УДК 332.1:339.138
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.06.02.012

Авторы

Дмитрий Александрович Михалёв,
Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого, г. Великий Новгород

Аннотация

В статье исследуется роль географического брендинга в трансформации имиджа арктического региона на примере Мурманской области. Актуальность обусловлена возрастающей конкуренцией территорий за человеческие, финансовые и туристические ресурсы. На основе контент-анализа официальных документов (стратегический план «На Севере – жить!», 2019–2025) и медиа, анализа данных официального прогноза социально-экономического развития Мурманской области на 2026–2028 гг. (постановление Правительства МО от 30.10.2025 № 713-ПП), а также SWOT-анализа выявлен разрыв между объективными достижениями региона (рост турпотока с 357 тыс. в 2021 г. до 761,1 тыс. в 2024 г., ВРП на душу населения 1,7 млн руб. в 2023 г., инвестиции за 2019–2024 гг. 1,5 трлн руб.) и их фрагментарным отражением в публичном пространстве. Обосновано, что проблема кроется не в отсутствии успехов, а в отсутствии единой бренд-коммуникационной платформы. Предложена концепция бренда «Арктика возможностей» и конкретные меры по усилению географического брендинга. Результаты могут быть использованы органами власти Мурманской области для корректировки бренд-стратегии.

Ключевые слова

географический брендинг, имидж региона, туристская специализация, Мурманская область, арктический туризм, бренд территории, «На Севере – жить!»

Список литературы

  1. Андрей Чибис: Мурманская область – форпост России в Арктике. – Текст: электронный // Правительство Мурманской области: официальный сайт. – URL: https://govmurman.ru/info/news/557019/ (дата обращения: 15.05.2026).
  2. Беляева Ю. В. Теоретические подходы к понятию имиджа территории / Ю. В. Беляева. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2019. – № 26 (264). – С. 396–398.
  3. Большаков С. Н. Ивент-менеджмент как инструмент формирования региональной идентичности / С. Н. Большаков, Ю. М. Большакова, О. Д. Притула. – Текст: электронный // Вопросы управления. – 2020. – № 5 (66). – URL: https://cyberleninka. ru/article/n/iventmenedzhment-kak-instrumentformirovaniya-regionalnoy-identichnosti-i-ego-rol-v-prodvizhenii-imidzha-regiona (дата обращения: 15.05.2026).
  4. Жигунова Г. В. Оценка привлекательности жизни в Российской Арктике (на примере Мурманской области) / Г. В. Жигунова, Е. Н. Шарова. – Текст: электронный // Теория и практика общественного развития. – 2023. – № 6 (182). – URL: https://cyberleninka. ru/article/n/otsenka-privlekatelnosti-zhizni-vrossiyskoy-arktike-na-primere-murmanskoyoblasti (дата обращения: 15.05.2026).
  5. Завецкас К. В. Формирование и продвижение бренда территории как инструмента её развития на примере Архангельской области / К. В. Завецкас, М. В. Минина. – Текст: непосредственный // Арктика и Север. – 2025. – № 59. – С. 190–213.
  6. За 30 лет – 50% населения: почему люди уезжают из Мурманской области? – Текст: электронный // РБК Мурманск. – 2023. – 2 августа. – URL: https://murmansk.rbc.ru/murmansk/02/08/2023/ 64ca0ed69a794702ccc3519a (дата обращения: 14.05.2026).
  7. Кейс: как для Мурманска был создан «лучший брендинг города». – Текст: электронный // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/ publication/kejs-kak-murmansk-poluchil-zvanieluchshim-brendom-goroda-28991.html (дата обращения: 14.05.2026).
  8. Макаров П. Ю. Исследование практики брендинга малых городов / П. Ю. Макаров, М. В. Соколова, А. Е. Илларионов. – Текст: непосредственный // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2023. – № 1. – С. 66–88.
  9. Мурманск попал в десятку лучших городов для жизни. – Текст: электронный // Московский комсомолец в Мурманске. – 2025. – 4 июля. – URL: https://murmansk.mk.ru/ social/2025/07/04/murmansk-popal-v-desyatkuluchshikh-gorodov-dlya-zhizni.html (дата обращения: 14.05.2026).
  10. Мякоход А. С. Креативные индустрии как фактор формирования имиджа территории / А. С. Мякоход, О. В. Прокуденкова. – Текст: электронный // Человек. Культура. Образование. – 2025. – № 3 (57). – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/kreativnye-industriikak-faktor-formirovaniya-imidzha-territorii-naprimere-rossiyskih-regionov (дата обращения: 15.05.2026).
  11. Напалкова И. Г. Имидж современной России: специфика и перспективы формирования / И. Г. Напалкова. – Текст: электронный // Гуманитарий. – 2017. – № 2 (38). – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/imidzh-sovremennoyrossii-spetsifika-i-perspektivy-formirovaniya (дата обращения: 16.05.2026).
  12. Переладова Е. С. Имидж региона: структура и факторы / Е. С. Переладова. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2019. – № 30 (268). – С. 82–83.
  13. Понятие «имидж территории» в социогуманитарном знании. – Текст: непосредственный // Человек.Культура. Образование. – 2025. – № 3. – С. 22–42. – DOI: 10.34130/2233-1277-2025-3-22.
  14. Разработка бренда крупнейшего в мире города, расположенного за Полярным кругом. – Текст: электронный // Linii.ru. – URL: https:// linii.ru/projects/branding-for-murmansk/ (дата обращения: 10.01.2026).
  15. Семенов В. А. Туристско-рекреационный потенциал и туристский имидж Мурманской области / В. А. Семенов. – Текст: электронный // МНИЖ. – 2023. – № 2 (128). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turistsko-rekreatsionnyy-potentsial-i-turistskiy-imidzh-murmanskoy-oblasti (дата обращения: 15.05.2026).
  16. Стратегический план «На Севере – жить!». – Текст: электронный // Официальный портал программы. – URL: https://nashsever51.ru/ projects/pnszh (дата обращения: 15.05.2026).
  17. Трофименко Е. Ю. Имидж региона как составляющая маркетинга территорий / Е. Ю. Трофименко. – Текст: электронный // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2015. – № 1-1. – URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/imidzh-regiona-kaksostavlyayuschaya-marketinga-territoriy (дата обращения: 05.01.2026).
  18. Туристический поток в Мурманскую область. – Текст: электронный // Комитет по туризму Мурманской области. – URL: https://tourism. gov-murman.ru/documents/statisticheskiedannye/ (дата обращения: 10.05.2026).
  19. Эксперт: экологический и активный туризм будут лидирующими туротраслями в Заполярье. – Текст: электронный // ТАСС. – URL: https://tass.ru/obschestvo/16005451 (дата обращения: 14.05.2026).
  20. Прогноз социально-экономического развития Мурманской области на 2026 год и плановый период 2027 и 2028 годов: постановление Правительства Мурманской области от 30.10.2025 № 713-ПП. – Текст: электронный // Правительство Мурманской области. – URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/5100202511010008?index=1 (дата обращения: 15.05.2026).