УДК 339.138
DOI: 10.36871/s.a.m.2026.02.02.018

Авторы

Алла Николаевна Германчук,
Станислав Олегович Иванченко,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

В статье исследуется роль маркетинговых технологий в повышении предпринимательской активности субъектов малого и среднего предпринимательства в условиях цифровой трансформации экономики и усиления конкурентной среды. Предложена авторская классификация маркетинговых технологий, включающая аналитические технологии, технологии продвижения, технологии работы с клиентами и брендинговые технологии. Особое внимание уделено проблемам внедрения маркетинговых технологий в практику предпринимательской деятельности.

Ключевые слова

маркетинговые технологии, малое и среднее предпринимательство, предпринимательская активность

Список литературы

  1. Бирюченко Е. А. Применение информационных технологий в управлении предприятием торговли / Использование информационных технологий в различных сферах деятельности: Сборник научных статей международной научно-практической конференции, Гомель, 14 марта 2024 г. Гомель: Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2024. С. 32–36.
  2. Возиянова Н. Ю., Дещенко А. Ю. Развитие предпринимательства на инновационной основе и проблема формирования человеческого капитала в «экономике знаний» // Торговля и рынок. 2021. № 2(58). С. 46–53.
  3. Карандин К. С. Современные виды маркетинговой деятельности как конкурентные технологии развития // Среднерусский вестник общественных наук. 2022. Т. 17, № 2. С. 135–149. DOI: 10.22394/2071-2367-2022-17- 2-135-149
  4. Количество юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, сведения о которых содержатся в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства, Донецкая Народная Республика, По состоянию на: 10.02.2025. Единый реестр субъектов малого и среднего предпринимательства. URL: https://ofd.nalog.ru/statistics.html?statDate=10.02.2025&level=0&fo=9&ssrf=93&t=17 41212116482&t=1741212116482.
  5. Кравченко Е. С., Скорик А. А. Адаптивное управление конкурентоспособностью предприятия // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2017. № 6. С. 42–47.
  6. Кусраева О. А., Ребязина В. А. Использование традиционных и инновационных маркетинговых практик российскими компаниями: результаты эмпирического исследования // Инновации. 2016. № 11(217). С. 65–75.
  7. Масливец А. М. О предпосылках и дефинициях понятия предпринимательской активности // Учёные записки Крымского федерального университета имени В. И. Вернадского. Экономика и управление. 2023. № 9 (4). С. 76–81.
  8. Половян А. В., Синицына К. И., Стельмахова Н. В. Анализ предпринимательской активности промышленного региона (на примере Донецкой Народной Республики) // Дискуссия. 2025. № 2(135). С. 141–148. DOI: 10.46320/2077-7639- 2025-2-135-141-148
  9. Скворцова А. Г. Предпринимательская активность в сфере малого бизнеса // Вестник Московского финансово-юридического университета МФЮА. 2023. № 1. С. 213–222. DOI: 10.52210/2224669X_2023_1_213