. Влияние мифологических стереотипов на когнитивное восприятие рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 2. – С. 45–53.
  7. Кошетарова Л.Н. Архетип и символ как основные формы выражения культурных смыслов рекламы // Знание. Понимание. Умение. – 2010. – № 4. – С. 122–126.
  8. Кошетарова Л.Н. Символизация как способ выражения смыслов в рекламе // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. – 2009. – Т. 19, № 3. – С. 139–144.
  9. Долгополов Д.В. Использование инновационных технологий в рекламе и связях с общественностью // Университетские субботы в ГУУ: Цикл лекций. – Москва: Государственный университет управления, 2023. – С. 52–58.
  10. Ахмаева Л.Г., Долгополов Д.В., Еремеева А.И. Визуальная айдентика как один из ключевых элементов создания имиджа и брендинга вуза // Цифровые инструменты обеспечения устойчивого развития экономики и образования: новые подходы и актуальные проблемы: сборник научных трудов IV Национальной научно-практической конференции (с международным участием), Орел, 23 апреля 2025 года. – Орел: Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, 2025. – С. 30–38. – EDN JIJIII.
  11. Кокорева Н.В., Силина С.А. Современные технологии управления человеческими ресурсами: маркетинговый подход // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2026. – Т. 6, № 1. – С. 66–72. – DOI 10.34130/2070-4992- 2026-6-1-66. – EDN FTYXUL.
  12. Ахмаева Л.Г., Долгополов Д.В., Еремеева А.И. Анализ изменений в потребительском поведении российских представителей поколений X и Z в связи с социально-экономическими изменениями в 2022 г. // Вестник университета. – 2023. – № 10. – С. 220–226. – DOI 10.26425/1816-4277-2023-10-220-226.
  13. Ахмаева Л.Г., Долгополов Д.В., Еремеева А.И. Особенности сбора маркетинговой информации на современном рекламном рынке // Маркетинг, бренд-менеджмент и реклама в современном мире: Материалы 2-й Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 30 октября 2025 года. – Москва: Государственный университет управления, 2025. – С. 50–54. – EDN JIJIII.