УДК 65.012.8:378:659.126
DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2026.06.07.028

Авторы

Владимир Викторович Глухов,
Сергей Евгеньевич Барыкин,
Дмитрий Анатольевич Карпов,
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В условиях усиления конкуренции на рынке образовательных услуг возрастает роль конгрессно-выставочной деятельности как инструмента маркетингового продвижения университета, развития партнерских связей и укрепления репутации образовательной организации. Ограниченность финансовых и организационных ресурсов обусловливает необходимость принятия обоснованных управленческих решений при выборе мероприятий для участия и распределении маркетингового бюджета. Целью исследования является разработка экономико-математической модели формирования портфеля конгрессно-выставочных мероприятий университета с учетом стратегических приоритетов его развития. В работе использованы методы экономико-математического моделирования, многокритериальной оптимизации и анализа маркетинговых решений. Предложена модель формирования портфеля мероприятий, основанная на максимизации совокупного эффекта участия при наличии ресурсных ограничений. В отличие от существующих подходов модель учитывает маркетинговые, научные, партнерские и репутационные результаты участия университета в конгрессно-выставочной деятельности. Разработан многокритериальный механизм принятия маркетинговых решений, обеспечивающий адаптацию состава портфеля мероприятий к стратегическим целям образовательной организации. Практическое применение модели позволяет повысить эффективность использования ресурсов университета и обоснованность решений в области планирования конгрессно-выставочной деятельности. Полученные результаты могут быть использованы при разработке маркетинговой стратегии университета и формировании программ продвижения образовательных услуг.

Ключевые слова

конгрессно-выставочная деятельность, маркетинг университета, маркетинговые решения, экономико-математическое моделирование, портфель мероприятий, многокритериальная оптимизация, маркетинговая стратегия, образовательные услуги, управление маркетингом, эффективность маркетинговой деятельности

Список литературы

  1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
  2. Карпов Д.А. Особенности развития конгрессно-выставочной деятельности в рамках общемировой цифровой трансформации // Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований. – 2023. – № 4. – С. 34–40. DOI: 10.24412/1994-3776-2023-4-34-40.
  3. Карпов Д.А. «Политехнические университеты событийной индустрии» // CongressTime. – 2025. – № 1 (30). – URL: https://congresstime.ru/stati/?ELEMENT_ID=59180 (дата обращения: 19.12.2025).
  4. Котлер Ф., Фокс К. Стратегический маркетинг для образовательных учреждений. – New Jersey: Prentice Hall, 1995. – 474 p.
  5. Лукашов Н.В., Попова О.О. Разработка специализированной модели экономической оценки использования в экосистеме инноваций структур искусственного интеллекта // Инновации и инвестиции. – 2023. – № 2. – С. 13–19.
  6. Орлов А.И. Отечественная научная школа в области организационно-экономического моделирования, эконометрики и статистики // Контроллинг: технологии управления. – 2019. – № 3. – С. 28–35.
  7. Подиновский В.В., Ногин В.Д. Парето-оптимальные решения многокритериальных задач. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Физматлит, 2007. – 256 с.
  8. Олейник Д.А., Калинина О.В., Вилькен В.В. [и др.] Современный этап развития подходов к управлению инновационной деятельностью организаций // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 2, № 8(139). – С. 175–182.
  9. Смирнова Е.А., Фатеев М.А., Шубенкова Е.В. Цифровая трансформация конгрессно-выставочной индустрии в Российской Федерации // Информатизация в цифровой экономике. – 2025. – Т. 6, № 2. – С. 365–382. DOI: 10.18334/ ide.6.2.123011.
  10. Церкасевич Л.В., Макаренко Е.А. Пластичность информационных рисков в обществе эпохи постмодерна // Философия инноваций и социология будущего в пространстве культуры: научный диалог: Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Уфа, 10 декабря 2020 года. Том Часть I. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2020. – С. 345–354.