УДК 339.138
DOI: 10.36871/k.i.n.2026.02.01.010

Авторы

Оксана Владимировна Мелентьева,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», Донецк, Россия

Аннотация

Киберспортивные мероприятия являются масштабной площадкой для продвижения бренда и охвата многосегментной целевой аудитории. Киберспорт превратился в глобальный бизнес, приносящий доход, который расширяет свой рынок и аудиторию. Представлены маркетинговые ориентиры продвижения продукции, товаров и услуг через киберспортивные стримы.

Ключевые слова

маркетинг, киберспорт, киберспортивный маркетинг, стримы, профессиональные турниры.

Список литературы

  1. Виды рекламных интеграций в киберспорт: разбираем варианты [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://www.cossa.ru/trends/215230/.
  2. Мелентьева О. В. Менторинг в сетевом маркетинге: образовательные инициативы / О. В. Мелентьева, И. И. Княжевский // Инновации и качество высшего образования : Материалы II Региональной научно-методической конференции научно-педагогических работников университета, Донецк, 23 апреля 2024 года. – Донецк: Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего образования «Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского», 2024. – С. 315-316. – EDN ESFIPM.
  3. Мелентьева О. В. Направления продвижения бренда через киберспортивные мероприятия в маркетинге / О. В. Мелентьева, В. В. Шаров // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 8, № 10(151). – С. 165-171. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.10.08.022. – EDN KRAPVS.
  4. Мелентьева О. В. Совершенствование финансовых технологий в условиях цифровизации / О. В. Мелентьева, Т. А. Пликус // Финансовый контроль и казначейское сопровождение целевых средств: перспективы развития в условиях цифровизации : материалы І Международной научно-практической интернет-конференции, Донецк, 12 октября 2023 года. – Донецк: ФЛП Кириенко С.Г., 2023. – С. 116-118. – EDN RMWAWW.
  5. Мелентьева О. В. Этические аспекты маркетинга и рекламы / О. В. Мелентьева, А. А. Васильченко // Потребительская кооперация стран постсоветского пространства: состояние, проблемы, перспективы развития : Сборник научных статей Международной научно-практической конференции, посвященной 60-летию основания университета, Гомель, 31 октября – 01 2024 года. – Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2024. – С. 269-271. – EDN CBXGGB.
  6. 16 Insanely Effective Esports Marketing Strategies [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: https://penji.co/esports-marketing/.
  7. Statista [Электронный ресурс]. – Режим доступа открытый: Официальный сайт https:// www.statista.com/chartoftheday/statista/.