УДК 7.03
DOI: 10.36871/hon.202504097

Авторы

Евгения Михайловна Самсонова,
Тихоокеанский государственный университет, Российская Федерация, Хабаровск, улица Тихоокеанская
Антон Михайлович Ковальчук,
Дальневосточный художественный музей, Российская Федерация, Хабаровск, улица Шевченко

Аннотация

Фокус внимания данного исследования — реклама табачных изделий Китая начала ХХ века как образы коммерческого искусства, несущего национальные особенности стран рекламодателей и потребителей. История Китая до японо-китайской войны характеризуется многочисленными иностранными концессиями, из них выделены два международных анклава: северо-восточный с центром в городе Харбине, зона влияния России; юго-восточный в Шанхае — европейская и американская зона влияния. Под термином «западный» подразумевается «европейский» и «американский». На примере наиболее рекламируемых табачных изделий сделан сравнительный анализ средств выразительности, выявляющий расхождения в коннотациях, казалось бы, одинаковых тем и образов. Установлена взаимосвязь содержания рекламы с геополитическим и социальным взаимодействием стран. В шанхайском анклаве в большей степени коммуникация осуществлялась локально, в плоскости товарно-денежных отношений. Градообразующее транспортное предприятие Китайско-Восточная железная дорога повлияло на особенности формирования производств, поселений и демографии северо-востока Китая. Этот анклав после революции стал вторым домом для русских эмигрантов. Отсюда проистекают более глубокие процессы взаимодействия русской и китайской культуры и их наследия: образования, архитектуры, литературы, музыки, изобразительного искусства, включая коммерческое — рекламу.

Ключевые слова

коммерческое искусство, образы рекламы, международные табачные бренды Китая

Список литературы

  1. Ван Чжичэн. История русской эмиграции в Шанхае. М. : Русский путь; Библиотека-фонд «Русское зарубежье», 2008. 576 c.
  2. Ковальчук А. М., Алепко А. В. Культурная среда русской эмиграции в Северо-Восточном Китае (1917–1949 гг.). // Новые идеи нового века – 2012 : материалы XII Международной научной конференции : в 3 т. Т. 1. Хабаровск : Изд-во Тихоокеанского государственного университета, 2012. С. 266–271.
  3. Ковальчук А. М. Творчество русского художника-эмигранта Л. Н. Орлова. Хабаровск : Форпост науки, 2022. 152 с.
  4. Ковальчук А. М., Ковальчук М. А. Реклама русского зарубежья в Китае (1917–1939) — фактор сохранения и развития русской культуры в цивилизационном дискурсе «Запад– Восток». Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 2016. 194 с.
  5. Ковальчук А. М., Самсонова Е. М. Русские эмигрантские периодические издания в Китае в первой половине XX столетия как рекламные носители // Вестник ТОГУ № 2 (29). Изд-во Тихоокеанского государственного университета, 2013. С. 289–292.
  6. Костина А. В. Онтология коммуникации / под ред. проф. Б. И. Мокина. Саратов : Изд-во Саратовского университета, 2004. 156 с.
  7. Костина А. В. Эстетика рекламы. М. : Вершина, 2003. 304 с.
  8. Мелихов Г. В. Российская эмиграция в Китае (1917–1924 гг.). М. : Институт истории РАН, 1997. с. 61.
  9. Романова Г. Н. Российские инвестиции и предпринимательство как внешний фактор модернизации Северо-Восточного Китая (рубеж XIX–XX вв.) // Общество и государство в Китае, 2017. Т. 47. Ч. 1. Т. XLIX. Ч. 1 / редколл.: А. И. Кобзев и др. М. : Институт востоковедения РАН. С. 675–684.
  10. Тангейт М. Всемирная история рекламы; пер. с англ. А. Зотагина, В. Ибрагимова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. 269 с.
  11. Хисамутдинов А. А., Гао Мингью. Основные направления деятельности торгового дома «И. Я. Чурин и Ко» в Китае // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. 2023. № 2. Владивосток : Изд-во ДВФУ, 2023. С. 69–75.
  12. 1930s Chinese Yuen Kiang Cigarettes Advertising Poster // The History of Advertising in China. 2022. August 07. URL: https://www.mofba.org/2022/08/07/1930s-chinese-yuen-kiangcigarettes-advertising-poster/ (дата обращения: 02.06.2024)
  13. Berman R. Advertising and Social Change. Beverly Hills : Sage Publications, 1981. 159 p.
  14. Chun Bong Ng. Chinese Women and Modernity: Calendar Posters of the 1910s to 1930s. Hong Kong : Joint Publishing Co., 1994. 168 p. URL: https://copiesdirect.nla.gov.au/items/import?s ource=cat&sourcevalue=5981119 (дата обращения: 30.04.2025)
  15. Ellen Johnston Laing. Selling Happiness Calendar Posters and Visual Culture in EarlyTwentieth Century. Shanghai : University of Hawaii Press, 2004. 360 p.
  16. Ger Guliz, Russell W. Belk. Cross-Cultural Differences in Materialism // Journal of Economic Psychology. Amsterdam : Elsevier Science BV, 1996. February. Vol. 17. Issue 1. P. 55–77.
  17. Huaiting Wu. The Construction of a Consumer Population in Advertising in 1920s China // Discourse & Society. SAGE Publications Ltd, 2009. Vol. 20. No. 1. P. 147–171.
  18. Marchand R. Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920–1940. Berkeley : University of California Press, 1985. 472 p.
  19. York Lo. Tabaqueria Filipina, Hwa Ching Tobacco and Colin Mackenzie & Co // The Industrial History of Hong Kong Group. 2021. July 12. URL: https://industrialhistoryhk.org/tabaqueriafilipina-hwa-ching-tobacco-and-colin-mackenzie-co/ (дата обращения: 21.05.2024)