УДК 658.8
DOI: 10.36871/s.a.m.2026.02.02.004
Авторы
Петимат Таусовна Гехаева,
Чеченский государственный университет имени А. А. Кадырова, Грозный, Россия
Карина Хасайновна Ильясова,
Бойсангур Исламович Ахмадов,
Чеченский государственный педагогический университет, Грозный, Россия
Аннотация
Стремительное развитие цифровых платформ привело к формированию новой конфигурации рыночных отношений, в которой маркетплейсы начинают играть роль не только посредников, но и активных участников конкурентной среды. Их распространение сопровождается перераспределением рыночной власти, изменением механизмов ценообразования и трансформацией моделей взаимодействия между продавцами и потребителями. В статье исследуется влияние маркетплейсов на структуру конкуренции, а также на поведенческие стратегии покупателей, включая формирование новых критериев выбора и повышение значимости цифровых сервисов. Особое внимание уделяется изменению логики потребления, где ключевую роль начинают играть удобство, скорость и доступ к информации. Показано, что развитие маркетплейсов способствует не только расширению рыночных возможностей, но и усложнению конкурентных условий, требующих адаптации со стороны экономических субъектов.
Ключевые слова
маркетплейсы, цифровые платформы, конкурентная среда, потребительское поведение, интернет-торговля, ценообразование, цифровая экономика, онлайн-рынки, торговые экосистемы, рыночная конкуренция
Список литературы
- Азарян Е. М., Мелентьева О. В., Княжевский И. И. Управление продажами в торговле: учебное пособие. Донецк: ДонНУЭТ имени Туган-Барановского, 2025. 204 с.
- Арсеньева Н. В., Тихонов Г. В. Основы управления инновациями в условиях цифровой экономики: монография. М.: МАИ, 2025. 211 с.
- Затонская В. А., Атрошенко А. О., Жаркова И. А. и др. Маркетплейсы в России и мире: современное состояние и перспективы / Умные технологии в современном мире: материалы VI Всероссийской научно-практической конференции, Южно-Уральский государственный университет, Высшая школа экономики и управления, 22–23 ноября 2023 г. Челябинск: Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет), 2024. С. 67–72.
- Кузин В. С., Карпунин А. Ю. Маркетплейсы как инструмент обеспечения конкурентоспособности / Научное пространство современной молодёжи: приоритетные задачи и инновационные решения: Сборник статей участников V Всероссийской молодёжной научно-практической конференции VIII Уральского вернисажа науки и бизнеса, Челябинск, 10–11 апреля 2024 г. Челябинск: Челябинский государственный университет, 2024. С. 161–163.
- Мокеева Д. Е., Чупахина А. А., Смирнова В. И. Маркетплейсы и их влияние на рынок потребления / L Самарская областная студенческая научная конференция: тезисы докладов, Самара, 15–26 апреля 2024 г. СПб.: ООО «Эко-Вектор», 2024. С. 68–69.
- Овакимян Л. А. Трансформация российских маркетплейсов в парадигме цифровой экономики: институциональный анализ и перспективы развития // Вестник евразийской науки. 2025. Т. 17, № S1.
- Сичкарев Д. В., Горевая Е. С. Интернет-предпринимательство: учебное пособие. Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2025. 68 c.
- Тарасова Е. Е., Матузенко Е. В., Глазунова О. А. Маркетплейсы как онлайн-платформы развития интернет-торговли в России // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 4(95). С. 100–112.
