УДК 338.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.05.03.026

Авторы

Татьяна Владимировна Кокуйцева,
Карина Артемовна Бутенко,
Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Российская Федерация

Аннотация

В статье рассматриваются основные цифровые инструменты продвижения бренда, а также особенности их использования в современных условиях. Проанализированы проблемы, характерные для продвижения брендов в цифровом пространстве в России. Особое внимание уделяется оценке эффективности продвижения бренда в цифровой среде и ключевым метрикам.

Ключевые слова

бренд, реклама, digital-реклама, особенности продвижения, эффективность бренда, продвижение бренда, цифровые каналы, рекламный рынок

Список литературы

  1. Анисимов М.О. Сквозная аналитика как современный инструмент маркетинга взаимодействия // ЕГИ. – 2025. – № 1 (57). – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/skvoznaya-analitikakak-sovremennyy-instrument-marketingavzaimodeystviya (дата обращения: 07.12.2025).
  2. Байрашева К.Н., Камалова Т.А. Роль создания и продвижения бренда для повышения эффективности деятельности предприятия // Вопросы структуризации экономики. – 2010. – № 1. – URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/rol-sozdaniya-i-prodvizheniya-brendadlya-povysheniya-effektivnosti-deya-telnostipredpriyatiya (дата обращения: 05.10.2025).
  3. Вейс Ю.В., Зайдуллина Л.М. Использование цифровых инструментов для развития бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 12-1. – URL: https://cyberleninka.ru/ article/n/ispolzovanie-tsifrovyh-instrumentov-dlyarazvitiya-brenda (дата обращения: 16.11.2025).
  4. Гурушкин П.Ю. Цифровые коммуникации в сегменте «e-commerce» // Litera. – 2024. – № 11. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ tsifrovye-kommunikatsii-v-segmente-ecommerce (дата обращения: 12.10.2025).
  5. Кочиева А.К., Далакова А. Н. Омниканальность как драйвер развития онлайн и офлайн торговли // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 6. – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/omnikanalnost-kakdrayver-razvitiya-onlayn-i-oflayn-torgovli (дата обращения: 16.11.2025).
  6. Московская бизнес-школа. Диджитал-маркетинг: полное руководство 2025 по стратегиям, каналам и инструментам [Электронный ресурс]. – URL: https://mbschool. ru/faq/articles/didzhital-marketing-polnoe-rukovodstvo-2025-po-strategiyam-kanalam-iinstrumentam/ (дата обращения: 05.03.2026).
  7. Пальчикова Н.С. Теоретический аспект брендмаркетинга в условиях цифровой экономики // Вестник БИСТ (Башкирского института социальных технологий). – 2024. – № 2 (63). – С. 114–121. – DOI: 10.47598/2078-9025-2024- 2-63-114-121.
  8. Ребрикова Н.В. Доверие к рекламе как социально-психологический феномен // Экономические системы. – 2022. – № 3. – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/doverie-k-reklame-kaksotsialno-psihologicheskiy-fenomen (дата обращения: 24.02.2026).
  9. Смирнов А.А. Система управления маркетингом «Marketing 12K» // Практический маркетинг. – 2018. – № 5 (255). – URL: https://cyberleninka. ru/article/n/sistema-upravleniya-marketingommarketing-12k (дата обращения: 08.10.2025).
  10. Староверова И.И. Управление брендом: построение цепочки лояльности клиента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2023. – № 3. – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-brendompostroenie-tsepochki-loyalnosti-klienta (дата обращения: 29.09.2025).
  11. Старов С.А., Алканова О.Н. Методология оценки эффективности брендинга // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2009. – № 4. – URL: https://cyberleninka. ru/article/n/metodologiya-otsenki-effektivnostibrendinga-1 (дата обращения: 06.03.2026)
  12. AdIndex. Только 53% россиян доверяют рекламе – Nielsen [Электронный ресурс]. – URL: https://adindex.ru/news/researches/2021/12/21/301005.phtml (дата обращения: 03.03.2026).
  13. Magna, IPG Media Lab. Стремление к релевантности: исследование персонализации рекламы [Электронный ресурс]. – URL: https:// www.sostav.ru/publication/issledovanie-magnai-ipg-media-lab-personalizatsiya-reklamy-46388. html (дата обращения: 06.03.2026).
  14. Верига М. И. Исследование проблем брендинга и трендов в маркетинговых коммуникациях / М. И. Верига, Е. К. Бондаренко, Л. Е. Замураева. – Текст : электронный // Бренд-менеджмент пространств: вызовы, технологии, устойчивое развитие : сборник статей VI Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, г. Тюмень, 23 мая 2025 г. / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт ; ответственный редактор Ю. А. Шумилова. – Тюмень: ТюмГУ-Press, 2025. – С. 237-242. [Электронный ресурс]. – URL: https://elib.utmn.ru/jspui/bitstream/ru-t su/38334/1/978-5-400-01880-0_2025_237_242. pdf (дата обращения: 06.03.2026).
  15. Глинская М. И. Современная реклама в эпоху тотальной цифровизации / М. И. Глинская // Экономика, предпринимательство и право. – 2026. – Т. 16, № 3. – С. 1553-1568. – DOI 10.18334/epp.16.3.124720. – EDN FZHGKC.
  16. Фризен Ю.И., Горбунова Е.С. Баннерная слепота и задачи пользователей: когда и почему баннеры остаются незамеченными // Новые психологические исследования. 2025. № 2. С. 51–66. DOI: 10.51217/ npsyresearch_2025_05_02_03