УДК 338.2
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.06.04.026

Авторы

Александр Петрович Бирюков,
Ирина Тенгизовна Цаава,
Ирина Станиславовна Брикошина,
Сергей Александрович Никитин,
Роман Михайлович Новенников,
Государственный университет управления, г. Москва, Россия

Аннотация

Статья посвящена исследованию возможностей применения гибких методологий управления маркетинговыми проектами в сфере цифрового образования. В условиях высокой изменчивости рыночной среды и поведения потребителей особое значение приобретает способность маркетинговых команд оперативно адаптировать свои процессы. В работе проанализированы ключевые принципы методологии Agile и рассмотрены перспективы их использования для повышения адаптивности и эффективности маркетинга образовательных онлайн-продуктов. На основе системного обзора теоретических источников разработана концептуальная модель адаптивного маркетинга, включающая основные элементы гибкой организации процессов: итеративное планирование, межфункциональное взаимодействие и регулярный аналитический мониторинг. Модель носит концептуальный характер и демонстрирует потенциальные направления интеграции методологии Agile в маркетинговую деятельность онлайн-образовательных платформ. Результаты исследования могут быть полезны специалистам в области цифрового маркетинга, управления проектами и развития EdTech-продуктов.

Ключевые слова

методология Agile, маркетинг образования, управление проектом, адаптивные стратегии, цифровое обучение, Scrum, цифровой маркетинг

Список литературы

  1. Accardi-Petersen M. Agile Marketing. – Berkeley, CA: Apress, 2012. – XV, 232 p. – ISBN 978- 1-4302-3316-9.
  2. Aljeeran A., Al Mubarak M. Realizing Power of Data in Agile Marketing // In book: Innovative and Intelligent Digital Technologies: Towards an Increased Efficiency. – Cham: Springer, 2025. – P. 885–901.
  3. Croll A., Yoskovitz B. Lean Analytics: Use Data to Build a Better Startup Faster. – O’Reilly Media, 2013. – 437 p. – ISBN 1449335675
  4. De Sousa J. C. Neuromarketing and Big Data Analytics for Strategic Consumer Engagement: Emerging Research and Opportunities. – Hershey, PA: Business Science Reference, 2017. – 200 p. – ISBN 978-1-5225-4834-8.
  5. Escudeiro P., Bernardes O., Kiru E. Handbook of Research on Advancing Equity and Inclusion Through Educational Technology. – Hershey, PA: IGI Global, 2023. – p.95-106 – ISBN 978- 1-6684-6868-5. – DOI: 10.4018/978-1-6684- 6868-5.
  6. Latest e-learning Statistics 2026. URL: https:// elearningstats.education/
  7. Sukhina K. P., Grigorieva K. A. Agile Marketing: A New Strategy in a Turbulent Business Environment // Science Bulletin. – 2021. – Vol. 3, No. 9 (42). – P. 9–13. – eISSN 2299-8993.
  8. Апенько С. Н., Фомина Ю.А. Диалектическая связь гибкости и устойчивости системы управления проектами // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2018. – № 4(34). – С. 167-173. – DOI 10.17238/ issn1998-5320.2018.34.167. – EDN YTVFOX.
  9. Геокчакян А. Г. Инновационные инструменты гибких технологий проектного управления // Горизонты развития проектного управления: теория и практика: Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 05 декабря 2019 года. – Москва: Государственный университет управления, 2020. – С. 18-20. – EDN EFDJCS.
  10. Деннинг С. Эпоха Agile. Как умные компании меняются и достигают результатов / пер. с англ. Ю. Гиматовой. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 377 с. – ISBN 978-5- 00146-078-7.
  11. Зозуля П. В., Фаттяхайдинова К. В. Сущность и методология управления организациями рекламного рынка в условиях экономической нестабильности // Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности : сборник материалов XV Международной научно-практической конференции, Москва, 15 марта 2023 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство АЛЕФ», 2023. – С. 440-444. – EDN PIIKSA.
  12. Кузнецов С. А., Малышкин Н. Г. Достоинства и недостатки гибкой системы корпоративного контроля // Экономика строительства. – 2025. – № 4. – С. 110-114. – EDN PKXMUO.
  13. Кузьмичева М. Д., Куманькова М. М., Елькина Д. А. Применение Agile-подходов в управлении рекламными проектами в контексте профессиональных стандартов проектного управления // Проблемы развития современного общества : Сборник научных статей 11-й Всероссийской национальной научно-практической конференции. В 4-х томах, Курск, 19–20 января 2026 года. – Курск: ЗАО «Университетская книга», 2026. – С. 192-195. – EDN WOZIEQ.
  14. Махалина О. М., Махалин В. Н. Креативные направления цифровизации образования в России // Вестник РГГУ. Серия: Экономика. Управление. Право. – 2019. – № 3. – С. 8-19. – DOI 10.28995/2073-6304-2019-3-8-19. – EDN VBQVIY.