УДК 339.138:004.65
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.05.05.015

Авторы

Фарида Анасовна Мухаметшина,
Казанский национальный исследовательский технический университет имени А. Н. Туполева – КАИ, Казань, Российская Федерация
Татьяна Юрьевна Хаширова,
Кабардино-Балкарский государственный университет им. Х. М. Бербекова, Нальчик, Российская Федерация
Александра Юрьевна Евдокимова,
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Москва, Российская Федерация

Аннотация

В статье рассматривается изменение потребительского поведения под воздействием цифровизации экономики и технологий больших данных. Показано, что цифровая среда меняет не только каналы покупки товаров и услуг, но и саму логику потребительского выбора: возрастает роль персонализированных предложений, рекомендательных алгоритмов, маркетплейсов, онлайн-платежей и цифрового следа. Обосновывается, что большие данные позволяют компаниям точнее прогнозировать спрос и управлять потребительскими предпочтениями, однако одновременно усиливают риски информационной асимметрии, ценовой дискриминации, зависимости потребителя от алгоритмических решений и снижения приватности. Делается вывод о необходимости рассматривать цифрового потребителя не только как более информированного участника рынка, но и как субъекта, чьё поведение всё в большей степени формируется платформенной инфраструктурой и аналитикой данных.

Ключевые слова

цифровизация экономики, потребительское поведение, большие данные, цифровой след, персонализация, маркетплейсы, рекомендательные алгоритмы, онлайн-потребление, поведенческая экономика, цифровые платформы

Список литературы

  1. Цифровизация как вектор формирования конкурентоспособности / Ф. Х. Цхурбаева, И. Р. Езеева, З. К. Кудзаев, А. Т. Мециева // Вестник ГГНТУ. Гуманитарные и социально-экономические науки. – 2025. – Т. 21, № 2(40). – С. 56-65. – EDN RTOTXX.
  2. Ксенофонтов А. С. Разработка программных инструментов для оценки конкурентоспособности регионов на основе экономических и цифровых показателей / А. С. Ксенофонтов, Ф. А. Мухаметшина, А. А. Ахметгареева // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 8, № 5(158). – С. 100-110. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2025.05.08.011. – EDN WJLVRQ.
  3. Трансформация рынка труда под влиянием развития ИТ-сферы в России: анализ спроса, специализаций и заработных плат / А. Ю. Медведева, А. Л. Золкин, Е. А. Свердликова [и др.] // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 2(163). – С. 189-194. – EDN NZMAMX.
  4. Роль рекомендательных систем в моделировании спроса и предложения в цифровой экономике / В. В. Драгуленко, Е. В. Потехина, А. Л. Золкин [и др.] // Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 5(55). – С. 106-110. – EDN LLQYDB.
  5. Потапов А. А. Интеграция цифровых технологий в сферу малого бизнеса / А. А. Потапов, О. А. Шипшова, Ш. М. Сатлыков // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 4, № 4(145). – С. 66-71. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2024.04.04.008. – EDN CRFPTH.
  6. Голубева Г. Ф. Основные направления перехода России на цифровую экономику / Г. Ф. Голубева, А. Л. Гендон // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2021. – Т. 2, № 2(110). – С. 4-9. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2021.02.02.001. – EDN PZKZFX.
  7. Бочкарева Н. Г. Трансформация учета под влиянием блокчейн-технологии / Н. Г. Бочкарева, А. Л. Гендон, Г. Ф. Голубева // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 7, № 2(155). – С. 49-53. – DOI 10.36871/ ek.up.p.r.2025.02.07.006. – EDN UJKVZW.
  8. Черенков В. И. Брендинг и модификация поведения потребителей в условиях кардинальной трансформации экономики / В. И. Черенков, С. В. Карпова, А. В. Таничев // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2020. – Т. 19, № 3. – С. 285-315.
  9. Крымов С. М. Структурные изменения в цепочке товародвижения под влиянием новых информационных возможностей / С. М. Крымов, М. В. Кольган // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2019. – № 3. – С. 36-42.
  10. Абрамова М. А. Денежный рынок «цифровой реальности» и проблемы потребительского поведения / М. А. Абрамова, С. В. Карпова // Банковские услуги. – 2021. – № 8. – С. 2-11.