УДК 366.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.05.01.012

Авторы

Юрий Юрьевич Доменко,
Людмила Геннадьевна Глубокова,
Юлия Борисовна Грибанова,
Владислав Сергеевич Назаренко,
Егор Сергеевич Красножон,
Александр Дмитриевич Соловьёв,
Заполярный государственный университет имени Н.М. Федоровского, Норильск, Россия

Аннотация

Исследование основано на изучении проблемы управления привычками потребителей на рынке алкогольной продукции в Арктической зоне Российской Федерации.
Актуальность работы вытекает из необходимости проведения адаптации маркетинговых стратегий и мер, принимаемых государством, к специфике спроса, который формируется под влиянием экстремальных климатогеографических факторов.
Цель исследования – изучить силу корреляции между изменениями факторов, формирующих «синдром полярного напряжения», и изменениями в потреблении алкогольных напитков среди постоянного населения г. Норильска и выявить аспекты, на которые можно опереться при построении стратегий управления потребительским поведением.
Методология включает смешанную стратегию исследования. Количественный этап включал анкетирование постоянного населения г. Норильска (n = 95) с расчетом индексов психоэмоционального напряжения, вызванного факторами «синдрома полярного напряжения», и изменения в потребления алкогольной продукции по абсолютному отклонению. Качественный этап выполнен в форме глубинных интервью (n = 10). Статистический анализ проведен с использованием коэффициента корреляции Пирсона.
Результаты демонстрируют, что общий коэффициент корреляции между стрессом и изменением потребления алкоголя составил r = 0,16, что указывает на минимальную, но прямую связь в генеральной совокупности. Однако детальный анализ по критериям позволил выявить устойчивые потребительские сегменты по возрасту (пики 18-24 и 45-54 года), по профессиональной деятельности (рабочие, специалисты, студенты) и по стажу проживания на территории Арктики (1-4 года и 10-14 лет). Данные, полученные в результате глубинного интервью, позволили выявить причины формирования потребительских предпочтений.
Таким образом, гипотеза о влиянии климатических и географических факторов Арктики на потребительское поведение получила частичное подтверждение.
Полученные данные позволят организациям, производящим алкогольную продукцию, а также компаниям, которые ее реализуют, разграничить целевую аудиторию, изменять ассортимент, а также эффективно управлять потребительскими привычками в арктическом регионе для максимизации своей прибыли.

Ключевые слова

управление потребительскими привычками, рынок алкогольной продукции, Арктика, синдром полярного напряжения, маркетинговые стратегии, Норильск

Список литературы

  1. Атьков О.Ю., Горохова С.Г., Сериков В.В. и др. Результаты медицинских и психофизиологических исследований во время кругосветного арктического перелета // Вестник Российской академии медицинских наук. – 2019. – Т. 74, № 4. – С. 261–271.
  2. Бохан Н.А., Мандель А.И., Кузнецов В.Н., Рахмазова Л.Д., Аксенов М.М., Перчаткина О.Э., Репецкий Д.Н. Алкоголизм и факторы суицидальности среди коренного населения районов, приравненных к Крайнему Северу // Суицидология. – 2017. – Т. 8, № 1(26). – С. 68–76.
  3. Бохан Н.А., Мандель А.И., Иванова С.А., Прокопьева В.Д., Артемьев И.А., Невидимова Т.И., Мастерова Е.И., Воеводин И.В., Аболонин А.Ф., Шушпанова Т.В. Старые и новые проблемы в наркологии в контексте междисциплинарных исследований // Вопросы наркологии. – 2017. – № 1. – С. 26–62.
  4. Глубокова Л.Г. Анализ издержек обращения торговых организаций // Экономический анализ: теория и практика. – 2009. – № 17(146). – С. 36–40.
  5. Глубокова Л.Г., Доменко Ю.Ю., Шаромова Е.А. и др. Социальные аспекты устойчивого развития Арктики // Экономика и предпринимательство. – 2025. – № 6(179). – С. 534–539.
  6. Говорухина А.А. Межфункциональные взаимодействия организма человека в зависимости от продолжительности проживания на Севере // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. – 2015. – № 1(34). – С. 210–214.
  7. Доменко Ю.Ю. Корреляционно-регрессионный анализ как инструмент стратегического планирования // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – Т. 3, № 12(120). – С. 21–26.
  8. Доменко Ю.Ю. Инструменты стратегического планирования социально-экономического развития региона // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – Т. 5, № 12(120). – С. 63–69.
  9. Доменко Ю.Ю. Методологические аспекты стратегического планирования на региональном уровне // Московский экономический журнал. – 2020. – № 6. – С. 30.
  10. Колосова О.Н., Бельчусова Е.А., Николаева Е.Н. Физиологические механизмы формирования адаптивных реакций организма коренных жителей Арктики в зимний период // Наука и образование. – 2015. – № 2(78). – С. 107–112.
  11. Мандель А.И., Артемьев И.А., Ветлугина Т.П. и др. Биологические предикторы, клиникопатогенетические механизмы формирования и профилактика аддиктивных состояний в различных социальных группах (итоги комплексной темы НИР ФГБУ «НИИПЗ» СО РАМН, 2009-2012 гг.) // Сибирский вестник психиатрии и наркологии. – 2013. – № 4(79). – С. 40–48.
  12. Соловьевская Н.Л., Терещенко П.С. Психоэмоциональное состояние медицинских сестер психиатрического профиля в условиях Арктики // Консультативная психология и психотерапия. – 2021. – Т. 29, № 2(112). – С. 164–184. – DOI 10.17759/cpp.2021290208. – EDN PGSNCJ.
  13. Солонин Ю.Г., Бойко Е.Р. Медико-физиологические проблемы в Арктике // Известия Коми научного центра УрО РАН. – 2017. – № 4(32). – С. 33–40.
  14. Стратегия развития Арктической зоны Российской Федерации и обеспечения национальной безопасности на период до 2035 года [Электронный ресурс] // Совет Безопасности Российской Федерации. – URL: http://www. scrf.gov.ru/media/files/file/x0UUolx63QWyDm qzW90VA9SN41VloAoJ.pdf (дата обращения: 28.03.2026).
  15. Хаснулин В.И. Введение в полярную медицину // под редакцией академика РАМН, профессора Л.Д. Сидоровой. – Новосибирск: Издательство Сибирского отделения РАН, 1998. – 337 с.
  16. Хаснулин В.И., Артамонова О.Г., Хаснулина А.В., Павлов А.Н. Адаптивные типы мобилизации приспособительных резервов организма и устойчивость к артериальной гипертензии на Севере // Экология человека. – 2014. – № 7. – С. 24–29.
  17. Хаснулин В.И., Артамонова О.Г., Севостьянова Е.В. и др. Адаптивное значение коморбидности у пришлых жителей севера с артериальной гипертензией // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2014. – № 5-2. – С. 81–86.