УДК 658.012.12:338.1
Авторы
Максим Константинович Макаренко
Московский финансово-юридический университет (МФЮА), Москва, Россия
Аннотация
В статье рассмотрен современный аналитический инструментарий оценки конкурентоспособности компании. Актуальность темы обусловлена усложнением конкурентной среды, распространением цифровых технологий и ростом значения данных и искусственного интеллекта в управлении. Систематизированы основные группы методов оценки конкурентоспособности, включая качественные, количественные и интегральные подходы. Раскрыты особенности применения SWOT-анализа, PEST-анализа, модели пяти конкурентных сил, бенчмаркинга, системы финансово-экономических и рыночных показателей, а также интегральных методов оценки. Проведена сравнительная характеристика аналитических инструментов, выявлены их преимущества и ограничения. Обосновано, что развитие методики оценки конкурентоспособности должно быть связано с использованием комплексных адаптивных моделей, учитывающих отраслевую специфику, цифровую зрелость компании и динамику внешней среды.
Ключевые слова
конкурентоспособность компании, оценка конкурентоспособности, аналитический инструментарий, SWOT-анализ, PEST-анализ, модель пяти конкурентных сил, бенчмаркинг, интегральная оценка, рыночные показатели, цифровая трансформация
