DOI: 10.36871/hon.202102018
Авторы
В. В. Мирошников
В. М. Мирошникова
Московский художественно-промышленный институт, Российская Федерация, Москва
Аннотация
Проблематика проектирования визуальных знаков в контексте отечественного территориального брендирования средствами графического дизайна актуализирует не только имиджевый потенциал регионов, но также представляет значимую сферу осмысления культурной идентичности, выявления культурных кодов и семантических образов, релевантных восприятию современного человека. В качестве истоков современного геобрендинга в статье рассматриваются геральдические традиции городских гербов, их архетипические образы, укорененные в культурной памяти и истории. Особое внимание уделяется вопросу восприятия абстрактных знаков-индексов и наиболее распространенных примеров современного геобрендинга в условиях отсутствия конвенциальной интерпретации. Рассматривается вопрос использования потенциала основных геральдических символов в дизайне графических комплексов, реализующих брендинг регионов. В статье приводятся аргументы в пользу системного подхода к проектированию визуальной идентификации территорий на основе скрупулезного предпроектного анализа, уважительного отношения к историческим и культурным кодам территорий. Авторы предлагают перечень конструктивных мер, направленных на формирование системы брендинга территорий, которая будет способна решить функциональные задачи, актуальные для этой сферы. Содержание статьи нацелено на внимательное осмысление процессов регионального брендирования как фактора регионального социокультурного и социально-экономического развития.
Ключевые слова
геральдическая эмблема, знак-индекс, визуальный образ, графический дизайн, территориальный брендинг, визуальная идентичность
