УДК 366.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.05.06.030

Авторы

Марина Валентиновна Сафрончук,
Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России, Москва, Россия

Аннотация

Цель данной статьи – попытаться выяснить, отменяет ли цифровизация экономическую теорию потребительского выбора. Сохраняют ли актуальность ее основные понятия, принципы, инструменты анализа, критерии оценки товара и принятие решений потребителем, находящимся в цифровой среде под воздействием цифровой экосистемы при осуществлении покупок онлайн. Для этого были рассмотрены товар и его свойства, роль денег в товарообменной сделке. Проанализированы процессы принятия решения о покупке, исходя из общей и предельной полезности блага, максимизации полезности потребительской корзины, и сопоставлены с решениями в онлайн-среде и их условиями. Предложено учитывать цифровое благо как товар, сопровождающий каждую сделку онлайн. Методология. В исследовании использовался экономический анализ в целом, функциональный анализ, анализ причинно-следственных связей, метод экстраполяции. Результаты. Несмотря на то, что цифровая среда создает принципиально новые условия и возможности принятия решений о покупке товара и получения выгод, сущность товара и его свойства не меняются, несмотря на возможное изменение институциональных аспектов его использования. Принципы оценки товара, действие закона убывающей предельной полезности, алгоритмы потребительского выбора и максимизации полезности товарной корзины в цифровой среде сохраняются. Вывод. Цифровизация торговли не отменяет теории потребительского выбора, кардиналистский подход остается актуальным. Его базовые принципы и инструменты можно использовать в алгоритмах машинного обучения с учетом новых реалий.

Ключевые слова

товар, цифровое благо, цифровая торговля, потребительский выбор, предельная полезность, максимизация полезности, потребительская корзина, машинное обучение

Список литературы

  1. Алтунин К.В., Дякин М.В., Климентьев И.Р., Воробьев С.В. Особенности цифровых благ и их влияние на современную экономику // Вектор экономики. – 2026. – № 1(115). – EDN GAWVNF. – URL: www.vectoreconomy.ru
  2. Амерханова Ф.С., Теняков И.М. [и др.] Экономика для менеджеров: микро- и макроуровни: учебное пособие. – Москва: Прогресс, 2025. – 368 с.
  3. Жданов В.Ю., Жданов И.Ю. Финансовая аналитика селлера на WB, Ozon и Яндекс Маркете с помощью коэффициентов и моделей. – Москва: Прогресс, 2026. – 120 с. – С. 93–94.
  4. Чепурин М.Н., Киселева Е.А., Чепурин М.Н. [и др.] Курс экономической теории. – 7-е изд., перераб. и доп. – Киров: АСА, 2010. – 880 с. – EDN VMPTKR.
  5. Макконнелл К.Р., Брю С.Л., Флинн Ш.М. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – 21-е изд., англ. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2025. – 1184 с. – С. 186.
  6. Сафрончук М.В. Микроэкономика: введение в микроэкономику, тесты и задачи. – Москва: Эксмо, 2005. – 255 с. – (Высшее экономическое образование). – ISBN 5-699-09620-5. – EDN QQQELV.
  7. Стрелец И.А. Экономика сетевых благ // Мировая экономика и международные отношения. – 2008. – № 10. – С. 77–83. – EDN JRFTNL.
  8. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика / пер. с англ. – Москва: Дело, 2002. – 864 с. – С. 103.
  9. Бренделева Е.А., Гончаров Ю.А., Коломейцева А.А. [и др.] Цифровая экономика: углубленный курс / под ред. М.И. Столбова, Е.А. Бренделевой. – Москва: Издательский дом «Научная библиотека», 2020. – 388 с. – ISBN 978-5-907242- 57-9. – EDN EFOJTE.
  10. Шваб К., Дэвис Н. Технологии Четвертой промышленной революции / пер. с англ. – М.: Эксмо, 2019. – 320 с. – (Top business award).
  11. Шеер А.-В. Индустрия 4.0: от прорывной бизнес-модели к автоматизации бизнес-процессов / пер. с англ. – М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2020. – С. 54.