УДК 339.13
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.06.04.005

Авторы

Станислав Геннадьевич Холмовский,
ФГБОУ ВО «Байкальский государственный университет», Иркутск, Россия

Аннотация

Несмотря на постоянный рост доли крупнейших универсальных маркетплейсов на рынке интернет-торговли, нишевые площадки являются существенным игроком рынка, предлагая своим потребителям уникальный ассортимент товаров, сопровождаемый особым комплексом предоставляемых целевой аудитории услуг. В работе рассмотрены основные отличия в параметрах работы и особенностях товарного предложения, клиентуры универсальных и нишевых маркетплейсов. Изучена структура российского рынка нишевых маркетплейсов, особенности развития его отдельных сегментов. В исследовании проанализированы тренды развития российского рынка нишевых (специализированных) маркетплейсов, изучены те конкурентные преимущества, которые позволяют им существовать и развиваться в условиях доминирования универсальных площадок.

Ключевые слова

маркетплейс, нишевый маркетплейс, универсальные маркетплейсы, интернетторговля

Список литературы

  1. Балакшин И.С. Бизнес-модель маркетплейсов: классификация, типология и особенности / И.С. Балакшин // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – № 6. – С. 2855–2874.
  2. Балакшин И.С. Тренды и отраслевая экспертиза рынка маркетплейсов в России / И.С. Балакшин // Государственное управление. Электронный вестник. – 2025. – № 109. – С. 20-32. – URL: https://www.elibrary.ru/ download/elibrary_82288677_35070474.pdf
  3. Гребенкина А.А. Рынок e-commerse, нишевые маркетплейсы – новый тренд индустрии / А. А. Гребенкина, Е. О. Апсадиков // Менеджмент: теория и практика. – 2025. – № 1-2. – С. 17-21
  4. Денисов И.В. Движение рынка в сегменте e-commerce: будущее за маркетплейсами / И.В. Денисов, В.Л. Цалковский, Н.С. Сураев // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – Т. 13, № 6. – С. 1803-1816.
  5. Елин И.Д. Маркетплейс – будущее электронной коммерции /И. Д. Елин // Global and Regional Research. – 2019. – Т. 1. № 1. – С. 101–106.
  6. Кордина И.В. Маркетплейс как бизнес-модель электронного посредничества / И.В. Кордина, Д.И. Хлебович // Известия Байкальского государственного университета. – 2021. – Т. 31, № 4. – С. 467– 477.
  7. Мигачева А. Маркетплейся созрели до замедления – URL: https://www.kommersant.ru/ doc/8623377
  8. Неуструева А.С. Развитие нишевых маркетплейсов в России / А. С. Неуструева // Дневник науки. – 2024. – № 5(89). –URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_68557550_51654336.pdf
  9. Нишевые маркетплейсы: как создать и конкурировать с eCommerce гигантами – URL: https://simtechdev.ru/blog/nishevye-marketpleysy-kak-sozdat-i-konkurirovat-s-ecommerce-gigantami/
  10. Петрова А.В. Управление товарным ассортиментом на маркетплейсах / А.В. Петрова // Economy and Business: Theory and Practice. – 2023. – №7. – С. 161–167.
  11. Мерцалова А., Мигачева А., Жабин А. Процентные пункты выдачи – URL: https://www. kommersant.ru/doc/8516023
  12. Рынок нишевых маркетплейсов в России. 2026 год – URL: https://datainsight.ru/DI_ niche_marketplaces_2026
  13. Сергеева С.В. Нишевые маркетплейсы: почему за ними будущее в e-commerce –URL: https://retailer.ru/nishevye-marketplejsypochemu-za-nimi-budushhee-v-e-commerce/
  14. Федотов А.Н. Трансформация деятельности российских маркетплейсов в условиях санкционного давления / А.Н. Федотов // Baikal Research Journal. 2024. – Т. 15. № 1. – С. 71–83.
  15. Хлебович Д.И. Специализированный маркетплейс как перспективный формат электронной коммерции / Хлебович Д.И., Кордина И.В. // BENEFICIUM. – 2023. – № 1(46). – С. 51–59.
  16. Шендрик П.В. Теоретические особенности функционирования маркетплейсов / П.В. Шендрик // Международный научно-исследовательский журнал. – 2022. – № 10.