УДК 330.1
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.06.07.017

Авторы

Анна Юрьевна Стрижак,
Антон Евгеньевич Радаев,
Елена Андреевна Лобова,
Анна Евгеньевна Карманова,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В работе проведен анализ зависимостей показателей демонстративного потребления – количества магазинов роскоши – в субъектах Российской Федерации от показателей социально-экономического развития упомянутых субъектов – задолженности по кредитам, предоставленным кредитными организациями физическим лицам; среднемесячной номинальной начисленной заработной платой; средним значением показателя безработицы. Теоретико-методологический каркас работы составляют положения институциональной экономики, поведенческой экономики и социологии потребления. Исследование опирается на «Теорию праздного класса» Т. Веблена, согласно которой демонстративное потребление выступает как механизм позиционирования в социальной иерархии через расточительные траты на потребление предметов роскоши напоказ. Концепция демонстративного потребления изначально указывает на экономическое неравенство между людьми – разницу в доходах населения. Доступность кредитов усугубляет неравенство, когда часть домохозяйств может использовать заемные средства для поддержания статусного потребления. Выявлена сильная прямопропорциональная зависимость между показателями демонстративного потребления (количеством магазинов роскоши в каждом отдельном субъекте России), а также задолженностью по потребительским кредитам и среднемесячной номинальной заработной платой. Это свидетельствует о том, что демонстративное потребление статистически связано с доступностью кредитных ресурсов и уровнем доходов населения. Связь демонстративного потребления со средним значением показателя безработицы оказалась более слабой, что может указывать на то, что лица, склонные к демонстративному потреблению, в меньшей степени подвержены риску безработицы или обладают иными механизмами поддержания высокого уровня потребления. Сделан вывод о необходимости формирования и реализации государственной политики в отношении трансформации аксиологических ориентиров общества в сторону ответственного потребления.

Ключевые слова

демонстративное потребление, роскошь, товары Веблена, доходы населения, потребительское кредитование

Список литературы

  1. Бодрийяр Ж. Система вещей. – Центр гуманитарных технологий, 2001. – URL: https:// gtmarket.ru/library/basis/3496/3502#t88.
  2. Веблен Т.Б. Теория праздного класса. – М.: Прогресс, 1984. – 367 с.
  3. Верников А.В., Курышева А.А. Жизнь взаймы: институциональные аспекты и их измерение // Вопросы экономики. – 2022. – № 10. – С. 138– 156. DOI: 10.32609/0042-8736-2022-10-138-156.
  4. Зомбарт В. Любовь, роскошь и капитализм ; пер. с нем. Н.И. Сувирова. – Петроград: Благо, 1917. – 72 с.
  5. Курышева А.А., Верников А.В. Отношение к жизни не по средствам в русских пословицах и поговорках // Экономическая социология. – 2023. – Т. 24, № 3. – С. 33–57. DOI: 10.17323/1726-3247-2023-3-33-57.
  6. Лавская К.К., Барыкин С.Е., Макаренко Е.А. Метавселенная как источник формирования новых ценностей современного общества // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 6, № 11(140). – С. 270–283. DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.11.06.031.
  7. Макаренко Е.А. Развитие инновационных форм влияния на поведение социума при продвижении новых продуктов // Управление социальными инновациями: Сборник научных статей, Чебоксары, 15–21 октября 2019 года / Ответственный редактор Е.А. Ильина. – Чебоксары: Чувашский государственный педагогический университет им. И.Я. Яковлева, 2019. – С. 195–200.
  8. Пайн Б.Д. II, Гилмор Д.Х. Экономика впечатлений: работа — это театр, а каждый бизнес — сцена ; пер. с англ. и ред. Н.А. Ливинской. – М.: Вильямс, 2005. – 299 с.
  9. Растимешина Т.В., Стрижак А.Ю., Брижак О.В., Поляков Р.К. Инженерная профессия для женщин: институциональные барьеры входа // Terra Economicus. – 2025. – Т. 23, № 3. – С. 97–113. DOI: 10.18522/2073-6606-2025-23-3-97-113.
  10. Быкова Н.В., Германович С., Гонцаревич С. [и др.] Роскошь и ее значение в общественной жизни ; под редакцией Путихина Ю.Е., Соснило А.И. – Санкт-Петербург: «СЩ», 2013. – 147 с.
  11. Стрижак А.Ю. Потребление доступной роскоши среди российских миллениалов // Журнал институциональных исследований. – 2024. – Т. 16, № 2. – С. 86–99. DOI: 10.17835/2076-6297.2024.16.2.086-099.
  12. Талер Р. Новая поведенческая экономика: почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать ; пер. с англ. А. Прохоровой. – М.: «Э», 2017. – 368 с.
  13. Bertrand M., Morse A. Trickle-down consumption // NBER Working Paper. – 2013. – No. 18883. – P. 36. DOI: 10.3386/w18883.
  14. Bourdieu P. Outline of a theory of practice. – Cambridge. New York: Cambridge University Press, 2015. – 536 p.
  15. Bourdieu P. The social space and the genesis of groups // Theory and Society. – 1985. – Vol. 14, no. 6. – P. 723–744.
  16. Charles K.K., Hurst E., Roussanov N. Conspicuous consumption and race // The Quarterly Journal of Economics. – 2009. – Vol. 124, no. 2. – P. 425– 467. DOI: 10.3386/W13392.
  17. Christen M., Morgan R.M. Keeping up with the joneses: analysing the effect of income inequality on consumer borrowing // Quantitative Marketing and Economics. – 2005. – Vol. 3, no. 2. – P. 145– 173. DOI: 10.1007/s11129-005-0351-1.
  18. Commons J. Institutional economics. Its place in political economy. – New Brunswick: Transaction Publishers, 1990. – 800 p.
  19. Donmez G.A., Güneş H. The nexus between conspicuous consumption and credit cards: evidence from turkish households // Journal of Economic Issues. – 2024. – Vol. 58, no. 3. – P. 776–792. DOI: 10.1080/00213624.2024.2382023.
  20. González-López F. Debt for status? Consumer credit, ordinary consumption, and the sense of place // Finance and Society. – 2023. – Vol. 9, no. 2. – P. 21–38. DOI: 10.2218/finsoc.8798.
  21. Jaikumar S., Sarin A. Conspicuous consumption and income inequality in an emerging economy: evidence from India // Marketing Letters. – 2015. – Vol. 26. – P. 279–292. DOI: 10.1007/ s11002-015-9350-5.
  22. Kaus W. Conspicuous consumption and race: evidence from South Africa // Journal of Development Economics. – 2013. – Vol. 100, no. 1. – P. 63–73. DOI: 10.1016/j. jdeveco.2012.07.004.
  23. Kurysheva A., Vernikov A. Veblen was right: why people seek unaffordable cars // Journal of Economic Issues. – 2024. – Vol. 58, no. 58. – P. 149–169. DOI: 10.1080/00213624.2024.2307803.
  24. Lastuti Y., Khoirunurrofik K. Income inequality, regional characteristics and household’s conspicuous consumption: an empirical study in developing market // Journal of Governance & Regulation. – 2022. – Vol. 11, no. 1. – P. 64–72. DOI: 10.22495/jgrv11i1art7.
  25. Lee K.O., Mori M. Conspicuous consumption and household indebtedness // Real Estate Economics. – 2019. – Vol. 49, no. 52. – P. 557–586. DOI: 10.1111/1540-6229.12305.
  26. Moav O., Neeman Z. Saving rates and poverty: the role of conspicuous consumption and human capital // The Economic Journal. – 2012. – Vol. 122, no. 563. – P. 933–956. DOI: 10.1111/j.1468-0297.2012.02516.x.
  27. Radaev A.E., Gamayunova O.S., Bardina G.A. Optimization of energy efficiency design characteristics for construction projects // AlfaBuild. – 2021. – Vol. 20, no. 5(20). – P. 2003. DOI: 10.57728/ALF.20.3.
  28. Sparkes M. Borrowed identities: Class(ification), inequality and the role of credit-debt in class making and struggle // The Sociological Review. – 2019. – Vol. 67, no. 6. – P. 1417–1434. DOI: 10.1177/0038026119831563.
  29. Wang H., Cheng Z., Smyth R. Consumption and happiness // Journal of Development Studies. – 2019. – Vol. 55, no. 1. – P. 120–136. DOI: 10.1080/00220388.2017.1371294.